รายได้โฆษณา "X" พุ่ง หวั่นอิทธิพล "อีลอน มัสก์" l การตลาดเงินล้าน

อีลอน มัสก์ มหาเศรษฐีเจ้าของ X และบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลก เป็นผู้สนับสนุนทางการเงินรายใหญ่ของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ และเป็นหัวหน้าหน่วยงานด้านประสิทธิภาพของรัฐบาล ที่ได้ดำเนินการลดจำนวนพนักงานรัฐต่อเนื่อง

จัสมิน เอ็นเบิร์ก นักวิเคราะห์หลักของ Emarketer กล่าวว่า นักโฆษณาหลายรายอาจมองว่าการลงโฆษณาบน X เป็นต้นทุนที่จำเป็นในการดำเนินธุรกิจ เพื่อลดความเสี่ยงด้านกฎหมายหรือการเงินที่อาจเกิดขึ้น แต่ความกลัวไม่ใช่แรงจูงใจที่ยั่งยืน และสถานการณ์ยังคงเปราะบาง โดยเฉพาะเมื่อความไม่พอใจของผู้บริโภคบางส่วนที่มีต่อมัสก์เพิ่มมากขึ้น

อีกปัจจัยที่ส่งผลให้ Emarketer คาดการณ์ว่า X จะมีการเติบโตของรายได้จากโฆษณาเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2021 ก็คือการที่ Meta ตัดสินใจยกเลิกหรือปรับเปลี่ยนนโยบายดูแลเนื้อหาเพื่อให้สัมพันธ์กับทรัมป์มากขึ้น 

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดว่าคอนเทนต์ หรือ เนื้อหา ที่เป็นอันตราย ซึ่งเคยแพร่หลายใน X ภายใต้การบริหารของมัสก์ อาจขยายตัวไปยังแพลตฟอร์มของ Meta เมื่อการเปลี่ยนแปลงนโยบายมีผลบังคับใช้

ทั้งนี้ Emarketer คาดการณ์ว่า รายได้จากโฆษณาของ X ทั่วโลกจะเติบโตร้อยละ 16.5 ในปีนี้ หลังลดลงอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่มัสก์เข้าซื้อกิจการ Twitter ด้วยมูลค่าประมาณ 44,000 ล้านดอลลาร์ในช่วงปลายปี 2022 แต่รายได้ที่คาดการณ์ไว้ของ X ในปีนี้ยังคงต่ำกว่าระดับในปี 2019 

นักวิเคราะห์หลักของ Emarketer ระบุด้วยว่า X สามารถดึงดูดนักโฆษณาจากธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กได้มากขึ้น ซึ่งเป็นกลุ่มที่ Twitter เคยมีปัญหาในการเข้าถึงในอดีต พร้อมตั้งข้อสังเกตว่า การที่ Meta ผ่อนคลายการควบคุมเนื้อหาอาจส่งผลให้ X ได้รับประโยชน์ในทางอ้อม

แม้ว่านักโฆษณายังคงให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของแบรนด์ แต่หลายคนเริ่มตระหนักว่าพวกเขาอาจไม่มีอำนาจควบคุมตำแหน่งและลักษณะของโฆษณามากเท่าที่คิด