"ภาษีทรัมป์" ทำราคาขึ้นยกแผง! "Shein " ขึ้นสูงสุดถึง 4 เท่า l การตลาดเงินล้าน

ในสหรัฐอเมริกา ทั้ง Shein และ Temu เป็นที่รู้จักกันในวงกว้างถึงการขายเสื้อผ้าฟาสต์แฟชัน และสินค้าจิปาถะราคาถูก ซึ่งดึงดูดผู้ซื้อชาวอเมริกันเป็นจำนวนมาก ที่ต้องการสั่งซื้อสินค้าที่มีต้นทุนต่ำอย่างน่าทึ่ง และมักจะมีบริการจัดส่งฟรี แต่จากนโยบายภาษีของประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ สมัยที่ 2 นี้ ทำให้ ทั้ง 2 แพลตฟอร์มต้องปรับขึ้นราคาสินค้าบนแพลตฟอร์มที่จำหน่ายในตลาดสหรัฐฯ โดยเริ่มปรับขึ้นราคาตั้งแต่ เมื่อวันศุกร์ ที่ 25 เมษายน ที่ผ่านมา

ถือเป็นการปรับขึ้นราคาครั้งใหญ่ และ บลูมเบิร์ก รายงานด้วยว่า เป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงผลกระทบต่อผู้บริโภคชาวอเมริกัน จากสงครามการค้าที่เกิดขึ้น

ตามข้อมูลที่รวบรวมจากแพลตฟอร์ม Shein ซึ่งจำหน่ายสินค้าตั้งแต่เสื้อผ้า ไปจนถึงเครื่องครัว บลูมเบิร์ก รายงานว่า ราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ 100 อันดับแรกในหมวดความงาม และสุขภาพ มีราคาเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 51 จากวันก่อนหน้า (คือวัน พฤหัสบดีที่ 24 เมษายน 2025) และสินค้าหลายรายการในหมวดดังกล่าวนี้ ราคาเพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่า

ส่วนในหมวดเสื้อผ้าผู้หญิง ราคาเพิ่มขึ้นเฉลี่ยที่ ร้อยละ 8

ขณะที่ผลิตภัณฑ์ของใช้ในบ้าน และของใช้ในครัวเรือน รวมถึงของเล่น ราคาเฉลี่ยเพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 30 ซึ่งในกลุ่มนี้มีรายการสินค้าที่ถูกปรับขึ้นราคาสูงสุด คือเพิ่มขึ้นถึง 377% หรือเกือบ 4 เท่า อยู่ด้วย 

ตัวอย่างสินค้ายอดนิยมที่ถูกปรับขึ้นราคามากกว่าเท่าตัว รวม 11 รายการ มีดังนี้

ผ้าทำความสะอาดครัวแบบหนา แพ็ครวม 10 ชิ้น ราคาขึ้นในอัตราสูงสุดคือ 377% (4 เท่า) คือจากราคาเดิมอยู่ที่ 1 ดอลลาร์ 28 เซนต์ ขึ้นเป็น 6 ดอลลาร์ 10 เซนต์ 

ถัดมา เป็น แปรงทำความสะอาดสำหรับเครื่องปรับอากาศ และม่านหรือมู่ลี่ จากราคาเดิม 80 เซนต์ ขึ้นเป็น 2 ดอลลาร์ 55 เซนต์ หรือเพิ่มขึ้น 219%

อุปกรณ์เครื่องฉีกเนื้อไก่ และ เนื้อสัตว์แบบใช้มือหมุน จากเดิมราคา 2 ดอลลาร์ 91 เซนต์ เพิ่มขึ้นเป็น 9 ดอลลาร์ กับอีก 0.2 เซนต์ คิดเป็น เพิ่มขึ้น 210% 

แผ่นแว็กซ์ และผ้าเช็ดหลังการแว็กซ์ ราคาเดิมอยู่ที่ 1 ดอลลาร์ 31 เซนต์ ขึ้นเป็น 4 ดอลลาร์ คิดเป็นเพิ่มขึ้น 205%

เจลตกแต่งคิ้วให้ดูเป็นธรรมชาติ จากเดิมราคาอยู่ที่ 97 เซนต์ เพิ่มเป็น 2 ดอลลาร์ 90 เซนต์ คิดเป็นเพิ่มขึ้น 199% 

ลิปบาล์มคอลลาเจนสำหรับป้องกันริมฝีปากแตก จากราคาเดิม 1 ดอลลาร์ กับอีก 0.7 เซนต์ เพิ่มขึ้นเป็น 3 ดอลลาร์ คิดเป็นเพิ่มขึ้น 180%

