ยุคใหม่ Apple! เปิดตัว John Ternus ซีอีโอสายฮาร์ดแวร์ ผู้ยึดค่านิยม “Steve Jobs”
#Apple #ทันหุ้น – ข้อมูลจาก Investing ได้ระบุว่า หากต้องการเข้าใจว่า John Ternus ซีอีโอคนใหม่ของ Apple จะบริหารบริษัทอย่างไร ให้สังเกตสิ่งที่เขาปฏิเสธที่จะขาย
ในขณะที่คู่แข่งด้านซอฟต์แวร์อย่าง Microsoft และ Google กำลังทุ่มเงินหลายแสนล้านดอลลาร์เพื่อผลักดันปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้าไปในทุกมุมของธุรกิจ แต่ชายผู้ถูกกำหนดให้เป็นผู้นำบริษัทที่มีเอกลักษณ์ที่สุดแห่งหนึ่งของโลกกลับปฏิบัติกับ AI ด้วยความระมัดระวังและเน้นการใช้งานจริงอย่างแน่วแน่จนเกือบจะดูเหมือนดื้อรั้น
"เราไม่เคยคิดถึงการส่งมอบเทคโนโลยี" Ternus วัย 50 ปีกล่าวในการสัมภาษณ์ล่าสุดเกี่ยวกับ AI กับเว็บไซต์รีวิวเทคโนโลยี Tom’s Guide "เราคิดเสมอว่าเราจะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งได้อย่างไร"
เมื่อเขาเข้ารับตำแหน่งต่อจาก Tim Cook ในวันที่ 1 กันยายนนี้ ความแตกต่างดังกล่าวจะมีความสำคัญอย่างมหาศาล การที่ Ternus มุ่งเน้นไปที่ตัวผลิตภัณฑ์ทำให้เขากลายเป็นผู้สืบทอดประเพณีของ Apple ในช่วงเวลาที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจากคูเปอร์ติโนแห่งนี้ได้สูญเสียตำแหน่งบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกให้กับ Nvidia ไปแล้ว
การเปิดตัวผู้ช่วย Siri รูปแบบใหม่ที่ล่าช้าของ Apple รวมถึงการพึ่งพา Google สำหรับเทคโนโลยี AI ที่นำมาใช้ขับเคลื่อน ได้ทำให้นักวิเคราะห์บางคนตั้งคำถามถึงกลยุทธ์ของบริษัทต่อเทคโนโลยีใหม่นี้
แม้ว่าสิ่งนี้จะยังไม่ส่งผลกระทบต่อยอดขาย iPhone แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีกล่าวว่า ความก้าวหน้าของ AI อาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่จะเกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวในรอบชั่วอายุคน ซึ่งอาจคุกคามบทบาทหลักของสมาร์ทโฟนในชีวิตของผู้คนได้
คู่แข่งอย่าง Samsung และ OpenAI กำลังเดิมพันว่าความก้าวพลาดของ Apple คือโอกาสทอง ขณะที่ Meta ก็ประสบความสำเร็จในช่วงแรกด้วยแว่นตาอัจฉริยะ Ray-Ban ที่มาพร้อมฟีเจอร์ AI
"คำถามคือเขามีความมุ่งมั่นสำหรับการตัดสินใจที่กล้าหาญและบางครั้งก็น่าลำบากใจ ซึ่งจำเป็นต่อการกำหนดนิยามของแพลตฟอร์มใหม่หรือไม่" Francisco Jeronimo รองประธานฝ่ายอุปกรณ์ไคลเอนต์ของบริษัทวิจัย IDC กล่าว
"การสร้างฮาร์ดแวร์ที่ยอดเยี่ยมเป็นปัญหาที่มีนิยามชัดเจน แต่การสร้างแพลตฟอร์ม AI ที่นักพัฒนาและองค์กรต่างๆ ยอมรับและนำไปใช้งานจริงนั้นถือเป็นความท้าทายที่ต่างออกไปโดยสิ้นเชิง"
‘ทุกคนที่ Apple รักเขา’
Ternus ผู้ทำงานกับ Apple มาอย่างยาวนานถึง 25 ปี โดยเริ่มต้นจากการออกแบบหน้าจอแสดงผลภายนอก ก้าวเข้าสู่ตำแหน่งสูงสุดด้วยประสบการณ์หลายสิบปีในฐานะวิศวกรฮาร์ดแวร์ ผู้ใช้เวลาทั้งอาชีพในการพิสูจน์ว่า การป้องกันที่ดีที่สุดคือการสร้างอุปกรณ์ที่ดียิ่งกว่า
ในการสัมภาษณ์กับรอยเตอร์เมื่อปี 2023 เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Apple ที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล Ternus ดูเป็นคนที่มีความคิดรอบคอบและใจเย็น เขามีความเข้าใจอย่างละเอียดไม่ใช่แค่เรื่องการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Apple เท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีที่จะขยายห่วงโซ่อุปทานเพื่อรวมวัสดุรีไซเคิลให้มากขึ้นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Apple
สไตล์ดังกล่าวได้แสดงออกมานอกเวทีเช่นกัน ในขณะที่เขากลับไปยังมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนียซึ่งเป็นสถาบันเก่าของเขา ในฐานะผู้กล่าวสุนทรพจน์ในพิธีประสาทปริญญาของคณะวิศวกรรมศาสตร์ในปี 2024 เขาได้กระตุ้นให้บัณฑิต "สันนิษฐานไว้เสมอว่าคุณฉลาดเท่ากับใครก็ตามในห้อง แต่จงอย่าสันนิษฐานว่าคุณรู้มากเท่ากับพวกเขา" ซึ่งเป็นการผสมผสานความมั่นใจในตนเองเข้ากับความอ่อนน้อมถ่อมตน
เขายังเล่าถึงความพิถีพิถัน (Perfectionism) ของตัวเองให้เหล่าบัณฑิตฟัง โดยเล่าว่าในช่วงต้นอาชีพของเขา มีคืนหนึ่งที่เขาพบว่าตัวเองกำลังโต้เถียงกับซัพพลายเออร์เรื่องร่องบนสกรูที่ติดอยู่ด้านหลังจอมอนิเตอร์ สกรูตัวนั้นลูกค้าแทบจะไม่มีวันได้เห็น แต่ Ternus สังเกตเห็นว่ามันมี 35 ร่อง แทนที่จะเป็น 25 ร่องตามที่ Apple กำหนดไว้
"หากคุณจะใช้เวลากับสิ่งใดสิ่งหนึ่งมากขนาดนั้น คุณควรทุ่มเทความพยายามอย่างดีที่สุดลงไป"
นักวิเคราะห์กล่าวว่า Ternus ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางที่ Apple และได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากทุกระดับชั้น "ทุกคนที่ Apple รักเขา ผู้บริหารทุกคนที่ผมรู้จักต่างพูดถึงเขาในแง่ดีมาก" Ben Bajarin นักวิเคราะห์จาก Creative Strategies กล่าว
การให้ความสำคัญกับอุปกรณ์มากกว่าซอฟต์แวร์ล้วนๆ ทำให้ซีอีโอคนใหม่มีส่วนคล้ายกับ Steve Jobs ผู้ร่วมก่อตั้ง Apple มากกว่าบรรพบุรุษคนล่าสุดของเขา Jobs เองก็ไม่เคยสนใจเทคโนโลยีเพื่อเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว โดยเคยกล่าวคำพูดอันโด่งดังว่า "คุณต้องเริ่มต้นที่ประสบการณ์ของลูกค้า แล้วค่อยย้อนกลับมาหาเทคโนโลยี ไม่ใช่ทำในทางกลับกัน"
Ternus ซึ่งเคยทำงานภายใต้ Jobs ในช่วงต้นอาชีพที่ Apple สัญญาเมื่อวันจันทร์ว่าจะเดินหน้าสืบสาน "ค่านิยมและวิสัยทัศน์ที่กำหนดนิยามของสถานที่พิเศษแห่งนี้มานานครึ่งศตวรรษ"
เขาเป็นผู้ดูแลฮาร์ดแวร์ที่สำคัญที่สุดของ Apple หลายตัว ตั้งแต่ iPad ไปจนถึง AirPods และเมื่อเร็วๆ นี้เขาได้เปิดตัว iPhone Air ที่บางเป็นพิเศษ รวมถึง MacBook Neo โน้ตบุ๊กที่มีราคาเริ่มต้นเพียง 599 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นราคาที่เป็นไปได้จากการใช้ชิปตัวเดียวกับ iPhone 16 Pro
บททดสอบครั้งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ Ternus คือตอนที่เขาขับเคลื่อนไลน์ผลิตภัณฑ์แล็ปท็อป Mac ไปสู่การใช้โปรเซสเซอร์ที่ Apple ออกแบบเอง ซึ่งเป็นการยุติการพึ่งพา Intel มานานกว่าทศวรรษ และถือเป็นการเดิมพันครั้งใหญ่โดยบริษัทที่มักถูกกล่าวหาว่าเล่นปลอดภัยเกินไป
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวได้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและอายุการใช้งานแบตเตอรี่ของ Mac ซึ่งช่วยจุดกระแสยอดขายให้กลับมาพุ่งสูงขึ้นอีกครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Tag
ยอดนิยมในตอนนี้