Mars รุกตลาดมินต์ไทย ส่ง ECLIPSE เจาะ Gen Z

บริษัท Mars Snacking Asia ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าในกลุ่มขนมและของขบเคี้ยวระดับโลก เดินหน้าขยายธุรกิจในประเทศไทย หลังมองเห็นศักยภาพการเติบโตของตลาดขนมและลูกอมมินต์ ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงและให้ความสำคัญกับประสบการณ์การบริโภคมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาสินค้าตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ การเข้าสังคม และเทรนด์สุขภาพ

นางชลิยา จุลโมกข์ สุขาโต ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนความต้องการเชิงกลยุทธ์ประจำภูมิภาคเอเชีย ของ Mars Snacking Asia เปิดเผยว่า ตลาดขนมขบเคี้ยวในประเทศไทยยังเติบโตได้ดีต่อเนื่อง แม้ต้องเผชิญความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจ โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตลาดเติบโตเฉลี่ยราว 10% และปีล่าสุดยังขยายตัวได้ประมาณ 7% ซึ่งถือว่าเติบโตดีกว่าหลายหมวดสินค้าอุปโภคบริโภค

ขณะที่ตลาดลูกอมและมินต์ในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 7,000 ล้านบาท และยังมีโอกาสขยายตัวได้อีกมาก เนื่องจากปัจจุบันตลาดยังค่อนข้างกระจุกตัวอยู่ในกรุงเทพฯ และกลุ่มผู้มีรายได้สูง รวมถึงอัตราการเข้าถึงผู้บริโภค (Penetration Rate) ยังอยู่ในระดับต่ำ เมื่อเทียบกับหลายประเทศในเอเชีย

Mars มองว่า ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำคัญของภูมิภาค หลังแบรนด์ ECLIPSE ประสบความสำเร็จในหลายประเทศ อาทิ เกาหลีใต้ ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 รวมถึงฮ่องกง ไต้หวัน อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

นางชลิยา กล่าวว่า พฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันไม่ได้เลือกซื้อขนมเพียงเพื่อประโยชน์ด้านฟังก์ชัน แต่ให้ความสำคัญกับ “Emotional Consumption” หรือการบริโภคเพื่อสร้างความสุขและเติมเต็มช่วงเวลาส่วนตัวมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการหาของหวานรับประทานในช่วงพักผ่อน หรือการมองหาความมั่นใจระหว่างการใช้ชีวิตประจำวัน

นอกจากนี้ เทรนด์สุขภาพยังส่งผลให้ผู้บริโภคต้องการสินค้าที่ลดความหวาน แต่ยังคงรสชาติที่ดี ทำให้ผู้ผลิตต้องเร่งพัฒนานวัตกรรมสินค้าใหม่ ๆ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ Sugar Free ซึ่งถูกมองว่าจะเป็นหนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนตลาดสำคัญในอนาคต

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดในประเทศไทย Mars จะเน้นการสื่อสารผ่านช่องทางดิจิทัล การร่วมงานกับ KOLs และอินฟลูเอนเซอร์สายไลฟ์สไตล์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น ควบคู่กับการขยายช่องทางจำหน่ายให้ครอบคลุมมากกว่าร้านสะดวกซื้อ ไปสู่ร้านค้าทั่วไป (General Trade) เพื่อเพิ่มการเข้าถึงสินค้าในวงกว้าง

ล่าสุด Mars Snacking Asia ได้เปิดตัว “ECLIPSE®” ลูกอมมินต์อย่างเป็นทางการครั้งแรกในประเทศไทย ภายใต้แคมเปญ “Get Fresh After Meal” หรือ “สดชื่นทุกเม็ด เฟรชทุกมื้อ” โดยชูจุดขายด้านการรีเซ็ตความสดชื่นหลังมื้ออาหาร เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนไทยที่นิยมอาหารรสจัดและการเข้าสังคม

การเปิดตัวครั้งนี้ได้ “เบ็คกี้ – รีเบคก้า แพทรีเซีย อาร์มสตรอง” นักแสดงและไอคอน Gen Z ร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ที่ต้องพร้อมเข้าสังคมและมั่นใจในทุกสถานการณ์

พร้อมกันนี้ ECLIPSE® ยังเปิดตัวลูกอมมินต์ 3 รสชาติใหม่ ได้แก่ องุ่น พีช และเปปเปอร์มินต์ ซึ่งเป็นสูตร Sugar Free เจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาความสดชื่นควบคู่กับทางเลือกที่ตอบโจทย์สุขภาพ โดยเริ่มวางจำหน่ายแล้วในร้าน 7-Eleven และสาขาทั่วประเทศ รวมถึงช่องทางออนไลน์