ต่อมาคือ แหนบกำจัดสิวเสี้ยนแบบปลายแหลม ราคาเดิมอยู่ที่ 57 เซนต์ เพิ่มขึ้นเป็น 1 ดอลลาร์ 53 เซนต์ คิดเป็นเพิ่มขึ้น 168%

อุปกรณ์จัดทรงขนตา ราคาเดิม 44 เซนต์ ส่วนราคาใหม่เป็น 1 ดอลลาร์ 11 เซนต์ เพิ่มขึ้น 152%

เล็บเท้าเทียมสำเร็จรูป สีขาวเงา ราคาเดิม 1 ดอลลาร์ 12 เซนต์ ส่วนราคาใหม่ 2 ดอลลาร์ 80 เซนต์ เพิ่มขึ้น 150%

อายแชโดว์แบบแท่งสีมิ้นต์หวาน เนื้อแมตต์และประกายมุก ราคาเดิม 1 ดอลลาร์ 45 เซนต์ ส่วนราคาใหม่คือ 3 ดอลลาร์ 50 เซนต์ เพิ่มขึ้น 141% 

และ อุปกรณ์สำหรับวางมีดโกนแบบไม่ต้องเจาะผนัง ราคาเดิมอยู่ที่ 46 เซนต์ และราคาใหม่ที่ 1 ดอลลาร์ 11 เซนต์ คิดเป็นเพิ่มขึ้น 141% 

ทั้งนี้ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Shein และ Temu กำลังเผชิญกับภาษีนำเข้า ที่อัตรา 120% สำหรับสินค้าหลายรายการ เนื่องจากรัฐบาลสหรัฐฯ ได้ตัดสินใจยกเลิก ข้อยกเว้น de minimis (เดอ มินิมิส) สำหรับพัสดุขนาดเล็กจากจีนแผ่นดินใหญ่และฮ่องกง จากช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ส่งออกต่างก็ได้ใช้ประโยชน์จากข้อยกเว้นดังล่าว ทำให้สินค้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์ สามารถเข้าสู่สหรัฐฯ ได้โดยไม่ต้องเสียภาษีศุลกากรหรือภาษีอื่น ๆ

นอกจากนี้ รัฐบาลสหรัฐฯ ยังเพิ่มค่าธรรมเนียมต่อชิ้นสำหรับสินค้าที่นำเข้า ตั้งแต่วันที่ 2 พฤษภาคม เป็นต้นไป มูลค่า 100 ดอลลาร์ และจะปรับเพิ่มขึ้นอีกหลังวันที่ 1 มิถุนายน 2025 

และจากนโยบายภาษีดังกล่าว ทำให้ในช่วงเดือนมีนาคม และต้นเดือนเมษายน ที่ผ่านมา ยอดขายของทั้ง Shein และ Temu พุ่งสูงขึ้น เนื่องจากผู้ซื้อชาวอเมริกัน แห่กันกักตุนสินค้าทุกอย่าง ตั้งแต่แปรงสำหรับแต่งหน้า ไปจนถึงสินค้าของใช้ภายในบ้าน

อย่างไรก็ดี ในช่วงกลางเดือนเมษายน ทั้ง 2 แพลตฟอร์ม ได้ออกประกาศล่วงหน้าพร้อมกัน ว่าจะปรับขึ้นราคาใหม่ และจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 25 เมษายน เป็นต้นไป

เปรียบเทียบราคาจากแพลตฟอร์ม Temu กันบ้าง ซึ่งมีทั้งที่ปรับขึ้นราคา และบางส่วนยังคงราคาเดิมเอาไว้ 

โดยรายการสินค้าที่เลือกจัดส่งจากศูนย์กระจายสินค้าในท้องถิ่น หรือเป็นการจัดส่งจากภายในประเทศ ตัวอย่างเช่น

ที่นอนเมมโมรี่โฟม มีสปริงในตัวแบบพรีเมียม จากราคาเดิมอยู่ที่ 104 ดอลลาร์ 66 เซนต์ เพิ่มเป็น 110 ดอลลาร์ 16 เซนต์

รถลากแบบพับได้ บรรทุกน้ำหนักได้มาก ราคาเดิม 13 ดอลลาร์ 13 เซนต์ ขึ้นเป็น 16 ดอลลาร์ 83 เซนต์

เสื้อยืดผ้าโพลีเอสเตอร์แขนสั้นลำลอง สำหรับผู้ชาย ราคาเดิม 13 ดอลลาร์ 54 เซนต์ เพิ่มขึ้นเป็น 14 ดอลลาร์ 23 เซนต์

