City of Life หรือ City of Identity? | ดราม่าป้ายกรุงเทพฯ สะท้อนอะไร?

กรุงเทพมหานครกำลังเผชิญกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักหลังเปลี่ยนป้ายสัญลักษณ์เมืองจาก "Bangkok - City of Life" เป็น "กรุงเทพฯ Bangkok" สร้างความฮือฮาในโลกโซเชียล และกลายเป็นประเด็นร้อนที่ถูกจับตามองทั่วประเทศ เพราะการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้สะท้อนตัวตนและทิศทางการพัฒนาเมืองหลวงในอนาคต ไม่ใช่แค่เรื่องของ "ความสวยงาม"

จากอดีตสู่ปัจจุบัน: ตำนานและการเปลี่ยนแปลง

ป้าย "Bangkok - City of Life" ถือกำเนิดในปี 2549 สมัยผู้ว่าฯ อภิรักษ์ โกษะโยธิน เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "กรุงเทพฯ…ชีวิตดี ๆ ที่ลงตัว" เป็นการประกาศทิศทางการพัฒนากรุงเทพฯ ให้เป็นเมืองน่าอยู่อย่างยั่งยืน ครอบคลุม 4 มิติสำคัญ ได้แก่ เศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อม วัฒนธรรม และคุณภาพชีวิต โดยติดตั้งตามจุดสำคัญทั่วเมืองเพื่อสร้างการรับรู้ 

ดราม่าป้ายกรุงเทพฯ

ก่อนที่ล่าสุด ในปี 2567 ผู้ว่าฯ ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ จะเปลี่ยนป้ายใหม่เป็น "กรุงเทพฯ Bangkok" ด้วยเหตุผลที่ว่าต้องการสะท้อนอัตลักษณ์ใหม่ของเมืองหลวงผ่านลวดลายและสีสันที่ได้แรงบันดาลใจจาก "วัชระ" อาวุธของพระอินทร์ แต่การเปลี่ยนแปลงอย่างฉับพลันนี้กลับสร้างข้อกังขาในหมู่ประชาชนว่าจะสามารถสื่อถึงตัวตนของกรุงเทพฯ ได้จริงหรือไม่

"วัชระ" แทนใจเมืองหลวง?: ไขความหมายสัญลักษณ์

"วัชระ" เป็นอาวุธเทพเจ้าในศาสนาพราหมณ์-ฮินดู สื่อถึงพลังปกป้องคุ้มครอง การนำมาใช้ในป้ายใหม่สะท้อนความพยายามวาดภาพกรุงเทพฯ ในแง่ความเข้มแข็งปลอดภัย และการเป็นศูนย์กลางสำคัญของภูมิภาคและโลก พร้อมผสานความเป็นไทยและสากลเข้าด้วยกัน แต่การเชื่อมโยงนี้อาจยังไม่ชัดเจนในสายตาประชาชน

เสียงจากใจคนเมือง: มุมมองที่แตกต่าง 

ผู้คนมีความเห็นแตกต่างต่อดีไซน์และความสวยงามของป้ายใหม่ ผู้ชื่นชอบมองว่าป้ายมีสีสันสดใสทันสมัย สะท้อนชีวิตชีวาของเมือง ขณะที่ผู้ไม่พอใจเห็นว่าการออกแบบไร้เอกลักษณ์ ไม่สื่อความเป็นเมืองหลวงอันเก่าแก่ 

นอกจากนี้ยังถกเถียงกันว่าป้ายใหม่สามารถสะท้อนอัตลักษณ์ที่แท้จริงของกรุงเทพฯ ได้หรือไม่? 

ในขณะที่บางคนมองว่า "วัชระ" สื่อถึงพลังและความเป็นศูนย์กลางเมืองได้ดี แต่อีกฝ่ายเห็นว่าการออกแบบยังขาดความโดดเด่นชัดเจนในการสื่อสารเอกลักษณ์? 

City Branding ยุคใหม่: City of Life หรือ City of Identity?

