"สื่อโฆษณา" ลุ้นปี 66 โตร้อยละ 7 หากเศรษฐกิจดีตามคาด

นายธราภุช จารุวัฒนะ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปี 2566 หากเป็นไปตามปัจจัยบวกหนุน เช่น เศรษฐกิจไทยขยายตัวในกรอบร้อยละ 3.4-3.5 การท่องเที่ยวฟื้นตัว นักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทยสูงกว่าคาดการณ์ 25-28 ล้านคน เป็นต้น เม็ดเงินโฆษณาจะอยู่ที่ระดับ 1.2 แสนล้านบาท มีอัตราการเติบโตร้อยละ 7 

แต่ในทางกลับกัน หากเศรษฐกิจไม่เติบโตอย่างคาด มีโอกาสที่อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจะอยู่ในกรณีเลวร้าย หดตัวร้อยละ 4 โดยเฉพาะผลกระทบภาวะหนี้ครัวเรือน ที่อยู่ในระดับสูง อาจเป็นระเบิดเวลากระทบอำนาจซื้อชาวไทย มีผลต่อยอดขายสินค้าและบริการ ตลอดจนเงินเฟ้อสูง ทำให้ต้นทุนการผลิตผู้ประกอบการเพิ่มขึ้น จนทำให้เกิดการรัดเข็มขัดงบโฆษณาได้ 

ทั้งนี้ สื่อที่จะครองเม็ดเงินสูงสุด ยังคงเป็นทีวี เนื่องจากทรงพลังในการเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง ผลตอบแทนการลงทุนคุ้มค่าหากแบรนด์จะใช้สื่อสารแคมเปญการตลาดต่างๆ ในปี 2566 อาจเติบโตร้อยละ 5-7 สอดคล้องกับสื่อโฆษณาดิจิทัลที่เติบโตร้อยละ 7 ส่วนกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่มีการจัดมากขึ้น ทำให้สื่อนอกบ้าน ทั้งโรงภาพยนต์ สื่อนอกบ้าน สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้างเติบโตค่อนข้างดี ส่วนวิทยุคาดว่าจะหดตัวร้อยละ 3 หนังสือพิมพ์หดตัวร้อยละ 25 และนิตยสาร หดตัวร้อยละ 35 

สำหรับแนวโน้มหมวดสินค้าที่จะใช้จ่ายเงินโฆษณาปี 2566 สูงสุด 5 อันดับ ได้แก่ 1.ยานยนต์ มูลค่า 2,759 ล้านบาท เป็นการกลับมาครองแชมป์สายเปย์หลังจากหล่นอันดับเมื่อปี 2565 เนื่องจากรถยนต์ส่งมอบไม่ทัน แม้มีความต้องการของตลาดก็ตาม 2.เครื่องดื่มไม่มีแอลกออฮอล์ 2,723 ล้านบาท 3.ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ(สกินแคร์) 2,460 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนใช้ 2,467 ล้านบาท 4.โทรคมนาคมและการสื่อสาร 2,129 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนใช้ 2,004 ล้านบาท และ 5.ผลิตภัณฑ์นมมูลค่า 1,614 ล้านบาท

ส่วนปี 2565 จากคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลจะโตร้อยละ 9 แต่กลับโตได้เพียงร้อยละ 4 จากภาวะเงินเฟ้อ และราคาพลังงานที่พุ่งสูง แบรนด์จึงผันงบไปดูแลต้นทุนการผลิตแทน 

ที่มาข้อมูล : TNN ONLINE

ที่มาภาพ : TNN