"Tesla" ปล่อย Model 3 ราคาย่อมเยาในยุโรปลุยสู้ BYD

Tesla (เทสลา) เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ราคาย่อมเยา "Model 3 Standard" ในตลาดยุโรปอย่างเป็นทางการ นับเป็นการขยายต่อเนื่องจากการเปิดตัวในสหรัฐฯ เมื่อสองเดือนก่อน โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงที่การแข่งขันรุนแรงขึ้นและความต้องการรถไฟฟ้าเริ่มชะลอตัว

ตลอดปีนี้ Tesla กำลังเผชิญภาวะดีมานด์อ่อนแรงในยุโรป ยอดจดทะเบียนรถใหม่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ แม้จะมีการปรับโฉม Model Y ออกสู่ตลาดแล้วก็ตาม ผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยหันไปเลือกใช้รถไฟฟ้าจากค่ายคู่แข่ง ทั้ง Volkswagen ID.3 และ BYD Atto 3 จากผู้ผลิตจีนที่รุกตลาดยุโรปด้วยราคาที่แข่งขันได้มากขึ้น

Model 3 รุ่นใหม่ที่ Tesla ระบุบนแพลตฟอร์ม X ว่ามีต้นทุนการครอบครองต่ำเป็นพิเศษ ลดทอนงานตกแต่งและฟีเจอร์ระดับพรีเมียมบางส่วน แต่ยังให้ระยะทางขับขี่มากกว่า 300 ไมล์ หรือราว 480 กิโลเมตรต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง โดยมีกำหนดเริ่มส่งมอบให้ลูกค้าในไตรมาสแรกของปี 2026

ด้านราคา Tesla ระบุบนเว็บไซต์ว่า Model 3 Standard วางขายที่ 37,970 ยูโรในเยอรมนี, 330,056 โครนนอร์เวย์ในนอร์เวย์ และ 449,990 โครนสวีเดนในสวีเดน ขณะที่ในเยอรมนี รุ่นที่ถูกที่สุดถัดไปคือ Model 3 รุ่นพรีเมียมตั้งราคาไว้ที่ 45,970 ยูโร สำหรับตลาดสหรัฐฯ เทสลาเริ่มจำหน่ายรุ่น Standard ตั้งแต่เดือนตุลาคม ด้วยราคา 36,990 ดอลลาร์

ก่อนหน้านี้ เทสลาเพิ่งเปิดตัว Model Y รุ่นราคาย่อมเยาในเดือนตุลาคม เพื่อป้องกันส่วนแบ่งตลาดในยุโรป ท่ามกลางคู่แข่งทั้งยุโรปและจีนที่ทยอยเปิดตัวรถ EV ราคาต่ำกว่า 30,000 ดอลลาร์ ออกมาจับกลุ่มแมสเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

แม้ อีลอน มัสก์ ซีอีโอเทสลาจะประกาศปรับทิศทางบริษัทไปให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ หุ่นยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติ (robotaxis) และหุ่นยนต์ฮิวแมนนอยด์มากขึ้น แต่รถรุ่นราคาย่อมเยาอย่าง Model 3 Standard และ Model Y รุ่นใหม่ ยังคงเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างการเติบโตของรายได้ในระยะสั้น ขณะที่ Tesla กำลังเร่งปรับสมดุลระหว่างการลงทุนในเทคโนโลยีอนาคตกับแรงกดดันจากการแข่งขันในตลาดรถไฟฟ้าที่เริ่มอิ่มตัวมากขึ้นในยุโรป