จีนเด็กเกิดลด แต่ตลาดแม่และเด็กพุ่ง

วิกฤตเด็กเกิดลดสะเทือนประชากรจีน

โครงสร้างประชากรของประเทศจีนกำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และส่งผลต่อทิศทางเศรษฐกิจอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ สำนักงานสถิติแห่งชาติจีนเปิดเผยตัวเลขล่าสุดปี 2025 พบว่า: 

จำนวนเด็กเกิดใหม่: มีเพียง 7.92 ล้านคน ลดลง 17% จากปีก่อนหน้า 

 อัตราการเกิด: ลดลงเหลือ 5.63 คน ต่อประชากร 1,000 คน 

 ประชากรรวม: ณ สิ้นปี 2025 ประชากรจีนลดลงเหลือ 1,405 ล้านคน หรือลดลงราว 3.39 ล้านคน 

 อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้บริโภคที่ลดลงไม่ได้หมายความว่าตลาดจะหดตัวเสมอไป เมื่อพฤติกรรมการใช้จ่ายของพ่อแม่รุ่นใหม่เปลี่ยนทิศทางอย่างเห็นได้ชัด 

โตสวนทาง! ตลาดอาหารเสริมเด็กพุ่งแตะ 5.8 แสนล้าน

ข้อมูลจากสถาบันวิจัย iiMedia Research สะท้อนภาพขัดแย้งที่น่าสนใจในกลุ่มสินค้าอาหารเสริมเด็ก เช่น ธัญพืชบด อาหารบดพร้อมรับประทาน และอาหารเสริมตามช่วงวัย: 

ปี 2012: มูลค่าตลาดอยู่ที่ 10,000 ล้านหยวน 

 ปี 2025: มูลค่าตลาดพุ่งขึ้นมาเป็น 71,600 ล้านหยวน 

 ปี 2030 (คาดการณ์): มูลค่าจะทะลุ 116,370 ล้านหยวน (ประมาณกว่า 5.8 แสนล้านบาท)

 นอกจากนี้ ตลาดสินค้าและบริการสำหรับแม่และเด็กของจีนโดยรวม ยังขยายตัวสูงถึง 67.8% ในช่วงระหว่างปี 2021 ถึงปี 2025 ปัจจัยหนุนสำคัญมาจากเทรนด์การเลี้ยงลูกอย่างมีคุณภาพ (Scientific/Quality Parenting) ที่พ่อแม่ยุคใหม่ยินดีจ่ายแพงขึ้นเพื่อโภชนาการ ความปลอดภัย และผลิตภัณฑ์พรีเมียมสำหรับลูกเพียงคนเดียวในครอบครัว 

การปรับตัวของแบรนด์: สมรภูมินวัตกรรมและความน่าเชื่อถือ

เมื่อปริมาณเด็กเกิดน้อยลง การแข่งขันในตลาดจึงเปลี่ยนจากการแข่งด้วย "ราคา" ไปสู่การแข่งด้วย "นวัตกรรมและความปลอดภัย"

แบรนด์ท้องถิ่น (จีน): ได้เปรียบด้านความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็ว และการใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ (E-commerce) เข้าถึงกลุ่มแม่และเด็กรุ่นใหม่ 

แบรนด์ต่างประเทศ: ยังคงครองจุดแข็งในเรื่องงานวิจัย มาตรฐานการผลิตระดับสากล และภาพลักษณ์ความพรีเมียมที่น่าเชื่อถือ 

 ความรุนแรงของการแข่งขันจะบีบให้ผู้ผลิตต้องแบ่งเซกเมนต์ตลาดตามวัยและโภชนาการอย่างเจาะจงมากขึ้น (Niche Market) โดยสินค้าทั่วไปที่ขาดจุดเด่นจะถูกคัดออกจากตลาดอย่างรวดเร็ว 

บทสรุปสำหรับภาคธุรกิจ

ปรากฏการณ์เด็กเกิดลดลงแต่ตลาดแม่และเด็กขยายตัวในจีน สะท้อนว่าตัวเลขประชากรไม่ใช่ปัจจัยเดียวในการตัดสินโอกาสทางธุรกิจอีกต่อไป แต่หัวใจสำคัญคือ "การเพิ่มมูลค่าต่อหัว (Value per customer)" ตลาดแม่และเด็กของจีนไม่ได้หายไป แต่กำลังยกระดับไปสู่สมรภูมิแห่งความน่าเชื่อถือ วัตถุดิบตรวจสอบย้อนกลับได้ และนวัตกรรมเฉพาะทางอย่างแท้จริง