"เวียดนาม" ปั้นไลฟ์ขายของออนไลน์ เป็นอาวุธส่งออก บุกตลาดโลก

เวียดนามใช้ไลฟ์คอมเมิร์ซ เปิดเกมใหม่ของการส่งออกโลก

การส่งออกในโลกยุคใหม่อาจไม่ได้เริ่มจากตู้คอนเทนเนอร์หรือการหาตัวแทนจำหน่ายอีกต่อไป เพราะเวียดนามกำลังผลักดันแนวคิด “ขายตรงถึงผู้บริโภคทั่วโลก” ผ่านวิดีโอสั้น ไลฟ์สด ครีเอเตอร์ และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

ล่าสุด หน่วยงานภาครัฐเวียดนามร่วมกับ TikTok Shop เปิดตัวโครงการ Beyond Vietnam – Vietnamese Products Take Flight เพื่อเพิ่มศักยภาพการส่งออกออนไลน์ให้ธุรกิจในประเทศ ผ่านโมเดล Discovery Commerce หรือการทำให้ผู้บริโภค “ค้นพบสินค้า” ระหว่างเลื่อนดูคอนเทนต์ แทนที่จะต้องค้นหาสินค้าด้วยตัวเอง

โครงการนี้ตั้งเป้าฝึกผู้ประกอบการราว 500 ราย ให้คำปรึกษาเชิงลึกแก่ 50 ธุรกิจ และช่วยอย่างน้อย 10 บริษัทสร้างยอดสั่งซื้อจากต่างประเทศ 1,000 ออเดอร์แรก ก่อนขยายการสนับสนุนสู่ 2,000 ธุรกิจภายในปี 2028 MOIT

ตลาดเป้าหมายสำคัญคือสหรัฐฯ และจีน โดยสหรัฐฯ มีผู้บริโภคที่เปิดรับการค้นพบแบรนด์ใหม่ผ่านคอนเทนต์ ขณะที่จีนเป็นตลาดไลฟ์คอมเมิร์ซขนาดใหญ่และมีพฤติกรรมซื้อสินค้าผ่านการถ่ายทอดสดอยู่แล้ว

ประเด็นสำคัญจึงไม่ใช่แค่ “ไลฟ์ขายของเป็นหรือไม่” แต่คือความสามารถในการเล่าเรื่องสินค้า สร้างคอนเทนต์ ทำงานกับครีเอเตอร์ บริหารออเดอร์ข้ามประเทศ และสร้างแบรนด์ให้คนทั่วโลกอยากซื้อ สำหรับไทย นี่คือโจทย์ใหม่ของผู้ประกอบการ เพราะเมื่อสินค้าไทยและเวียดนามปรากฏบนหน้าจอเดียวกัน ผู้บริโภคจะเลือกแบรนด์ที่มองเห็น เข้าใจ และเชื่อมั่นมากกว่า