Alibaba จับมือ RedNote รับศึกอีคอมเมิร์ซจีน

สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า Alibaba (อาลีบาบา) บริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีน ได้ประกาศความร่วมมือกับ RedNote (หรือที่รู้จักในจีนว่า Xiaohongshu) แพลตฟอร์มคอนเทนต์ยอดนิยม เพื่อให้ผู้ใช้งานสามารถคลิกลิงก์สินค้าใน RedNote และเข้าสู่หน้าสินค้าบน Taobao ได้โดยตรง

ความร่วมมือนี้ถือเป็นการเชื่อมต่อระบบช็อปปิ้งแบบข้ามแอป (app-to-app) อย่างเป็นทางการระหว่างแพลตฟอร์มเนื้อหาไลฟ์สไตล์อย่าง RedNote กับระบบอีคอมเมิร์ซของ Alibaba

Liu Bo รองประธานกลุ่มAlibaba และประธาน Tmall กล่าวว่า “การผสานความเชี่ยวชาญด้านการค้าของ Taobao และ Tmall เข้ากับความแข็งแกร่งด้านคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ของ Xiaohongshu จะช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น”

โดยความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีนแข่งขันกันรุนแรง เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด ท่ามกลางความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่อ่อนตัวลง ทำให้หลายแพลตฟอร์มใช้กลยุทธ์ลดราคาและโปรโมชั่นถี่ จนส่งผลต่อภาวะเงินฝืดในประเทศ

ทั้งนี้ เพื่อจูงใจผู้บริโภค JD.com และ Alibabaต่างทุ่มเงินอุดหนุนการซื้อสินค้าแบบทันใจอย่างหนัก

JD.com ระบุในเดือนเมษายนว่า จะลงทุนมากกว่า 10,000 ล้านหยวน หรือราว 1.38 พันล้านดอลลาร์ภายในปีนี้ ขณะที่ Alibaba ประกาศเมื่อวันจันทร์ว่าสามารถจัดส่งคำสั่งซื้อค้าปลีกทันใจได้ถึง 10 ล้านออเดอร์ในเวลาเพียง 5 วัน

นอกจากนี้ การเชื่อมระบบช็อประหว่าง RedNote และ Taobao สอดคล้องกับกลยุทธ์ขยายตลาด instant retail ของAlibaba โดยในช่วงเริ่มต้นจะเน้นสินค้ากลุ่ม ของใช้บริโภค (FMCG) และ ผลิตภัณฑ์สุขภาพ ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในช่องทางค้าปลีกแบบส่งทันที