Garena Free Fire เผยทิศทางธุรกิจปี 2569 ในประเทศไทย ชูไลน์อัพแคมเปญอัด “อนิเมะ-สงกรานต์-อีปอปลูกทุ่ง-อีสปอร์ตระดับโลก” เตรียมเขย่าความมันส์ตลอดปี 2026

Garena Free Fire เกมแนวแบทเทิลรอยัล (Battle Royale) บนมือถือที่พัฒนาและให้บริการโดยการีนาและครองใจผู้เล่นชาวไทยมาอย่างยาวนาน เตรียมครบครบรอบ 9 ปีของการเปิดให้บริการพร้อมเผยทิศทางธุรกิจปี 2569 โฟกัสที่อีสปอร์ต ครีเอเตอร์ และคอนเทนต์

ปัจจุบัน Garena Free Fire ให้บริการในกว่า 160 ตลาดทั่วโลก และมีจำนวนผู้เล่นต่อวัน (DAU) สูงกว่า 100 ล้านราย สำหรับในประเทศไทย Free Fire ครองตำแหน่งเกมมือถือที่มียอดดาวน์โหลดสูงที่สุดในประเทศถึง 7 ปีซ้อน (พ.ศ. 2561 - 2567) โดยยอดดาวน์โหลดสะสมกว่า 88 ล้านครั้ง ส่วนรายการการแข่งขันอีสปอร์ต FFWS Global Finals 2025 ซึ่งจัดขึ้น ณ ประเทศอินโดนีเซีย ยังทำสถิติ Guinness World Record เป็นทัวร์นาเมนต์อีสปอร์ตบนมือถือแบบทีมที่มีผู้เข้าร่วมมากที่สุดในโลกถึง 618,778 คน โดย Buriram United Esports สโมสรอีสปอร์ตชั้นนำจากประเทศไทย สามารถคว้าแชมป์รายการดังกล่าวได้อย่างเต็มภาคภูมิ

กวิษพร เจียรประเสริฐ Country Head ประจำประเทศไทย บริษัท การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “Garena Free Fire เป็นเกมแบทเทิลรอยัลบนมือถือที่ให้บริการในประเทศไทยมายาวนานและจะครบรอบปีที่ 9 แล้วในปีนี้ และได้รับการสนับสนุนที่ดีจากเกมเมอร์ไทยมาโดยตลอด

เราต้องการให้ Garena Free Fire เป็นมากกว่าเกมสำหรับคนไทย โดยมุ่งมั่นให้บริการเพื่อเติมเต็มประสบการณ์ความสนุกและความตื่นเต้นที่แปลกใหม่ผ่านทั้งการแข่งขันในเกมและอีสปอร์ต ทัวร์นาเมนต์ที่มีความสนุกสนาน (Competitive Fun) ตลอดจนการสร้างความเป็นคอมมูนิตี้สำหรับชาว Free Fire ที่ใช้เกมเป็นพื้นที่ทางสังคม (Social Fun) และเป็นพื้นที่แสดงออกถึงความเป็นตัวเอง โดยเฉพาะเหล่า Gen-Z”

ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เนื่องด้วยการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและสมาร์ตโฟนที่ครอบคลุม ทั้งยังมีวัฒนธรรมและพฤติกรรมผู้บริโภคไทยยังเปิดกว้างต่อผลิตภัณฑ์ดิจิทัล (Digital Product) รวมถึงสื่อสังคมออนไลน์ ข้อมูลจากรายงาน Thailand Media Landscape 2025–2026 โดยดาต้าเซ็นซัสระบุว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไทย 77.9% เล่นวิดีโอเกมเฉลี่ยเกือบ 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ส่งผลให้ตลาดเกมอีสปอร์ตไทยในปี 2568 มีมูลค่าสูงถึง 36,500 ล้านบาท ขยายตัว 2.8% จากปี 2567 (อ้างอิงข้อมูลจากศูนย์วิจัยกสิกรไทย)

“เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในตลาดเกมแอคชันบนมือถือในประเทศไทย และเพื่อตอบโจทย์ความต้องการผู้เล่นไทยที่ชื่นชอบการทดลองความสนุกที่แปลกใหม่ และมีความสนใจในวัฒนธรรมย่อย (Sub-culture) ที่หลากหลาย อาทิ แอนิเมชัน และ เพลงฮิปฮอป ดังนั้น Garena Free Fire จึงมีทิศทางการดำเนินธุรกิจ 3 ด้านในปี 2569 ได้แก่ อีสปอร์ต ครีเอเตอร์ และคอนเทนต์” คุณกวิษพร กล่าวเสริม

ผลักดันอีสปอร์ตจาก “ฐานราก” สู่ “ระดับโลก”

มุ่งผลักดัน Garena Free Fire Esports ให้เข้าถึงกลุ่มผู้เล่นได้ครอบคลุมในทุกระดับ เพื่อเปิดโอกาสให้กลุ่มผู้เล่นฝีมือดีทั่วประเทศได้แสดงศักยภาพในฐานะนักกีฬาอีสปอร์ตระดับใหม่ ผ่านการขยายการแข่งขันระดับฐานราก (Grassroots) ตลอดทั้งปี อาทิ รายการ Free Fire Young Challenger พร้อมสนับสนุนการพัฒนาทักษะในการจัดการแข่งขันให้คนรุ่นใหม่มีส่วนร่วมในการจัดทัวร์นาเมนต์ภายในชุมชนของตัวเอง

พร้อมกันนี้ ยังมีการยกระดับการแข่งขันระดับกึ่งอาชีพ (Semi-Pro) ให้มีมือสมัครเล่นมีโอกาสก้าวสู่ระดับมืออาชีพ พร้อมเพิ่มการแข่งขันสำหรับนักกีฬาหญิง ด้วยรายการ Free Fire TH Grand Master และ Free Fire Girls on Fire

พร้อมปักหมุด “กรุงเทพฯ” เจ้าภาพอีสปอร์ตระดับโลกในรายการ Free Fire World Series Global Finals 2026 ที่จะเกิดขึ้นปลายปี 2569 โดยนักกีฬาทั้งหมด 24 ทีมจากนานาประเทศจะมาร่วมแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งแชมป์และถ้วยเกียรติยศ พร้อมเงินรางวัลรวมสูงสุดถึง 1,200,000 ดอลลาร์สหรัฐ ทั้งยังเป็นครั้งแรกที่จะมีการจัดงานออฟไลน์รอบชิงชนะเลิศ (Offline Event) แบบเปิดอย่างเต็มรูปแบบ ให้แฟนเกมและบุคคลทั่วไปสามารถร่วมเข้าชมและส่งแรงเชียร์ติดขอบสนาม

ขับเคลื่อน Free Fire Creator Community อย่างยั่งยืน

เราให้ความสำคัญกับการขับเคลื่อน Free Fire Creator Community ในฐานะหัวใจหลักของคอมมูนิตี้ โดยครีเอเตอร์เหล่านี้สร้าง User-Generated Content (UGC) ที่มียอดการเข้าชมผ่านแฮชแท็ก #FFCTH บน TikTok เฉลี่ยราว 1 พันล้านครั้งต่อเดือน

เนื่องจากมองความสำเร็จของครีเอเตอร์เป็นความสำเร็จของแบรนด์ ในปี 2569 เกม Garena Free Fire เตรียมทุ่มงบประมาณกว่า 30 ล้านบาทในปี 2569 เพื่อเสริมแกร่งอีโคซิสเต็มของครีเอเตอร์ ทั้งการลงทุนใน Creator Incentives และเสริมสร้างคอมมูนิตี้ของครีเอเตอร์ให้เติบโตอย่างเข้มแข็ง ผ่านกิจกรรมที่สร้างความแข็งแกร่งให้เครือข่ายครีเอเตอร์ และกิจกรรมสนุก ๆ ที่จัดขึ้นให้คอมมูนิตี้ครีเอเตอร์ตลอดทั้งปี นับเป็นการผลักดันการสร้างสรรค์เนื้อหา User Generated Content (UGC) ซึ่งจะช่วยขยายฐานผู้ติดตามและเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ไทยได้ร่วมงานกับแบรนด์พันธมิตรชั้นนำเพื่อสร้างรายได้และเติบโตในสายงานคอนเทนต์ครีเอเตอร์อย่างยั่งยืน

