'แบรนด์จีน' เสริมความแข็งแกร่งต่อเนื่อง แม้เผชิญโควิด-19

ปักกิ่ง, 16 มิ.ย. (ซินหัว) -- รายงานจากกันตาร์ (Kantar) บริษัทวิจัยตลาดระหว่างประเทศ เมื่อวันพุธ (15 มิ.ย.) ระบุว่าแบรนด์จีนยังคงสามารถสร้างความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง แม้เผชิญกับความท้าทายจากโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (โควิด-19)

แบรนด์จีนทั้งหมด 14 แบรนด์ ติดการจัดอันดับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands) ประจำปี 2022 ครองสัดส่วนเกือบร้อยละ 10 ของมูลค่าแบรนด์ทั้งหมดที่ติดการจัดอันดับ โดยเทนเซ็นต์ (Tencent) และอาลีบาบา (Alibaba) คว้าอันดับ 5 และอันดับ 9 ในแง่มูลค่าแบรนด์ขณะไคว่โส่ว (Kuaishou) แอปพลิเคชันวิดีโอบนสมาร์ตโฟนของจีน ติดการจัดอันดับข้างต้นครั้งแรกด้วยมูลค่าตลาด 2.65 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 9.3 แสนล้านบาท)โดรีน หวัง ประธานระดับโลกของกันตาร์ แบรนด์ส (Kantar BrandZ) แถลงว่าแบรนด์จีนเดินหน้าสู่ความเป็นดิจิทัลเพิ่มขึ้นต่อเนื่องด้วยอัตราเร็วกว่ากลุ่มผู้ประกอบการในยุโรปและสหรัฐฯ ท่ามกลางสถานการณ์โรคระบาดใหญ่ที่ยังคงไม่จบสิ้น โดยนวัตกรรมการชำระเงิน การตลาด และช่องทางจัดจำหน่ายของจีนนั้นก้าวหน้ามาก เมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆหวังเอ่ยถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง อธิบายว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งนั้นไม่เพียงมีส่วนสนับสนุนตลาดทุน แต่ยังสามารถฟื้นตัวอย่างรวดเร็วกว่าและมีความสามารถสูงกว่าในการรับมือผลกระทบเชิงลบจากโรคระบาดใหญ่และความผันผวนทางเศรษฐกิจหวังปิดท้ายว่าแบรนด์จีนจำเป็นต้องแผ่ขยายอิทธิพลไปยังทุกประเทศทั่วโลกในขั้นตอนต่อไป เนื่องจากแบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติจีนอย่างอันท่า (Anta) และหลี่หนิง (Li Ning) ไม่ได้ด้อยไปกว่าไนกี้ (Nike) และอาดิดาส (Adidas) ในตลาดจีน แต่สิ่งสำคัญคือพวกเขาต้องสร้างความแข็งแกร่งในทุกประเทศ ไม่ใช่แค่ในจีนเท่านั้น