การสร้างแบรนด์เมืองสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยว นักลงทุน และสร้างความภูมิใจให้คนในพื้นที่ โดยเน้นการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลากหลาย และการสื่อสารอย่างต่อเนื่องหลายช่องทาง หลายเมืองใหญ่ทั่วโลกให้ความสำคัญการสร้างแบรนด์ผ่านสัญลักษณ์และสโลแกนโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ 

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ดิ้งเมืองหลวงอย่างกรุงเทพฯ ที่มีความหลากหลายซับซ้อนนับเป็นความท้าทายที่ต้องคำนึงถึงหลายปัจจัย ทั้งประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม ความเป็นสากล และความแตกต่างของผู้คน การสร้างจุดร่วมและการยอมรับจากสังคมจึงสำคัญ ควบคู่ไปกับการพัฒนาเมืองในทุกมิติอย่างสมดุล

ป้ายสื่อใจ: พลังการสื่อสารเพื่อสร้างแบรนด์เมือง

ป้ายสัญลักษณ์ไม่ใช่แค่ป้ายโฆษณาตกแต่งเมือง แต่เป็นเครื่องมือสื่อสารภาพลักษณ์ เล่าเรื่องราว และดึงดูดความสนใจ หากออกแบบได้ดีและสอดรับกับบริบทเมือง ป้ายจะช่วยสร้างการจดจำและความผูกพันได้ยั่งยืน เห็นได้จากความสำเร็จของป้ายสัญลักษณ์ในหลายเมืองทั่วโลก 

ทั้งนี้ การให้ประชาชนมีส่วนร่วมในกระบวนการออกแบบและตัดสินใจเกี่ยวกับสัญลักษณ์เมืองจะทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ตอบโจทย์ สะท้อนตัวตนของคนในพื้นที่อย่างแท้จริง และสร้างความภูมิใจร่วมกัน

บทเรียนสู่อนาคต: ปรับตัว พัฒนา สานพลังประชาชน

ดราม่าป้ายกรุงเทพฯ ชี้ให้เห็นความสำคัญของการรับฟังเสียงสะท้อนประชาชนในประเด็นสำคัญของเมือง รวมถึงการเปิดช่องทางให้แสดงความคิดเห็นสร้างสรรค์และนำข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์มาปรับใช้ 

นอกจากนี้การพัฒนาเมืองในยุคปัจจุบันยังท้าทายให้ต้องสร้างสมดุลระหว่างการก้าวทันความเปลี่ยนแปลง กับการรักษาอัตลักษณ์วัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ดั้งเดิมที่มีคุณค่าของเมืองไว้ด้วย โดยบทเรียนครั้งนี้ชี้ให้เห็นถึงโอกาสในการพัฒนากระบวนการสื่อสารและสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างภาครัฐกับประชาชน ผ่านช่องทางต่างๆ เช่น เวทีรับฟังความคิดเห็น สื่อออนไลน์ การจัดประชาพิจารณ์โครงการใหญ่ๆ รวมถึงการเปิดเผยข้อมูลโปร่งใส ให้ประชาชนตรวจสอบได้

แม้ดราม่าป้ายกรุงเทพฯ จะดูเป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์ผ่านๆ แต่แท้จริงแล้วได้ชี้ให้เห็นความสำคัญของการสื่อสารอัตลักษณ์ การสร้างการมีส่วนร่วม และการปรับตัวของเมืองท่ามกลางความเปลี่ยนแปลง การสร้างกรุงเทพฯ ให้เป็น City of Life City Branding City of Identity? อย่างแท้จริงไม่ใช่แค่เรื่องป้ายสวยหรือสโลแกนไพเราะ แต่ต้องอาศัยการร่วมแรงร่วมใจของทุกฝ่าย สร้างคุณภาพชีวิตที่ดีให้ผู้คนบนพื้นฐานอัตลักษณ์ที่สมดุลและยั่งยืน การเปิดรับและใช้ประโยชน์จากเสียงสะท้อนของสังคมจะช่วยขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น และเป็นพลังสำคัญในการพัฒนาเมืองหลวงให้เป็นดั่งดวงใจของคนไทยตลอดไป

ภาพ TNN

เรียบเรียง บรรณาธิการ TNN : ยศไกร รัตนบรรเทิง