ศึกแบรนด์หรู Hermès แซงหลุยส์วิตตอง สะท้อนพลังแบรนด์ฝรั่งเศส

ในช่วงที่เศรษฐกิจโลกจะชะลอตัวและกำลังซื้อของผู้บริโภคหลายประเทศอ่อนแรงลง พบว่า แบรนด์ฝรั่งเศสยังคงรักษาอิทธิพลในตลาดโลกได้อย่างแข็งแกร่ง โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าลักชัวรี่ที่ยังเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์สำคัญของเศรษฐกิจฝรั่งเศส

ข้อมูลจากการจัดอันดับ BrandZ 2026 ของ Kantar ระบุว่า มูลค่ารวมของ 50 แบรนด์ฝรั่งเศสที่ทรงอิทธิพลที่สุดอยู่ที่ประมาณ 495,000 ล้านดอลลาร์ แม้ลดลง 2.3% จากปีก่อน แต่ยังสะท้อนว่าฝรั่งเศสเป็นหนึ่งในประเทศที่มีพลังแบรนด์สูงที่สุดของโลก โดยกลุ่มสินค้าลักชัวรี่ยังครองสัดส่วนมากกว่า 60% ของมูลค่าแบรนด์ทั้งหมด

ไฮไลต์สำคัญของปีนี้ คือ Hermès ขึ้นเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของฝรั่งเศสเป็นครั้งแรก แซงหน้า Louis Vuitton หลังครองตำแหน่งมายาวนาน สะท้อนการเปลี่ยนแปลงของตลาดสินค้าหรูที่ลูกค้าระดับ Ultra Luxury หรือกลุ่มมหาเศรษฐี มีบทบาทต่อการเติบโตของธุรกิจมากขึ้น

Kantar วิเคราะห์ว่า ภายใต้ภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว ผู้บริโภคระดับกลางเริ่มลดการใช้จ่ายสินค้าหรู แต่กลุ่มลูกค้าระดับบนสุดยังคงมีกำลังซื้อสูงและใช้จ่ายต่อเนื่อง ทำให้แบรนด์ที่สามารถรักษาความพิเศษ ความหายาก และภาพลักษณ์ระดับสูงได้ดี เช่น Hermès กลับเติบโตได้ดีกว่าแบรนด์ลักชัวรี่ทั่วไป

แนวโน้มดังกล่าวกำลังเปลี่ยนโมเดลธุรกิจของอุตสาหกรรมลักชัวรี่ทั่วโลก จากเดิมที่มุ่งขายสินค้าให้ผู้บริโภคจำนวนมาก ไปสู่การสร้างมูลค่าจากลูกค้าจำนวนน้อยแต่มีอำนาจซื้อสูงกว่า ส่งผลให้แบรนด์อย่าง Hermès, Chanel และ Cartier ยังสามารถปรับขึ้นราคาได้อย่างต่อเนื่อง แม้เศรษฐกิจโลกจะเผชิญความไม่แน่นอน

นอกจากกลุ่มลักชัวรี่แล้ว การจัดอันดับปีนี้ยังสะท้อนการเติบโตของแบรนด์ในกลุ่มธนาคาร ประกัน และพลังงานของฝรั่งเศส ไม่ว่าจะเป็น Société Générale, BNP Paribas, AXA, EDF และ Engie ซึ่งมีอันดับและมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน

ภาพดังกล่าวสะท้อนว่า ในช่วงเศรษฐกิจโลกผันผวน ผู้บริโภคและนักลงทุนเริ่มให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือและมีเสถียรภาพมากขึ้น ทำให้หลายบริษัทฝรั่งเศสยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่องในด้านภาพลักษณ์ การตลาด และประสบการณ์ลูกค้า เพื่อรักษาความแข็งแกร่งของแบรนด์ในระยะยาว

สิ่งที่ทำให้แบรนด์ฝรั่งเศสยังคงแข่งขันได้ คือ พลังของแบรนด์ที่สั่งสมมายาวนาน ทั้งประวัติศาสตร์ งานฝีมือ คุณภาพ ดีไซน์ และภาพลักษณ์ ซึ่งเป็นสินทรัพย์ที่คู่แข่งสร้างขึ้นได้ยากและต้องใช้เวลาหลายสิบปี

ในโลกที่การแข่งขันด้านต้นทุนและเทคโนโลยีรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ ฝรั่งเศสอาจไม่ได้ได้เปรียบเหมือนในอดีตทุกด้าน แต่กรณีของ Hermès สะท้อนว่า "Brand Power" ยังคงเป็นหนึ่งในอาวุธสำคัญที่ช่วยให้เศรษฐกิจฝรั่งเศสรักษาความได้เปรียบในตลาดโลกเอาไว้ได้