“Rings Award” รางวัลใหม่จาก Instagram มอบ “แหวนทอง” ให้ครีเอเตอร์จากทั่วโลก

Instagram ประกาศเปิดตัว The Ring Award โครงการมอบรางวัลใหม่ล่าสุดสำหรับครีเอเตอร์ทั่วโลก โดยจะมอบแหวนทองคำสุดพิเศษให้กับครีเอเตอร์จำนวน 25 คน ที่มีบทบาทสำคัญในวงการคอนเทนต์ออนไลน์

ที่มาของภาพ
Creator Instagram

ครีเอเตอร์ระดับโลกเตรียมรับ “แหวนทองคำ”

ที่มาของภาพ
Creator Instagram

Instagram ระบุว่า “Ring Award” จะเป็นสัญลักษณ์แห่งเกียรติยศที่มอบให้ผู้สร้างสรรค์ผลงานที่โดดเด่น โดยผู้ชนะจะได้รับ แหวนสีทอง ซึ่งยังไม่มีการประกาศออกมาแน่ชัดว่าเป็นทองจริงหรือไม่ แต่ออกแบบโดยดีไซเนอร์ชาวอังกฤษ เกรซ เวลส์ บอนเนอร์ (Grace Wales Bonner) พร้อม แหวนทองดิจิทัล ที่ปรากฏล้อมรอบโปรไฟล์ Instagram ของผู้ได้รับรางวัล และผู้ได้รับรางวัลจะยังได้รับสิทธิ์ ออกแบบปุ่ม “Like” แบบเฉพาะตัว ที่จะปรากฏเมื่อมีผู้มากดถูกใจโพสต์ของตน ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ Instagram เปิดโอกาสให้ปรับแต่งฟีเจอร์เองได้

ที่มาของภาพ
Creator Instagram

คณะกรรมการตัดสินรวมตัวคนดังจากหลากวงการ

โดยคณะกรรมการของโครงการประกอบด้วยบุคคลชั้นนำจากหลากหลายสาขา ไม่ว่าจะเป็น

• อดัม โมสเซรี (Adam Mosseri) หัวหน้า Instagram (Head of Instagram)

• สไปก์ ลี (Spike Lee) ผู้กำกับชื่อดังระดับโลก

• มาร์ก จาค็อบส์ (Marc Jacobs) ดีไซเนอร์แฟชั่นระดับตำนาน

• มาร์เคส บราวน์ลี (Marques Brownlee) ยูทูบเบอร์สายเทคโนโลยีชื่อดัง

• ยารา ชาฮิดี (Yara Shahidi) นักแสดงและนักเคลื่อนไหวทางสังคม

• แพต แมคกราธ (Pat McGrath) ช่างแต่งหน้าชื่อดังระดับโลก

ที่มาของภาพ
Creator Instagram

ไม่มีเงินรางวัล แต่เน้น “เกียรติและอิทธิพล”

แม้รางวัลนี้จะไม่มี เงินรางวัล แนบมาด้วย แต่ Instagram ระบุว่า จุดมุ่งหมายคือการ “ยกย่องครีเอเตอร์ที่กล้าเสี่ยงทางความคิดสร้างสรรค์ และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเชื่อมโยงกันผ่านผลงานของตนเอง”

ที่มาของภาพ
Creator Instagram

การประกาศครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมครีเอเตอร์ เนื่องจาก Meta ได้ลดโครงการจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น

• ปิดโครงการจ่ายเงินจากโฆษณาในโปรไฟล์เมื่อต้นปีนี้

• ยุติโบนัส Reels ในปี 2023

• และปิดโบนัสการตลาดแบบพันธมิตรในปี 2022

ตามรายงานข้อมูลจาก Kajabi ระบุว่าในปี 2024 ดีลสปอนเซอร์ของครีเอเตอร์ทั่วโลกลดลงกว่า 52% ขณะที่ Bank of America เผยว่าความร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ เริ่มกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มครีเอเตอร์ระดับท็อปไม่กี่ราย

ดังนั้น การเปิดตัว “Ring Award” ครั้งนี้จึงถูกมองว่าเป็น “สัญลักษณ์แทนเงินรางวัล” ที่มุ่งเน้นการยกย่องเชิงคุณค่าและอิทธิพล มากกว่าด้านรายได้

เตรียมประกาศผล 16 ตุลาคมนี้

Instagram จะประกาศรายชื่อผู้ชนะรางวัล “Ring” อย่างเป็นทางการในวันที่ 16 ตุลาคม 2025 โดยบริษัทระบุว่า รางวัลนี้จะกลายเป็นเหมือน “ออสการ์ของวงการคอนเทนต์ครีเอเตอร์” แม้จะไม่มีพิธีมอบรางวัลจริงก็ตาม