สร้างสรรค์คอนเทนต์ด้วย “คอนเทนต์ระดับโลก” และ “อินไซด์คนไทย”

Garena Free Fire พร้อมส่งมอบประสบการณ์ความสนุกที่สดใหม่โดนใจคนไทย ด้วยการนำคอนเทนต์ดังระดับโลกมาเสิร์ฟให้ชาวไทย และนำเสน่ห์ไทยที่มีความสนุกแบบร่วมสมัยเข้าไปโลดแล่นในโลกของเกมอย่างสร้างสรรค์

เตรียมนำปรากฏการณ์ความบันเทิงระดับโลกสู่หน้าจอมือถือ ตลอดปี 2569 เริ่มต้นด้วยความร่วมมือ (IP Collaboration) กับอนิเมะชื่อดังอย่าง Jujutsu Kaisen เมื่อเดือน ม.ค. ที่ผ่านมา และเร็ว ๆ นี้จะอีกความร่วมมือกับอนิเมะระดับตำนานอย่าง “Gintama” (กินทามะ) ขนทัพชุดตัวละคร Iconic และไอเทมธีมพิเศษสุดเอ็กซ์คลูซีฟ พร้อมเนรมิตแลนด์มาร์กสำคัญภายในเกมให้แฟน ๆ ได้สัมผัสกลิ่นอายอนิเมะอย่างใกล้ชิด

ต่อเนื่องด้วยความสนุกรับหน้าร้อนในแคมเปญสงกรานต์ (Songkran Patch) ระหว่างวันที่ 8 - 28 เมษายน ภายใต้คอนเซปต์ Underwater Fantasy ที่ผสานสปิริตความสนุกแบบไทยด้วยไอเทมปืนฉีดน้ำและชุดไทยดีไซน์ร่วมสมัยในคอลเลกชัน “สยาม” ที่นำไปมิกซ์แอนด์แมตช์กับกางเกงยีนส์สุดเท่ ตอบรับกระแสไปไทยฟีเวอร์

นอกจากนี้ เตรียมพบกับเซอร์ไพรส์ครั้งใหญ่ในโอกาสฉลองครบรอบ 9 ปี กับแคมเปญ “Street & Sta9e” (สตรีทแอนด์สเตจ) ในเดือนกรกฎาคม ซึ่งเป็นการผนึกกำลังข้ามวงการครั้งสำคัญกับอุตสาหกรรมเพลงไทยในธีม “ฮิปฮอปเมืองกรุง ลูกทุ่งทองคำ” โดยได้ศิลปินแถวหน้าอย่าง “Z9” (นาย-ธนาคาร เอ้งฉ้วน) แรปเปอร์หนุ่มดาวรุ่งจากภูเก็ต “BLACKHEART” (แซม-ชัยพัฒน์ อินทรานุสรณ์) ดาวรุ่งฮิปฮอปเจนใหม่ และ ลำไย ไหทองคำ (อ้าย-สุพรรณษา เวชกามา) นักร้องลูกทุ่งอินดี้ชื่อดัง มาร่วมสร้างความสนุกที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ความชื่นชอบที่หลากหลายของผู้เล่น Free Fire ทั่วประเทศ ตอกย้ำภาพลักษณ์การเป็นเกมที่เข้าใจและเข้าถึงใจคนไทยอย่างแท้จริง

นอกจากนี้ คอนเทนต์ที่สร้างขึ้นจากอินไซต์ผู้เล่นไทยยังมีความน่าสนใจในระดับโลก เช่น ความร่วมมือกับแอนิเมชันจีนยอดนิยมอย่าง "ตำนานจอมยุทธ์ภูตถังซาน" (Soul Land) ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่ม Gen-Z ทั่วโลก รวมถึงโปรเจกต์พิเศษกับพี่เอก Heartrocker ยูทูบเบอร์ตัวท็อปของประเทศไทยที่ได้มาร่วมออกแบบไอเทมภายในเกมร่วมกันกับทีมงานไทย นำความเท่ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Heartrocker เข้ามาโลดแล่นภายในเกม ไม่ว่าจะเป็น หน้ากาก หูฟัง หรือเสียงพากย์ของพี่เอกภายในเกม ซึ่งเป็นความเท่ที่โดนใจผู้เล่นในระดับนานาชาติ

