"อีฟแอนด์บอย" ลุยคาเฟ่-ไม่กลัวกำลังซื้อหด มุ่งเป้าหมื่นล้าน

ตลาดค้าปลีกความงามในประเทศ มีทิศทางเติบโตต่อเนื่อง มูลค่าตลาดปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 180,000 ล้านบาท ซึ่งรวมค้าปลีกความงามแบบ โมเดิร์นเทรด ร้านสแตนอโลน, โซนความงามในซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านเฉพาะทาง และมีคาดการณ์ว่า มูลค่าจะเติบโตไปแตะที่ะดับ 290,000 ล้านบาท ภายในปี 2034 คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยที่ร้อยละ 5-7 ต่อปี

สอดคล้องกับตลาดความงามโดยรวม ทั้งผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล เครื่องสำอาง และบริการความงาม ปี 2568 มูลค่าอยู่ที่ประมาณ 400,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 6-7 ต่อปี

โดยผู้เล่นหลักในกลุ่มค้าปลีกความงามมีทั้งแบรนด์ในประเทศ และต่างประเทศ เช่น EVEANDBOY (อีฟแอนด์บอย), BEAUTRIUM (บิวเทรียม) และ SEPHORA (เซโฟร่า) เป็นต้น 

แต่จากแนวโน้มของตลาดที่ยังเติบโตได้อีกมาก ทำให้มีผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาแข่งขันในตลาดค้าปลีกความงามเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะรายใหญ่ 2 รายที่ประกาศจะรุกหนักมากขึ้นในปีนี้ ได้แก่แบรนด์ found & found (ฟาวด์ แอนด์ ฟาวด์) ในเครือ ปตท.น้ำมันและการค้าปลีก (โออาร์) และ แบรนด์ LOOKS (ลุคส์) ในเครือ เซ็นทรัล รีเทล

โดย ฟาวด์ แอนด์ ฟาวด์ เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว เป็น เฮลท์ แอนด์ บิวตี้ รีเทล ที่สร้างจุดแข็งด้วยสินค้านำเข้าจากญี่ปุ่น และเกาหลี ปัจจุบันมี 12 สาขา และตั้งเป้าปี 2569 จะโหมขยายสาขาอีก 45 แห่ง

ส่วน LOOKS (ลุคส์) เดิมเป็นโซนความงามใน ท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต และล่าสุดถูกแยกออกมาเป็นแบบสแตนอโลน เพิ่งเปิดตัวสาขาแรกไปเมื่อเร็ว ๆ นี้ พร้อมตั้งเป้าปีนี้มี 10 สาขาและ และเพิ่มเป็น 100 สาขาภายในปี 2571

คุณ หิรัญ ตันมิตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีฟแอนด์บอย จำกัด ให้มุมมองว่า การที่ตลาดเติบโตต่อเนื่อง และแนวโน้มการเติบโตยังมีโอกาสอีกมาก จึงทำให้ตลาดนี้มีความน่าสนใจมากขึ้น แต่สำหรับ บริษัทฯ จะมุ่งทำให้ดีที่สุด พยายามหาแบรนด์ใหม่ ๆ เข้ามาตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าต่อเนื่อง เพื่อให้สามารถอยู่ในตลาดนี้ได้ในระยะยาว 

ทั้งนี้ อีฟแอนด์บอย ตั้งเป้าหมายรายได้ปี 2569 แตะอยู่ที่ระดับ 10,000 ล้านบาท โดยจะเน้นขยายสาขาเพิ่มเติมจากปีที่แล้ว ที่มี 67 สาขา ปีนี้จะเปิดเพิ่มอีกไม่ต่ำกว่า 22 สาขา ใกล้เคียงกันปีที่แล้ว โดยเฉพาะในต่างจังหวัด เพื่อมุ่งขยายฐานลูกค้าให้มากขึ้น ขณะเดียวกัน ยังมีอีก 3 สาขารูปแบบใหม่ ซึ่งจะรวมเป็น 25 สาขาใหม่ในปีนี้

คุณ หิรัญ กล่าวอีกว่า ปีนี้ จะเน้นสร้างความแข็งแรงด้าน บิวตี้ รีเทล ควบคู่ไปกับการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า เช่น สาขาสีลม มีพื้นที่สำหรับจัดเวิร์คช็อปได้ และมีกลาส เฮ้าส์ ที่สามารถทำเป็นป๊อป อัป สโตร์ ได้ ขณะที่สาขา ทรงวาด เตรียมจะเปิดตัวในเดือนสิงหาคมนี้ ซึ่งต้องการจะให้เป็นแลนด์มาร์กแห่งใหม่ มีเป้าหมายนำเสนอแบรนด์ไทยให้เป็นที่รู้จักแก่นักท่องเที่ยวมากขึ้น

ขณะเดียวกัน เตรียมจะเปิดสาขา อีฟแอนด์บอย คาเฟ่ ที่ศูนย์การค้า แพลตินั่ม ป๊อป  โดยจะเป็นร้านคาเฟ่ที่ไม่ได้เน้นเฉพาะเครื่องดื่ม แต่ต้องการให้เป็นศูนย์รวมความงามและไลฟสไตล์ อยู่ในพื้นที่เดียวกัน และยังจะเป็นพื้นที่สำหรับการต่อยอดให้กับแบรนด์ ในการเข้าถึงชีวิตประจำวันของผู้บริโภคในหลากหลายมิติ ผ่านการจัดอีเวนต์ หรือการคอลแลปร่วมกัน ในรูปแบบต่าง ๆ

ส่วนผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ชะลอตัว ซีอีโอ อีฟแอนด์บอย กล่าวว่า ภาคธุรกิจต่างก็ได้รับผลกระทบเหมือนกัน แต่สิ่งที่บริษัทฯ ทำคือการนำกลยุทธ์ทางการตลาดเข้ามาใช้มากขึ้น ทำงานหนักมากขึ้น เพื่อผลักดันยอดขายให้เติบโตได้ตามเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม มองว่า แนวโน้มของตลาดไตรมาส 2 เริ่มเห็นทิศทางที่ดีขึ้นแล้ว