Apple เลือก Gemini ของ Google ขับเคลื่อน Siri พลัง AI ที่เตรียมเปิดตัวในปีนี้

#Apple #ทันหุ้น - สำนักข่าว CNBC รายงานว่า Apple กำลังร่วมมือกับ Google เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ (AI) รวมถึงการอัปเกรดครั้งใหญ่ของ Siri ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในช่วงปลายปีนี้

พันธมิตรหลายปีในครั้งนี้จะพึ่งพา Gemini ของ Google และเทคโนโลยีคลาวด์สำหรับโมเดลพื้นฐานของ Apple ในอนาคต ตามแถลงการณ์ร่วมที่ Jim Cramer จากสำนักข่าว CNBC ได้รับมา

“หลังจากประเมินอย่างรอบคอบแล้ว เราพบว่าเทคโนโลยีของ Google มอบรากฐานที่มีความสามารถมากที่สุดสำหรับโมเดลพื้นฐานของ Apple (Apple Foundation Models) และเราตื่นเต้นกับประสบการณ์นวัตกรรมใหม่ๆ ที่จะปลดล็อกให้กับผู้ใช้ของเรา” Apple ระบุในแถลงการณ์เมื่อวันจันทร์

ทั้งสองบริษัทเสริมว่า โมเดลเหล่านี้จะยังคงทำงานบนอุปกรณ์ของ Apple และระบบการประมวลผลคลาวด์ส่วนตัวของบริษัท (Private Cloud Compute)

Apple ปฏิเสธที่จะให้ความเห็นเกี่ยวกับเงื่อนไขของข้อตกลง ส่วน Google อ้างอิงคำตอบไปยังแถลงการณ์ร่วมดังกล่าว

ในเดือนสิงหาคม สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า Apple อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเจรจากับ Google เพื่อใช้โมเดล Gemini ที่ปรับแต่งเป็นพิเศษมาขับเคลื่อน Siri เวอร์ชันใหม่ ต่อมาสำนักข่าวแห่งเดิมรายงานว่า Apple วางแผนที่จะจ่ายเงินประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อใช้งาน AI ของ Google

ข้อตกลงนี้เป็นอีกหนึ่งตัวบ่งชี้สำคัญถึงความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นต่อวาระด้าน AI ที่กำลังเร่งตัวขึ้นของ Google และการกลับมาผงาดอีกครั้งเพื่อต่อสู้กับ OpenAI โดยในปี 2025 ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหารายนี้ได้บันทึกปีที่ดีที่สุดนับตั้งแต่ปี 2009 และเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดของ Google ยังพุ่งแซงหน้า Apple เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2019

ปัจจุบัน Google จ่ายเงินให้ Apple ปีละหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อให้เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น (Default Search Engine) บน iPhone อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือที่ทำเงินมหาศาลนี้เคยถูกตั้งคำถามในช่วงสั้นๆ หลังจากที่ Google ถูกตัดสินว่าถือครองอำนาจผูกขาดการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตโดยผิดกฎหมาย

ในเดือนกันยายน ผู้พิพากษาได้ตัดสินค้านผลลัพธ์ในกรณีเลวร้ายที่สุดที่อาจบีบให้ Google ต้องขายธุรกิจเบราว์เซอร์ Chrome ทิ้ง ซึ่งคำตัดสินดังกล่าวช่วยให้ Google สามารถทำข้อตกลงต่างๆ ต่อไปได้ เช่น ข้อตกลงที่ทำกับ Apple ในครั้งนี้

หุ้นของบริษัทขยับตัวสูงขึ้นหลังทราบข่าวแต่ได้ปรับตัวลดลงในเวลาต่อมา โดยมูลค่าการตลาดของ Google แตะระดับสูงกว่า 4 ล้านล้านดอลลาร์ในช่วงสั้นๆ

Apple ส่วนใหญ่เลือกที่จะยืนอยู่วงนอกของกระแส AI ที่ถาโถมเข้าใส่ Wall Street นับตั้งแต่การเปิดตัว ChatGPT ของ OpenAI ในช่วงปลายปี 2022 ขณะที่ผู้ให้บริการคลาวด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon, Meta Platforms และ Microsoft ต่างทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ไปกับผลิตภัณฑ์ เครื่องมือ และโครงสร้างพื้นฐานด้าน AI สำหรับลูกค้าของตน

นั่นเป็นการเพิ่มความกดดันให้ผู้ผลิต iPhone ต้องส่งมอบการอัปเกรดเสียง Siri AI ที่น่าประทับใจ ซึ่งบริษัทได้เลื่อนออกไปเมื่อปีที่แล้วจนถึงปี 2026 แม้ว่าจะมีการรันโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวไปแล้วก็ตาม

“เราต้องใช้เวลานานกว่าที่คิดเพื่อส่งมอบฟีเจอร์เหล่านี้ และเราคาดว่าจะทยอยเปิดตัวในปีหน้า” บริษัทกล่าวในแถลงการณ์ ณ เวลานั้น

ปัจจุบัน Apple เป็นพันธมิตรกับ OpenAI เพื่อรวม ChatGPT เข้ากับ Siri และ Apple Intelligence โดยเฉพาะสำหรับการสอบถามข้อมูลที่ซับซ้อนซึ่งสามารถใช้ประโยชน์จากความรู้รอบโลกของโมเดล AI ได้ แต่ยังไม่แน่ชัดว่าการเป็นพันธมิตรกับ Google จะส่งผลอย่างไรต่อการรวม ChatGPT ในอนาคต

ผู้ผลิต iPhone บอกกับ CNBC ว่าบริษัทยังไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ต่อข้อตกลงเดิม ส่วนทางด้าน OpenAI ยังไม่ได้ตอบกลับคำร้องขอความคิดเห็นในทันที

ในขณะเดียวกัน Google มีความคืบหน้าอย่างต่อเนื่องในวาระด้าน AI โดยได้เปิดตัวโมเดล Gemini 3 ที่อัปเกรดแล้วเมื่อปลายปีที่แล้ว และในเดือนตุลาคม Sundar Pichai ซีอีโอของ Google กล่าวว่าส่วนธุรกิจคลาวด์ของบริษัทได้ลงนามในข้อตกลงที่มีมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ผ่านไตรมาสที่สามของปี 2025 มากกว่าช่วงสองปีก่อนหน้ารวมกัน

ที่มา https://www.cnbc.com/2026/01/12/apple-google-ai-siri-gemini.html