ปิดตำนาน 65 ปี อาหารเด็ก "คิวพี" เด็กเกิดใหม่ลด-ยอดตก l การตลาดเงินล้าน

บริษัทคิวพี จำกัด ผู้ผลิตอาหารรายใหญ่จากประเทศญี่ปุ่น ประกาศยุติการผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารสำหรับเด็กและทารกทั้งหมดภายในเดือนสิงหาคม ปี 2569 หรือปี 2026 นับเป็นการสิ้นสุดสายการผลิตที่ดำเนินมากว่า 65 ปี นับตั้งแต่เริ่มเปิดตลาดในกลุ่มนี้เมื่อปี 1960 โดยให้เหตุผลหลักจากการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของสังคมและตลาดญี่ปุ่น

คิวพี เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดอาหารเด็กในญี่ปุ่นเผชิญแรงกดดันจากหลายด้าน โดยเฉพาะอัตราการเกิดที่ลดลงต่อเนื่อง ส่งผลให้ฐานผู้บริโภคลดลงตามไปด้วย ขณะเดียวกันพฤติกรรมของผู้ปกครองรุ่นใหม่ก็เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน หลายครอบครัวเลือกทำอาหารให้บุตรหลานเองมากขึ้น หันไปพึ่งพาสินค้านำเข้า หรือเน้นอาหารสดและวัตถุดิบธรรมชาติแทนผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป

นอกจากนี้ คิวพี ยังระบุว่าปัจจัยทางต้นทุน ทั้งวัตถุดิบ พลังงาน และค่าขนส่งที่ปรับตัวสูงขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ล้วนเป็นอุปสรรคในการรักษาคุณภาพและราคาที่เหมาะสมในระยะยาว โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับขนาดตลาดที่เล็กลงอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้การบริหารจัดการสายการผลิตขาดความยั่งยืนในมุมมองของธุรกิจ

ผลิตภัณฑ์ที่จะถูกยุติในครั้งนี้ครอบคลุมมากกว่า 70 รายการ ตั้งแต่ เพียวเร่อาหารบด อาหารในซอง ขนมหวาน ซอส เครื่องเคียง รวมถึงสเปรดสำหรับขนมปัง ซึ่งล้วนเป็นกลุ่มสินค้าที่พัฒนามาเพื่อเด็กวัยแรกเกิดจนถึงก่อนวัยเรียน ทั้งนี้ คิวพีจะยังคงจำหน่ายสินค้าดังกล่าวต่อไปจนกว่าสต็อกจะหมด โดยคาดว่าจะทยอยลดการจัดจำหน่ายหลังเดือนสิงหาคม 2569 เป็นต้นไป

บริษัทระบุว่า การตัดสินใจครั้งนี้แม้จะเป็นเรื่องยาก แต่ถือเป็นก้าวสำคัญในการปรับทิศทางองค์กรไปสู่ความยั่งยืน พร้อมยืนยันว่าจะยังคงยึดมั่นในพันธกิจด้านโภชนาการและสุขภาพสำหรับเด็กอย่างต่อเนื่อง ผ่านโครงการด้านความรู้และกิจกรรมสนับสนุนสังคมในรูปแบบอื่น

สุดท้าย คิวพีแสดงความขอบคุณลูกค้าและครอบครัวชาวญี่ปุ่นที่ให้การสนับสนุนผลิตภัณฑ์อาหารเด็กของบริษัทมาอย่างยาวนานตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา พร้อมขออภัยในความไม่สะดวกจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้