สงครามทำพิษ "โคล่า" ขาดตลาดอินเดีย กลายเป็นไอเทมลับสุดไวรัล

กระแส "Diet Coke parties" กำลังได้รับความนิยมในอินเดียอย่างรวดเร็ว หลังสถานการณ์ตึงเครียดในตะวันออกกลาง โดยเฉพาะสงครามอิหร่าน ส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทาน ทำให้เครื่องดื่ม Diet Coke เกิดภาวะขาดแคลนในตลาด

อินเดียถือเป็นตลาดที่มีลักษณะเฉพาะ เนื่องจาก Diet Coke วางจำหน่ายในรูปแบบกระป๋องเป็นหลัก แตกต่างจากเครื่องดื่มอื่นของ Coca-Cola ที่มีทั้งขวดพลาสติกและแก้ว ส่งผลให้สินค้าได้รับผลกระทบโดยตรงจากปัญหาการขนส่งผ่านช่องแคบฮอร์มุซ ซึ่งเป็นเส้นทางสำคัญของโลจิสติกส์โลก

แม้สินค้าจะยังพอหาได้ผ่านช่องทางออนไลน์ แต่มีจำนวนจำกัด การขาดแคลนดังกล่าวกลับถูกเปลี่ยนเป็นโอกาสทางการตลาด โดยบาร์ ร้านอาหาร และอินฟลูเอนเซอร์ในอินเดีย ต่างจัดกิจกรรมปาร์ตี้ Diet Coke เก็บค่าเข้าร่วมตั้งแต่ 10-16 ดอลลาร์สหรัฐ พร้อมนำเสนอเครื่องดื่ม กิจกรรมสร้างสรรค์ และความบันเทิงในธีมเดียวกัน

ในกรุงนิวเดลี ผู้ร่วมงานแต่งกายในธีม Diet Coke และทดลองผสมเครื่องดื่มกับเครื่องเทศท้องถิ่น เช่น ฮาลาปีโญ น้ำผึ้ง หรือส่วนผสมเฉพาะตัว ขณะที่ในนครมุมไบ บางอีเวนต์ใช้บัตรเข้างานเป็นสลากลุ้นรางวัล โดยผู้โชคดีได้รับ Diet Coke ถึง 50 กระป๋อง

ผู้จัดงานบางรายเริ่มต่อยอดแนวคิดเป็นเมนู "Coke-tails" หรือ ค็อกเทลที่ใช้ Diet Coke เป็นส่วนผสมหลัก เพื่อดึงดูดกลุ่มแฟนคลับให้มารวมตัวกัน กระแสดังกล่าวยังดึงดูดความสนใจจากบริษัทเครื่องดื่มรายใหญ่ โดยมีรายงานว่า Coca-Cola เริ่มเข้าหารือกับผู้จัดอีเวนต์เพื่อขยายกิจกรรมเพิ่มเติม

อีกด้านหนึ่ง ผู้ประกอบการร้านอาหารในอินเดียมองว่าความขาดแคลนได้กลายเป็นจุดขายสำคัญ โดยการจัดอีเวนต์ที่เน้นประสบการณ์เฉพาะกลุ่ม สร้างความรู้สึกพิเศษให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่มองว่าสินค้ายิ่งหายาก ยิ่งมีคุณค่าและน่าสนใจ

นอกจากนี้ Diet Coke ยังเป็นเครื่องดื่มยอดนิยมสำหรับใช้ผสมแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะกับรัม และยังได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ใส่ใจสุขภาพ ยิ่งตอกย้ำให้ความต้องการเพิ่มสูงขึ้นในช่วงที่ซัพพลายตึงตัว

ปรากฏการณ์ครั้งนี้สะท้อนภาพชัดของเศรษฐกิจยุคใหม่ ที่ความขาดแคลนไม่ได้เป็นเพียงวิกฤต แต่สามารถถูกพลิกเป็นกลยุทธ์การตลาด สร้างประสบการณ์ และขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างมีนัยสำคัญ