เสื้อยืดเด็กผู้ชายลายพิมพ์ 3D ราคาเดิม 4 ดอลลาร์ 15 เซนต์ ส่วนราคาใหม่คือ 7 ดอลลาร์ 31 เซนต์

และ เสื้อยืดคอวีแขนกุดสำหรับผู้หญิง ราคายังคงเดิมไว้ อยู่ที่ 7 ดอลลาร์ 92 เซนต์

ส่วนกลุ่มสินค้าที่ไม่มีในศูนย์กระจายสินค้าท้องถิ่น และต้องจัดส่งจากที่อื่น อย่างเช่น

เครื่องปรับอากาศ/ทำความชื้น/พัดลม พกพา แบบ 3-in-1 (ทรี อิน วัน) จากราคาเดิม 21 ดอลลาร์ 47 เซนต์ เป็นราคาใหม่ที่ 30 ดอลลาร์ 67 เซนต์

ปลั๊กไฟ 14 ช่อง พร้อมระบบป้องกันไฟกระชาก และสวิตช์ควบคุมแบบสัมผัสเดียว ราคาเดิม 9 ดอลลาร์ 54 เซนต์ ราคาใหม่เป็น 19 ดอลลาร์ 34 เซนต์

รองเท้าถักสำหรับผู้หญิง พร้อมเชือกผูก ราคาเดิม 8 ดอลลาร์ 38 เซนต์ ราคาใหม่ 13 ดอลลาร์ 61 เซนต์

และ เสื้อฮู้ดแขนยาวลายมัดย้อมสำหรับเด็กผู้หญิง ราคาเดิม 8 ดอลลาร์ 79 เซนต์ ส่วนราคาใหม่อยู่ที่ 11 ดอลลาร์ 61 เซนต์ ซึ่งเป็นข้อมูลจาก ยูเอสเอ ทูเดย์ ที่รวบรวมไว้ 

นอกจากนี้ ไม่ได้มีแค่บน Shein และ Temu เท่านั้น ที่ปรับขึ้นราคาสินค้าที่จำหน่ายในสหรัฐฯ ผู้ขายบนแพลตฟอร์ม แอมะซอน (Amazon) ก็มีการปรับขึ้นราคาไปแล้วเช่นกัน

โดย สำนักข่าว ซีบีเอส รายงานว่า ตั้งแต่สัปดาห์ที่ 2 ของเดือนเมษายน ที่ผ่านมา ผู้ขายบน แอมะซอน ได้ปรับขึ้นราคาสินค้าไปแล้วจำนวนมากกว่า 900 รายการ (หรือเกือบ 1,000 รายการ) และตามข้อมูลของ สมาร์ต สเก๊าต์ (SmartScout) ซึ่งเป็นเครื่องมือวิจัยตลาดสำหรับผู้ขาย พบว่าราคาเพิ่มขึ้นเฉลี่ยอยู่ที่ร้อยละ 30 

ซึ่ง สก๊อตต์ นีดแฮม (Scott Needham) ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ ของ สมาร์ต สเก๊าต์ บอกกับ ซีบีเอส มันนี่ วอตช์ ว่า สินค้าหลายประเภทมีราคาสูงขึ้น ซึ่งมีตั้งแต่อุปกรณ์เสริมด้านเทคโนโลยี เช่น ที่ชาร์จโทรศัพท์ ไปจนถึงเสื้อผ้าสตรี

ตัวอย่างเช่น แองเคอร์ (Anker) ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขายดีที่สุดบน แอมะซอน จำหน่ายอุปกรณ์ชาร์จสำหรับโทรศัพท์มือถือ ได้ขึ้นราคาสินค้าบนเว็บไซต์ ประมาณร้อยละ 25 

นีดแฮม กล่าวอีกว่า ถือเป็นหนึ่งในความพยายามร่วมกันของผู้ขาย ครั้งแรก ๆ เท่าที่เคยเห็นมา ซึ่งไม่มีอะไรจะอธิบายการขึ้นราคานี้ได้ นอกจากเรื่องของภาษีศุลกากร

อย่างไรก็ตาม ทาง แอมะซอน ชี้แจงว่า สินค้าที่ปรับขึ้นราคานั้น คิดเป็นสัดส่วนเพียงร้อยละ 1 เท่านั้น ของผลิตภัณฑ์จำนวน 100,000 อันดับแรกจากทั้งแพลตฟอร์ม