"Google" เสี่ยงถูกปรับมหาศาลปมลิขสิทธิ์ AI

สหภาพยุโรปเดินหน้าสอบสวน Google อย่างเป็นทางการอีกครั้ง คราวนี้มุ่งไปที่การใช้เนื้อหาจากเว็บไซต์สำนักพิมพ์ออนไลน์และวิดีโอที่ผู้ใช้โพสต์บน YouTube เพื่อฝึกและให้บริการปัญญาประดิษฐ์ โดยเฉพาะฟีเจอร์ AI Overviews ซึ่งเป็นการสรุปเนื้อหาแบบ AI ที่แสดงผลการค้นหาปกติในหน้าค้นหาของ Google และเริ่มทดลองแทรกโฆษณาในหลายประเทศ

คณะกรรมาธิการยุโรปในฐานะหน่วยงานกำกับการแข่งขันกังวลว่า Google อาจนำคอนเทนต์ของสำนักพิมพ์มาใช้สร้างบริการ AI ของตนเอง โดยไม่ได้ชดเชยเจ้าของเนื้อหาอย่างเหมาะสม และไม่ได้ให้ตัวเลือกที่ชัดเจนในการปฏิเสธการใช้งาน ทั้งยังมีข้อสงสัยในแนวทางเดียวกันกับการนำคลิปวิดีโอจาก YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มในเครือไปใช้ฝึกโมเดล AI

ประเด็นนี้ถูกมองว่าเกี่ยวพันโดยตรงกับอำนาจเหนือตลาดของ Google ในฐานะเสิร์ชเอนจินรายใหญ่ของโลก หาก AI Overviews ถูกดันขึ้นมาแสดงเหนือรายชื่อเว็บไซต์และลิงก์ข่าวแบบเดิม อาจทำให้ทราฟฟิกไหลออกจากเว็บไซต์ต้นทางไปอยู่บนแพลตฟอร์มของ Google เอง ขณะเจ้าของเนื้อหาต้องเผชิญทั้งภาวะรายได้โฆษณากดดัน และการถูกใช้ข้อมูลไปฝึก AI โดยแทบไม่มีอำนาจต่อรอง

ภายใต้กฎหมายการแข่งขันของสหภาพยุโรป หากการสอบสวนพบว่า Google ละเมิดกฎคุมการแข่งขันหรือใช้อำนาจเหนือตลาดอย่างไม่เป็นธรรม บริษัทอาจเผชิญโทษปรับสูงสุดถึงร้อยละ 10 ของรายได้ทั่วโลกต่อปี นอกจากนั้น แนวปฏิบัติด้าน spam และนโยบายการจัดการคอนเทนต์ในผลการค้นหาของ Google ยังอยู่ระหว่างการตรวจสอบเพิ่มเติมจากคำร้องเรียนของกลุ่มสำนักพิมพ์ในยุโรปด้วย

คดีนี้เกิดขึ้นต่อเนื่องจากการที่อียูเพิ่งเปิดสอบ Meta กรณีแนวทางจำกัดการเข้าถึงของผู้พัฒนา AI รายอื่นบนแพลตฟอร์ม WhatsApp สะท้อนสัญญาณชัดเจนว่าบรรดาบิ๊กเทคกำลังเผชิญแรงกดดันด้านกฎระเบียบรอบใหม่ในยุค AI ที่หน่วยงานกำกับดูแลต้องการป้องกันไม่ให้ผู้เล่นรายใหญ่ใช้ความได้เปรียบด้านข้อมูลและแพลตฟอร์มปิดกั้นคู่แข่ง และบั่นทอนรายได้ของผู้ผลิตเนื้อหารายย่อยในระบบนิเวศดิจิทัล