TikTok ปล่อย 3 ฟีเจอร์ใหม่รับเทรนด์ Live Streaming ทั่วโลก
วันนี้ ( 23 เม.ย.64) TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่มาพร้อมกับพันธกิจการจุดประกายความสร้างสรรค์และมอบความสุขให้กับผู้คน ต่อยอดกระแสความนิยมไลฟ์สด สร้างเทรนด์ TikTok LIVE หวังยกระดับประสบการณ์แพลตฟอร์มให้ผู้ใช้ไปอีกขั้น โดยได้เปิดตัวฟีเจอร์ LIVE Match ซึ่งเป็นการแข่งขันที่ครีเอเตอร์สามารถใช้ co-host function เพื่อให้ผู้ชมส่งของขวัญให้กับครีเอเตอร์แต่ละคนที่ร่วมไลฟ์สดได้, ฟีเจอร์ Multi-Guest ที่เปิดให้ผู้ใช้สามารถชวนเพื่อนมาร่วมไลฟ์พร้อมกันได้สูงสุด 3 คน และฟีเจอร์ LIVE Countdown Sticker ที่จะแสดงเวลานับถอยหลังก่อนเริ่มไลฟ์ นับเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์ด้านการสร้างประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นให้แก่ผู้ใช้และยกระดับประสิทธิภาพในการสร้างสรรค์คอนเทนท์บนแพลตฟอร์มให้ดียิ่งขึ้นผ่านการไลฟ์สดที่กำลังเป็นรูปแบบคอนเทนท์ที่กำลังมาแรง
สำหรับ Live Streaming เป็นรูปแบบคอนเทนท์ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในทั่วโลกและประเทศไทย สะท้อนได้จากจำนวนคอนเทนท์ Live Streaming ทั่วโลกที่เพิ่มสูงขึ้นถึง 99% เมื่อเทียบจากปีที่ผ่านมา (ผลสำรวจจาก StreamElements, 2020) และคิดเป็นสัดส่วนถึง 82% ของจำนวนคอนเทนท์ทั้งหมดบนออนไลน์ (ข้อมูลจาก Cisco’s Visual Networking Index (VNI) Forecast, 2020) และมากไปกว่านั้นพบว่าผู้คนใช้เวลากับการดู Live Streaming เพิ่มขึ้น 47% ทั่วโลกในปี 2020 เมื่อเทียบปี 2019 (ผลสำรวจของ Interactive Advertising Bureau, 2020)
จากเทรนด์ความนิยมนี้ส่งผลให้ TikTok ได้เห็นโอกาสของคอนเทนท์ Live Streaming และมีความตั้งใจที่จะยกระดับประสิทธิภาพการสร้างสรรค์คอนเทนท์ บนแพลตฟอร์มให้ดียิ่งขึ้น จึงได้เปิดตัว TikTok LIVE ซึ่งเป็นการ Live Streaming บน TikTok เมื่อช่วงปลายปี 2020 ที่ผ่านมา ซึ่งพบว่ามีผู้คนจำนวนมากให้ความสนใจอย่างต่อเนื่องทั้งจากผู้ใช้แพลตฟอร์ม ผู้ชม ครีเอเตอร์ ผู้สร้างสรรค์คอนเทนท์ และ แบรนด์สินค้าต่างๆ เพราะด้วยความโดดเด่นของ TikTok LIVE ที่ทำให้เกิดการปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมหรือผู้ติดตามได้แบบเรียลไทม์ อีกทั้งยังเป็นการสื่อสารแบบ Multi-way Communication ที่สามารถอ่านและตอบคอมเมนท์ได้ในทันที ซึ่งเป็นการสร้างปฎิสัมพันธ์กับผู้ชมอย่างใกล้ชิดได้มากขึ้น และล่าสุดได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่อย่าง LIVE Match ซึ่งเป็นการแข่งขันที่ครีเอเตอร์สามารถใช้ co-host function เพื่อให้ผู้ชมส่งของขวัญให้กับครีเอเตอร์แต่ละคนที่ร่วมไลฟ์สดได้, Multi-Guest ผู้ใช้สามารถชวนเพื่อนมาร่วมไลฟ์พร้อมกันได้สูงสุด 3 คน และฟีเจอร์ LIVE Countdown Sticker ที่จะแสดงเวลานับถอยหลังก่อนเริ่มไลฟ์
สำหรับ LIVE Match คือ การแข่งขันไลฟ์ระหว่างครีเอเตอร์ 2 คนโดยใช้ co-host function ซึ่งครีเอเตอร์สามารถส่งคำเชิญการแข่งขันไปยัง Host หรือครีเอเตอร์คนอื่นได้ โดยการแข่งขันจะเริ่มต้นโดยครีเอเตอร์ทั้งสองฝั่งสามารถตอบโต้กันหรือพูดคุยโน้มน้าวให้ผู้ชมร่วมส่งของขวัญหรือ Virtual Gift ให้กับครีเอเตอร์ทั้ง 2 คนได้ ซึ่งใครที่ได้เยอะกว่าจะเป็นผู้ชนะ โดยฟีเจอร์นี้จะทำให้เกิดการสร้างปฏิสัมพันธ์ที่สนุกสนานในอีกรูปแบบกับผู้ชม อีกทั้งยังทำให้ผู้ชมได้รู้สึกถึงความสนุกที่ลุ้นไปกับครีเอเตอร์ที่ตนเองชื่นชอบ
ขณะที่ Multi-Guest นับเป็นการเพิ่มประสบการณ์การไลฟ์สดให้กับครีเอเตอร์และผู้ชม ซึ่งสามารถชวนเพื่อนหรือผู้ชมที่กำลังติดตามชม Live อยู่ในขณะนั้นเข้ามาร่วมไลฟ์พูดคุยเป็นส่วนหนึ่งของการไลฟ์โดยสามารถร่วมไลฟ์พร้อมกันได้สูงสุด 3 คน จากเดิมที่มีฟังก์ชั่น Co-host ซึ่งจะสามารถ Live คู่กันได้ 2 คน โดยฟีเจอร์ Multi-Guest นี้จะเป็นการเพิ่มปฏิสัมพันธ์ที่ดีให้กับครีเอเตอร์และผู้ชมคอนเทนท์ได้เป็นอย่างดี และสร้างความน่าสนใจให้กับคอนเทนท์ได้มากขึ้นจากการเพิ่มแขกรับเชิญที่จะมาร่วมกิจกรรมการไลฟ์สด
ส่วน LIVE Countdown Sticker เป็นการแสดงเวลานับถอยหลังก่อนเริ่มไลฟ์ เพื่อแจ้งเตือนให้กับผู้ติดตามได้ทราบว่าการไลฟ์สดที่กำลังติดตามอยู่นั่นจะเริ่มขึ้นภายในอีกกี่นาที เป็นการช่วยกระตุ้นให้ผู้ชมรอติดตามชมการไลฟ์มากยิ่งขึ้นและผู้ชมสามารถตั้งค่าแจ้งเตือนได้ด้วย อีกทั้งครีเอเตอร์ได้เห็นว่ามีจำนวนผู้ชมที่รอรับชมไลฟ์ของเราอยู่ประมาณกี่คน
โดยทั้ง 3 ฟีเจอร์ดังกล่าวจะช่วยเข้ามาเติมเต็มประสบการณ์การใช้ TikTok LIVE ที่ได้อรรถรส และสร้างประสบการณ์การรับชมที่สนุกสนานมากยิ่งขึ้นและเพื่อทำให้ทุกการไลฟ์โดนใจผู้ชม