"Chanel" แซง "Louis Vuitton" แชมป์แบรนด์ระดับโลก

รายงานล่าสุดจาก Brand Finance ผู้เชี่ยวชาญด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับโลก เปิดเผยการจัดอันดับแบรนด์เครื่องแต่งกายที่มีมูลค่าสูงที่สุดประจำปี 2025 สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่น่าจับตามองในอุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องแต่งกายระดับสากล โดยมีทั้งการขยับตำแหน่งของแบรนด์หรูจากฝรั่งเศส และการยืนยันความแข็งแกร่งของแบรนด์กีฬาในตลาดโลก

สำหรับปีนี้ แบรนด์หรู Chanel ขึ้นแท่นเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก ด้วยมูลค่าแบรนด์กว่า 37.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นถึง ร้อยละ 45 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ส่งผลให้ Chanel ก้าวแซง Louis Vuitton ที่ครองตำแหน่งมายาวนานลงไปอยู่อันดับถัดมา แม้ Louis Vuitton จะยังคงมีมูลค่าที่สูงและมีการเติบโตเล็กน้อย แต่ไม่เพียงพอที่จะรักษาอันดับหนึ่งเอาไว้ได้ การขยับตัวของ Chanel จึงกลายเป็นประวัติศาสตร์หน้าใหม่ในวงการเครื่องแต่งกายระดับหรู

รายงานยังชี้ให้เห็นว่า แบรนด์จากฝรั่งเศสมีบทบาทโดดเด่นอย่างมาก โดยมีถึง 9 แบรนด์ที่ติดอันดับท็อปไฟฟ์ตี้ ซึ่งรวมกันแล้วมีมูลค่าสูงถึง 135.6 พันล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็นกว่าร้อยละ 37 ของมูลค่ารวมทั้งหมด แสดงถึงสิ่งที่นักวิเคราะห์เรียกว่า "อิทธิพลจากแหล่งกำเนิดแบรนด์" ที่สะท้อนภาพลักษณ์ ความคลาสสิก และความหรูหราของสินค้าแฟชั่นที่มาจากฝรั่งเศส และยังคงดึงดูดผู้บริโภคจากทั่วโลก 

ขณะเดียวกัน หากพิจารณาในด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์ ซึ่ง Brand Finance ใช้เป็นดัชนีชี้วัดความเชื่อมั่น ความนิยม และความภักดีของผู้บริโภค พบว่า Nike ยังคงครองตำแหน่งแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในกลุ่มเครื่องแต่งกาย ด้วยคะแนนสูงถึง 94.7 จาก 100 คะแนนเต็ม แม้ Nike จะไม่ได้ครองอันดับหนึ่งในมูลค่าแบรนด์ แต่ความแข็งแรงในใจผู้บริโภคทั่วโลกยังคงเป็นจุดแข็งสำคัญที่ทำให้ Nike สามารถรักษาฐานลูกค้าและผ่านพ้นความท้าทายทางเศรษฐกิจได้ดี โดยมีแบรนด์ Levi’s และ Dior ตามมาในลำดับถัดไปของกลุ่มที่แข็งแกร่งที่สุด

ส่วนของแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในปีนี้ คือ Reebok ซึ่งมีการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ถึง ร้อยละ 79 ขึ้นแท่นเป็นผู้เล่นดาวรุ่งของอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกาย และยังมีแบรนด์กีฬาอื่น ๆ อย่าง Adidas และ New Balance ที่ได้รับการจัดให้อยู่ในกลุ่มแบรนด์เติบโตเร็วเช่นกัน ปรากฏการณ์นี้ยืนยันชัดเจนว่า เทรนด์เสื้อผ้าแนวกีฬาและแอธเลติกที่ผสมผสานการใช้งานได้จริงกับแฟชั่น ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดโลก 

ผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์วิเคราะห์ว่า การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวไม่เพียงสะท้อนถึงการขยับตำแหน่งของแบรนด์หรู แต่ยังชี้ให้เห็นความท้าทายในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นแรงกดดันด้านความยั่งยืน ความรับผิดชอบต่อสังคม และความผันผวนทางเศรษฐกิจในตลาดใหญ่ ทั้งยุโรป จีน และสหรัฐอเมริกา อีกทั้งยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค ที่บางส่วนให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าและการใช้งานจริงมากกว่าการครอบครองแบรนด์หรู

ทั้งนี้ รายงานของ Brand Finance ประจำปี 2025 แสดงให้เห็นภาพรวมที่น่าสนใจว่า Chanel ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายที่มีมูลค่าสูงที่สุด ขณะที่ Nike ยังคงแข็งแกร่งที่สุดในแง่ของพลังแบรนด์ และแบรนด์กีฬาอย่าง Reebok ก็กำลังก้าวขึ้นมาเป็นผู้เล่นที่โตเร็วที่สุด ทั้งหมดนี้ตอกย้ำว่าการแข่งขันในวงการแฟชั่นและเครื่องแต่งกายระดับโลก ไม่ได้ขึ้นอยู่กับแค่ ใครมีมูลค่าสูงกว่าหากแต่เป็นเรื่องของใครสามารถสร้างความแข็งแรงในใจผู้บริโภคและปรับตัวรับเทรนด์ใหม่ได้รวดเร็วกว่า