ดีลล่ม! "Estée Lauder–Puig" ตระกูลใหญ่จับมือไม่ลง

ดีลใหญ่ในอุตสาหกรรมความงามระดับโลก ระหว่าง Estée Lauder ผู้ผลิตเครื่องสำอางรายใหญ่ของสหรัฐฯ กับ Puig กลุ่มน้ำหอมและแฟชันจากสเปน ล่มลงในช่วงท้ายของการเจรจา ทั้งที่ทั้งสองฝ่ายอยู่ระหว่างสรุปรายละเอียดสุดท้ายของข้อตกลง

หากดีลนี้เกิดขึ้นจริง จะสร้างกลุ่มธุรกิจความงามหรูมูลค่าราว 4 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 1.4 ล้านล้านบาท โดยจะรวมแบรนด์ดังของ Estée Lauder อย่าง Tom Ford, Clinique และ MAC เข้ากับแบรนด์ในเครือ Puig เช่น Charlotte Tilbury ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงในกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok และผู้บริโภครุ่นมิลเลนเนียลที่มีกำลังซื้อ

แต่การเจรจากลับพังลงเมื่อคืนวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา หลังมีปัจจัยกดดันหลายด้าน ทั้งข่าวรั่ว ความเห็นไม่ลงรอยระหว่างตระกูลผู้ถืออำนาจของทั้งสองบริษัท และข้อเรียกร้องบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับ Charlotte Tilbury ผู้ก่อตั้งแบรนด์เครื่องสำอางชื่อเดียวกัน ซึ่ง Puig ถือหุ้นใหญ่

แหล่งข่าวระบุว่า ในช่วงเวลาที่สถานการณ์เริ่มเลวร้าย เมื่อผู้บริหารคนสำคัญของ Puig ได้โทรศัพท์พูดคุยกับ ประธาน Estée Lauder เพื่อประเมินสถานการณ์ ก่อนที่ที่ปรึกษาของทั้งสองฝ่ายจะเริ่มส่งข้อความถึงกัน โดยหนึ่งในข้อความมีอีโมจิรูปกะโหลก สื่อความหมายว่า "ดีลนี้จบแล้ว"

ก่อนหน้านี้ ทั้งสองบริษัทเจรจากันมาหลายเดือน มีการพบกันทั้งในปารีส นิวยอร์ก และบาร์เซโลนา และเคยใกล้จะประกาศดีลหลายครั้ง โดยประเด็นที่หารือกันรวมถึงโครงสร้างการกำกับดูแลบริษัทใหม่ การจดทะเบียนซื้อขายหุ้นทั้งในนิวยอร์กและมาดริด รวมถึงการคงบาร์เซโลนาเป็นสำนักงานใหญ่ของธุรกิจน้ำหอมหลังควบรวม

อย่างไรก็ตาม ดีลนี้เผชิญแรงต้านจากนักลงทุนของ Estée Lauder ซึ่งมองว่าการควบรวมอาจเป็นประโยชน์ต่อ Puig มากกว่า ขณะที่ผลประกอบการล่าสุดของ Estée Lauder เริ่มฟื้นตัว ทำให้บริษัทมีความมั่นใจมากขึ้นในการเดินหน้าธุรกิจแบบอิสระ

หลังข่าวดีลล่ม หุ้น Estée Lauder ปรับขึ้นราวร้อยละ 10 เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา ขณะที่หุ้น Puig ร่วงลงร้อยละ 13 สะท้อนมุมมองของตลาดที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน

กรณีนี้สะท้อนว่า แม้ดีลควบรวมในธุรกิจบิวตี้หรูจะมีพลังดึงดูดมหาศาล ทั้งในแง่แบรนด์ ฐานลูกค้า และช่องทางขายระดับโลก แต่เมื่อเกี่ยวข้องกับตระกูลผู้ก่อตั้ง แบรนด์ดาวเด่น และผลประโยชน์ของผู้ถือหุ้น การปิดดีลระดับหมื่นล้านดอลลาร์จึงไม่ใช่แค่เรื่องตัวเลข แต่เป็นเกมอำนาจ ความเชื่อมั่น และอนาคตของแบรนด์ด้วย