Nike จ่อปรับขึ้นราคาสินค้า 2-10 ดอลลาร์ หวนคืน Amazon หลังห่างหาย 6 ปี

สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า บริษัท Nike เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนจะปรับขึ้นราคาสินค้าบางรายการตั้งแต่สัปดาห์หน้า พร้อมประกาศว่าจะกลับมาวางจำหน่ายสินค้าผ่านแพลตฟอร์ม Amazon อีกครั้ง หลังยุติความร่วมมือมาตั้งแต่ปี 2562

สำหรับสินค้าที่จะปรับขึ้นราคาครั้งนี้ ได้แก่ เสื้อผ้าและอุปกรณ์สำหรับผู้ใหญ่ โดยจะเพิ่มราคาขึ้นระหว่าง 2 – 10 ดอลลาร์ ขณะที่สินค้าในช่วงราคาประมาณ 100 – 150 ดอลลาร์ จะปรับเพิ่มขึ้น 5 ดอลลาร์

Nike เปิดเผยว่าบริษัทจัดหาสินค้า โดยเฉพาะรองเท้าจากประเทศจีนและเวียดนามเป็นหลัก ซึ่งราคาสินค้าสำหรับเด็กจะไม่ถูกปรับขึ้น เนื่องจากใกล้เข้าสู่ฤดูกาลจับจ่ายช่วงเปิดเทอม

ทั้งนี้ สินค้ารองเท้าที่มีราคามากกว่า 150 ดอลลาร์ จะปรับราคาขึ้นไม่เกิน 10 ดอลลาร์ ส่วนสินค้าที่ต่ำกว่า 100 ดอลลาร์ จะไม่ปรับราคา โดยรองเท้า Nike Air Force 1 ซึ่งมีราคาอยู่ที่ 155 ดอลลาร์ จะไม่อยู่ในกลุ่มสินค้าที่ถูกปรับขึ้นราคา

นอกจากนี้ Nikeตัดสินใจกลับมาวางจำหน่ายสินค้าบน Amazon ในสหรัฐอีกครั้ง เพื่อฟื้นฟูส่วนแบ่งทางการตลาดที่เสียให้กับแบรนด์คู่แข่งรุ่นใหม่ ๆ โดยเป็นส่วนหนึ่งของแผนปรับโครงสร้างธุรกิจภายใต้การนำของซีอีโอ Elliott Hill

ปัจจุบัน สินค้าNike ที่วางขายบน Amazon ส่วนใหญ่เป็นของพ่อค้าอิสระ (independent merchants) เนื่องจากบริษัทเคยหยุดจำหน่ายบน Amazon ตั้งแต่ปี 2562 เพื่อหันไปเน้นการขายผ่านเว็บไซต์และร้านของตัวเอง

การกลับมาสู่ Amazon ในครั้งนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของการลงทุนในช่องทางขายของ Nike เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น รวมถึงการขยายไปยัง ร้านค้าปลีกอื่น ๆ เช่น ห้างสรรพสินค้า Printemps จากข้อมูลปี 2567 ตลาดอเมริกาเหนือยังคงเป็นตลาดที่สร้างรายได้สูงสุดให้กับNike