พรรคประชาธิปัตย์เปิดเกมรีแบรนด์ครั้งใหญ่ แต่งตั้ง “จุรี นุ่มแก้ว” ดาว TikTok สู่ตำแหน่งรองหัวหน้าพรรคด้านสื่อสารองค์กร ขยับยุทธศาสตร์การเมืองจากเวทีปราศรัยสู่โลกออนไลน์ เพื่อเชื่อมพรรคเก่าแก่กับคนรุ่นใหม่ในยุคดิจิทัล

พรรคเก่ากับโจทย์ใหม่ของการอยู่รอด

พรรคประชาธิปัตย์กำลังเดินอยู่บนเส้นทางแห่งการเปลี่ยนผ่านสำคัญของการเมืองไทย พรรคที่มีอายุเกือบแปดทศวรรษต้องหาคำตอบให้ตัวเองว่า จะอยู่รอดอย่างมีความหมายในยุคที่คนรุ่นใหม่ตั้งคำถามต่อ “พรรคเก่า” ได้อย่างไร

เมื่อโครงสร้างอำนาจทางการเมืองเปลี่ยนเร็วพอๆ กับพฤติกรรมของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง พรรคที่เคยแข็งแรงจากฐานเสียงภาคใต้และชนชั้นกลางกรุงเทพฯ จำเป็นต้องปรับยุทธศาสตร์ให้สอดคล้องกับโลกดิจิทัลที่ไม่แบ่งแยกระหว่าง “การเมือง” และ “ชีวิตประจำวัน” อีกต่อไป

การแต่งตั้ง จุรี นุ่มแก้ว หรือ แม็กซ์ ตรัย อินฟลูเอนเซอร์ภาคใต้ที่เติบโตจาก TikTok ขึ้นเป็น รองหัวหน้าพรรคด้านการสื่อสารองค์กร ภายใต้การนำของอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ คือสัญญาณการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนที่สุดในรอบหลายปีของพรรค

เมื่อโลกออนไลน์กลายเป็นสนามการเมือง

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา “สนามเลือกตั้ง” ไม่ได้จำกัดอยู่แค่คูหา แต่ขยายไปอยู่ใน “ฟีดข่าว” ของทุกคน
ทุกการเลื่อนนิ้ว ทุกคลิปที่ดูจบ หรือแม้แต่คอมเมนต์ใต้โพสต์ ล้วนมีบทบาทในการหล่อหลอมทัศนคติทางการเมืองโดยไม่รู้ตัว

อินฟลูเอนเซอร์ในยุคนี้ไม่ได้เป็นเพียงผู้สร้างความบันเทิง แต่กลายเป็นผู้กำหนด “อารมณ์ของสังคม” ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเมืองโดยตรง การที่พรรคประชาธิปัตย์ดึงจุรีเข้ามาในทีมสื่อสาร จึงสะท้อนความเข้าใจใหม่ของพรรคต่อโลกการสื่อสารที่เปลี่ยนไป การเมืองยุคนี้ต้องพูดด้วย “ภาษาของคน” มากกว่าภาษาทางการ

เพราะในยุคที่ความสนใจของผู้คนมีอายุไม่ถึงหนึ่งนาที การแข่งขันไม่ได้อยู่ที่ใครมีนโยบายมากกว่า แต่อยู่ที่ “ใครเล่าเรื่องได้โดนใจกว่า”

อินฟลูเอนเซอร์ในพรรคการเมือง สะพานเชื่อมหรือความเสี่ยง?

การดึงอินฟลูเอนเซอร์เข้าสู่โครงสร้างพรรคเป็นเรื่องที่ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวาง หลายคนมองว่านี่อาจเป็นเพียง “กลยุทธ์ภาพลักษณ์” แต่บางคนเห็นว่าเป็น “จุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนวัฒนธรรมองค์กร”

จุรีเติบโตจากโลกออนไลน์ เข้าใจอารมณ์สังคมและภาษาโซเชียลเป็นอย่างดี แต่เมื่อเข้ามาอยู่ในพรรคที่มีระบบลำดับชั้นและวัฒนธรรมเข้มข้นที่สุดพรรคหนึ่งของประเทศ การทำงานร่วมกันจะเป็นอย่างไร?

อีกด้านหนึ่ง อินฟลูเอนเซอร์ที่เคยพูดตรงและอิสระในโลกออนไลน์จะสามารถรักษาเสรีภาพในการสื่อสารเมื่อกลายเป็นนักการเมืองภายใต้กรอบพรรคได้หรือไม่?

คำถามเหล่านี้คือบททดสอบของประชาธิปัตย์ หากต้องการให้การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เดินหน้าไปมากกว่าการสร้าง “ภาพใหม่” แต่กลายเป็นการสร้าง “ภาษาการเมืองใหม่” ของจริง