ครึ่งปีแรกไทยสะเทือน "วัยไหนก็เซ" ต่างกุมเงิน-กุมมือ l การตลาดเงินล้าน

ตั้งแต่เดือนมกราคมจนถึงเดือนมิถุนายน นับได้ว่าผ่านมากว่าครึ่งปีที่คนไทยฝ่าฟันทุกอุปสรรค เจอศึกหนักจากประเด็นเศรษฐกิจต่าง ๆ เช่น เรื่องมาตราการกำแพงภาษีนำเข้าจากสหรัฐฯ และค่าครองชีพที่สูงขึ้น 

ในสถานการณ์ที่คนไทยหลาย ๆ คน ต่างกุมเงิน กุมมือ เพื่อเตรียมพร้อมตั้งรับเหตุการณ์ที่คาดไม่ถึง ในช่วงเวลาแบบนี้ แบรนด์ควรจะต้องเริ่มกระตุ้นผู้บริโภคให้ออกมาใช้ชีวิตเติมความสุขให้กับตนเองและครอบครัว 

คุณอรุณโรจน์ เหล่าเจริญวงศ์ รองผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ได้ให้คำแนะนำกับแบรนด์เพื่อนำไปปรับใช้ให้เข้ากับสถานการณ์ 

1.จับใจผู้บริโภคหลังแผ่นดินไหวด้วยความสบายใจที่ตรงจริตแต่ละวัย

สำหรับวัย 20 - 29 ปี วัยนี้เพิ่งเริ่มใช้ชีวิต บ้าน คอนโดหลังแรก ต้องมั่นใจเรื่องความปลอดภัย แบรนด์อสังหาฯ ควรชูจุดแข็งด้านโครงสร้างและการรับประกัน เพื่อให้เกิดความเชื่อมั่นต่อผู้บริโภค

วัย 30 - 39 ปี ตั้งสติเพราะต้องมีสตางค์ ในช่วงวัยนี้สนใจเรื่องการเงิน แบรนด์สินค้าควรออกโปร ช่วยลดภาระให้กับผู้บริโภค เช่น "คุณจ่าย เราช่วย"

วัย 40 - 49 ปี ติดตามข่าวสารใกล้ชิดเพื่อคลายกังวล เพราะวัยนี้ตามข่าวใกล้ชิด อยากใช้เวลากับครอบครัว แบรนด์ควรออกแคมเปญที่ช่วยสานสัมพันธ์ครอบครัว หรือลุ้นชิงโชคให้ครอบครัวได้ไปเที่ยวและใช้เวลาร่วมกัน

วัย 50 - 59 ปี รุ่นใหญ่ ใจต้องนิ่ง ซึ่งช่วงวัยนี้จะเน้นวางแผนการรับมือชีวิต แบรนด์ประกันภัยควรสร้าง Workshop ให้วัยเก๋า ได้เรียนรู้การรับมือเพื่อปล่อยวางและมีความสุขกับช่วงเวลาของวัยเกษียณ

2.ฟื้นฟูความสุขของคนไทย ด้วยแคมเปญ "หน่วยกู้ใจ" การตลาดแบบ Feel Good เพื่อช่วยฟื้นพลังใจให้คนไทยยิ้มได้ ด้วยแนวคิด “หน่วยกู้ใจ” แบบเคลื่อนที่ โดยแบรนด์ต่าง ๆ สามารถ collab กับ อินฟลูเอนเซอร์ หรือศิลปิน T-Pop เพื่อจัดตั้งทีมหน่วยกู้ใจที่จะไปเซอร์ไพรส์แฟน ๆ หรือคนไทยในพื้นที่ที่ได้รับแจ้งว่ามีความเครียดอยู่สูง เช่น ป้ายรถเมล์, สถานีรถไฟฟ้า, สี่แยกไฟแดงที่รถติด, ตึกออฟฟิศ หรือ มหาวิทยาลัย เป็นต้น

สรุปได้ว่า ภาพรวมระดับความสุขของคนไทยในครึ่งปีแรกนี้ มีความสุขแบบทรง ๆ เพราะโลกยังไม่น่าไว้ใจ ซึ่งระดับความสุขอยู่ที่ 64 เท่ากับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา 

ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมานี้ เกิดประเด็นมากมายขึ้นในสังคมไทย หลาย ๆ เรื่องราวที่เกิดขึ้นมักทำให้คนไทยเกิดความหวั่นไหวกับกระแสต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นข่าวแก๊งคอลเซ็นเตอร์ที่มีมุขใหม่มาหลอกตลอด หรือข่าวแผ่นดินไหวตึกถล่มที่ทำให้สะเทือนใจคนทั้งประเทศเป็นเวลานาน รวมไปถึงการจับตาข่าวการกลับมาของประธานาธิบดีสหรัฐฯ ที่อาจเกิดผลกระทบต่อเศรษฐกิจไทยและทั่วโลกโดยเฉพาะนโยบายขึ้นภาษีนำเข้า ขอให้คนไทยเตรียมรับมือกับของแพงที่อาจตามมาโดยไม่รู้ตัว