ททท.คาดปี 69 นักท่องเที่ยวต่างชาติพุ่ง 36.7 ล้าน ดันรายได้รวม 3 ล้านล้านบาท

น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยคาดการณ์สถานการณ์ท่องเที่ยวไทยในปี 2569 ว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศประมาณ 36.7 ล้านคน ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 11 จากปีก่อน สร้างรายได้เข้าประเทศราว 2 ล้านล้านบาท ขณะที่การท่องเที่ยวในประเทศคาดว่าจะมีจำนวน 210 ล้านคน เพิ่มขึ้นร้อยละ 4 สร้างรายได้ประมาณ 1 ล้านล้านบาท ส่งผลให้รายได้จากการท่องเที่ยวรวมในปี 2569 อยู่ที่ระดับ 3 ล้านล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 11 จากปีก่อน

ย้อนภาพรวมท่องเที่ยวปี 68 ตลาดระยะไกลโตสวนกระแส

สำหรับภาพรวมการท่องเที่ยวในปี 2568 ที่ผ่านมา ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 32.97 ล้านคน หดตัวลงร้อยละ 7.23 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม ตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลกลับทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 10.83 ล้านคน ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 10.64 ขณะที่นักท่องเที่ยวในประเทศมีจำนวน 202 ล้านคน เพิ่มขึ้นร้อยละ 2.7 และมีรายได้จากการท่องเที่ยวรวมอยู่ที่ประมาณ 2.7 ล้านล้านบาท

ปี 69 ปีแห่งการยกระดับคุณภาพท่องเที่ยว “Amazing Thailand ยกกำลัง 2”

น.ส.ฐาปนีย์ ระบุว่า ปี 2569 จะเป็นปีแห่งการพลิกฟื้นและยกระดับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยจากการเน้นปริมาณ สู่การเติบโตเชิงคุณภาพ ภายใต้แนวคิด “Amazing Thailand ยกกำลัง 2” ซึ่งเป็นการดำเนินงานแบบคูณสองในทุกมิติ โดยขับเคลื่อนผ่านกรอบแนวคิด Amazing 5 Economy

แนวคิดดังกล่าวประกอบด้วย Life Economy ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิต สุขภาพกายและใจของนักท่องเที่ยว, Sub-Culture Economy การเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวเฉพาะทางที่มีความสนใจเชิงลึก เช่น กลุ่มสายมู กีฬาเฉพาะทาง, Night Economy การส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจยามค่ำคืน เพื่อเพิ่มระยะเวลาและมูลค่าการใช้จ่าย พร้อมกระจายการท่องเที่ยวสู่เมืองหลักและเมืองรอง, Circular Economy การออกแบบการท่องเที่ยวที่ใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า ลดของเสีย และหมุนเวียนประโยชน์กลับสู่ชุมชนและสิ่งแวดล้อม และ Platform Economy การใช้ดิจิทัลเป็นแกนกลางเชื่อมโยงระบบการท่องเที่ยวทั้งห่วงโซ่

5 กลยุทธ์หลัก มุ่ง Value over Volume

ททท.กำหนด 5 กลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยสู่เป้าหมาย “Value over Volume” ได้แก่ การสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ Amazing Thailand, การผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Premium Destination ผ่าน Amazing 5 Economy, การทำงานเชิงรุกกับสายการบินภายใต้กลยุทธ์ Airline Focus Partnership เพื่อเพิ่มความถี่เที่ยวบินและเปิดเส้นทางใหม่, การทำให้ประเทศไทยเป็น Top of Mind Destination ด้วยการตลาดเชิงพื้นที่และการสื่อสารแบบตรงเป้า และการสร้างสมดุลอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

10 ป. สร้างสมดุลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย

ในมิติความยั่งยืน ททท.วางกรอบการทำงานภายใต้แนวคิด Sustainable Tourism Balances ผ่าน “10 ป.” ครอบคลุมตั้งแต่การปรับโฉมรูปแบบบริหารท่องเที่ยวสู่คุณภาพสูง การป้องปรามพฤติกรรมที่กระทบภาพลักษณ์ประเทศ การประสานความร่วมมือทุกภาคส่วน การปรับแต่งสินค้าและบริการให้เที่ยวไทยได้ตลอด 365 วัน การปักหมุดอุตสาหกรรมดาวเด่นของไทย การปรับปรุงกฎระเบียบที่ไม่สอดคล้อง การปกป้องทรัพยากรและอัตลักษณ์ท่องเที่ยว การปลูกฝังทัศนคติเชิงบวกต่อการท่องเที่ยว การปลุกปั้นเสน่ห์ไทยให้เป็นจุดขายใหม่ และการประดิษฐ์รูปแบบและสินค้าการท่องเที่ยวใหม่ ๆ

ตลาดในประเทศชู Holistic Travel เติมพลังชีวิต

ด้านนายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ ททท. กล่าวว่า การส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศจะมุ่งสร้างความสุขให้นักท่องเที่ยวตั้งแต่ก้าวแรกของการเดินทาง ผ่านแนวคิด Holistic Travel ซึ่งเป็นการท่องเที่ยวที่ดูแลทั้งร่างกาย จิตใจ และอารมณ์ มากกว่าการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพทั่วไป ควบคู่กับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ททท.ยังให้ความสำคัญกับการกระตุ้นการใช้จ่ายผ่านสินค้าท่องเที่ยวมูลค่าสูงภายใต้แนวคิด Thailand Premium เพื่อให้การท่องเที่ยวไทยเติบโตอย่างสมดุล มีคุณค่า และกระจายรายได้อย่างทั่วถึง โดยกลยุทธ์หลักในตลาดในประเทศจะเน้นการกระตุ้นการเดินทางตลอดทั้งปี การกระจายการท่องเที่ยวเชิงพื้นที่และช่วงเวลา การยกระดับประสบการณ์ท่องเที่ยว การนำเสนอเทศกาลและประเพณีที่สะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่น และการขับเคลื่อนตลาดผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชน