กฎใหม่! "เวียดนาม" คุมโฆษณาออนไลน์ห้ามบังคับดูเกิน 5 วินาที

เวียดนาม เตรียมเดินหน้าบังคับใช้กฎเข้มเพื่อควบคุมโฆษณาออนไลน์ โดยจำกัดระยะเวลาโฆษณาที่ผู้ชมไม่สามารถกดข้ามได้ให้มีความยาวไม่เกิน 5 วินาที ครอบคลุมตั้งแต่โฆษณาก่อนชมคลิป ไปจนถึงโฆษณาแบบป๊อปอัปบนหน้าเว็บไซต์ โดยกฎหมายฉบับดังกล่าวจะเริ่มมีผลตั้งแต่วันที่ 15 กุมภาพันธ์เป็นต้นไป

มาตรการนี้ถูกระบุไว้ในคำสั่งหมายเลข 342/2025 ซึ่งกำหนดให้ทุกแพลตฟอร์มออนไลน์ต้องปรับรูปแบบโฆษณา โดยต้องไม่ปล่อยให้ผู้ใช้ต้องรอเป็นเวลานานก่อนจะสามารถปิดภาพนิ่งหรือข้ามโฆษณาที่แสดงแบบอัตโนมัติได้

ข้อบังคับใหม่ครอบคลุมผู้เล่นทุกรายในโลกดิจิทัล ตั้งแต่ YouTube แพลตฟอร์มวิดีโอรายใหญ่ ไปจนถึง X, Facebook, Instagram, TikTok, Twitch ตลอดจนสื่อข่าวออนไลน์ที่เผยแพร่คอนเทนต์และโฆษณา

แม้หลายฝ่ายจะออกมาต้อนรับความเปลี่ยนแปลง โดยมองว่าเป็นการลดความรบกวนผู้ชมและทำให้ผู้ใช้มีอิสระมากขึ้นบนโลกออนไลน์ แต่ในอีกด้านก็เกิดคำถามสำคัญถึงผลกระทบที่อาจตามมากับแพลตฟอร์ม รวมถึงผู้สร้างคอนเทนต์ที่พึ่งพารายได้จากโฆษณา เนื่องจากโฆษณาแบบบังคับดูถือเป็นรายได้หลักรูปแบบหนึ่งของครีเอเตอร์

นักวิเคราะห์บางรายเตือนว่าการลดเวลาอาจไม่ได้ทำให้โฆษณาน้อยลง แต่กลับสร้างรูปแบบใหม่ที่เน้นความถี่มากขึ้น เช่น จำนวนโฆษณาต่อคลิปอาจเพิ่ม หรือมีการจัดลำดับโฆษณาเป็นชุดที่สั้นแต่หลายชิ้นแทนรูปแบบเดิม

นอกจากด้านเวลาการแสดงแล้ว กฎหมายยังระบุให้โฆษณาต้องมีความโปร่งใสมากขึ้นเพื่อป้องกันพฤติกรรมหลอกลวงบนโลกออนไลน์ แพลตฟอร์มจะต้องแสดงช่องทางให้ผู้ใช้รายงานโฆษณาที่ผิดกฎหมายหรือทำให้เข้าใจผิดได้อย่างชัดเจน

การปรับกฎครั้งนี้จึงถูกจับตามองว่าอาจเป็นจุดเริ่มต้นของแนวโน้มระดับภูมิภาค หากประสบผลสำเร็จ ประเทศอื่นอาจพิจารณาใช้มาตรการควบคุมที่เข้มงวดขึ้น เหมือนที่เวียดนามกำลังดำเนินการ เพื่อสร้างสมดุลระหว่างธุรกิจแพลตฟอร์ม ผู้สร้างคอนเทนต์ และประสบการณ์ของผู้ชมบนโลกดิจิทัลในยุคใหม่