ทั้งนี้ ยังมีอีกหลายหลายผลงานแฟชั่นไอเทมภายในเกม Garena Free Fire ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมไทยและได้รับความสนใจในระดับโลก อย่างเช่น กางเกงช้าง ที่ได้รับกระแสตอบรับอย่างดีและเป็นไอเทมขายดีอันดับ 1 ในร้านค้าช่วงสงกรานต์ปี 2566

ความสำเร็จในปี 2025:

• ความสำเร็จระดับโลก

  1. ให้บริการ 160 ตลาดทั่วโลก

  2. มียอดดาวน์โหลดสะสมกว่า 2 พันล้านครั้ง

  3. มีจำนวนผู้เล่นต่อวัน (DAU) สูงกว่า 100 ล้านราย (อ้างอิงจากรายงานผลประกอบการ Sea ไตรมาส 2 ปี 2024)

  4. ด้านอีสปอร์ต: การแข่งขัน FFWS Global Finals 2025 ณ ประเทศอินโดนีเซีย สามารถทำสถิติ Guinness World Record เป็นทัวร์นาเมนต์อีสปอร์ตบนมือถือแบบทีมที่มีผู้เข้าร่วมมากที่สุดในโลกกว่า 618,778 คน

• ความสำเร็จในประเทศไทย

  1. ครองตำแหน่งเกมมือถือที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในประเทศไทย 7 ปีซ้อน ตั้งแต่ 2018 - 2024 (อ้างอิงข้อมูลจาก Sensor Tower)

  2. ยอดดาวน์โหลดสะสมกว่า 88 ล้านครั้ง

  3. ได้รับรางวัล Google Play Best of 2025 ในสาขา 'Best Ongoing' สะท้อนถึงการพัฒนาเนื้อหาให้สดใหม่อยู่เสมอผ่านการอัปเดตและยกเครื่องระบบอย่างต่อเนื่อง

  4. เป็นแบรนด์เกมเพียงหนึ่งเดียวที่เข้ารอบสุดท้ายและคว้าตำแหน่งรองชนะเลิศอันดับ 2 จากรางวัล YouTube Works Award Thailand ในแคมเปญสงกรานต์ 2025 พิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการสร้างคอนเทนต์ที่เข้าถึงกลุ่มคนในวงกว้างมากกว่าแค่กลุ่มผู้เล่น

  5. ด้านอีสปอร์ต: 5.1 ทีม Buriram United Esport จากประเทศไทย สามารถคว้าแชมป์ FFWS Global Finals 2025 ณ ประเทศอินโดนีเซีย 5.2 ทีมชาติไทย 1 สามารถคว้าเหรียญทอง Free Fire ในซีเกมส์ ครั้งที่ 33 (SEA Games 2025) ได้สำเร็จ

  6. พลัง User-generated Content (UGC) ของ Active Free Fire Creator กว่า 300 ราย สร้างยอดการเข้าชมผ่านแฮชแท็ก #FFCTH บน TikTok เฉลี่ย 1 พันล้านครั้งต่อเดือน (เติบโตกว่า 50% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน)

การทำแคมเปญการตลาดในปี 2025:

IP Collaboration: การร่วมมือกับ IP ระดับโลกอย่าง Naruto Shippuden, Squid Game (Netflix) และ Digimon เพื่อนำคอนเทนต์ที่แฟนเกมรักเข้ามาอยู่ในโลกของ Free Fire

Collaboration ที่คิดขึ้นมาเพื่อคนไทย และไปไกลระดับโลก: ความร่วมมือกับแอนิเมชันจีนยอดนิยมอย่างตำนานจอมยุทธ์ภูตถังซาน (Soul Land) และโปรเจกต์พิเศษกับ Heartrocker ยูทูบเบอร์ตัวท็อปของประเทศไทย ที่โดนใจทั้งผู้เล่นไทยและทั่วโลก

Brand Collaboration: ร่วมมือกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์เพื่อร่วมทำแคมเปญการตลาดสำหรับ Gen Z เช่น

Nanyang (นันยาง) รองเท้านักเรียนรุ่น Limited Edition

KFC เชื่อมต่อโลกดิจิทัลและโลกจริง โดยการสร้างร้าน KFC ภายในเกม