"Adidas" จ่อขึ้นราคาแม้โตแกร่ง หวั่นภาษีทรัมป์ คนไม่จับจ่าย l การตลาดเงินล้าน

บียอห์น กัลเดน ซีอีโอ Adidas กล่าวว่าตอนแรกบริษัทจะปรับเพิ่มการคาดการณ์ รายได้และกำไรสำหรับปีนี้ หลังผลประกอบการไตรมาสแรกออกมาแข็งแกร่ง แต่ความไม่แน่นอนของอัตราภาษีทำให้บริษัทตัดสินใจที่จะชะลอการขึ้นตัวเลขคาดการณ์ไว้ก่อน

Adidas คาดว่าการขึ้นภาษีของสหรัฐฯ โดยรวมจะทำให้ราคาสินค้าทั้งหมดของบริษัทเพิ่มขึ้นในที่สุด แต่ปัจจุบันยังไม่สามารถระบุผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อความต้องการของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ได้

กัลป์เดน กล่าวด้วยว่า Adidas ได้ลดการส่งออกสินค้าที่ผลิตในจีนไปยังสหรัฐฯ ให้เหลือน้อยที่สุดแล้ว แต่บริษัทยังคงมีความเสี่ยงที่จะได้รับผลกระทบจากภาษีที่สูงขึ้นมากของสหรัฐฯ สำหรับสินค้าจีน

ทั้งนี้ ภาษีที่สูงเกินคาดของสหรัฐฯ ต่อประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น เวียดนามและอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นแหล่งผลิตรองเท้าผ้าใบและเสื้อผ้าของบริษัทส่วนใหญ่ สร้างความประหลาดใจให้กับแบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬา แม้ว่าจะหยุดการบังคับใช้ชั่วคราวจนถึงเดือนกรกฎาคมก็ตาม

Adidas กล่าวว่าจะมุ่งมั่นเพื่อทำให้แน่ใจว่าพันธมิตรค้าปลีกและผู้บริโภคในสหรัฐฯ จะได้รับสินค้าในราคาที่ดีที่สุด นอกจากนี้บริษัทจะพยายามชดเชยความไม่แน่นอนในสหรัฐฯ ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพในส่วนอื่น ๆ ของโลกแทน

ยอดขายของ Adidas ไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นร้อยละ 14 ในยุโรปและร้อยละ 13 ในจีนแผ่นดินใหญ่ และเพิ่มขึ้น 1 ใน 4 ในละตินอเมริกา ขณะที่ยอดขายในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้นเพียงร้อยละ 3 ซึ่ง Adidas ระบุว่าเป็นผลมาจากการเลิกผลิตรองเท้าผ้าใบ Yeezy