"IKEA" เตรียมปิดร้านค้า 7 แห่งในจีนกำลังซื้อซบฉุดค้าปลีก

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า อิเกีย ผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์รายใหญ่ระดับโลก เปิดเผยว่าเตรียมปิดร้าน 7 สาขาในจีนตั้งแต่วันที่ 2 กุมภาพันธ์นี้ ตามแผนการปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งสำคัญเพื่อรับมือแนวโน้มตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในประเทศที่มีการแข่งขันรุนแรงและความเชื่อมั่นผู้บริโภคอ่อนแรง

สาขาที่จะปิดให้บริการรวมถึงร้านในพื้นที่ชานเมืองเซี่ยงไฮ้ กว่างโจว และอีกหลายแห่งในเมืองระดับรอง เช่น หนานทง ซูโจว และฮาร์บิน โดยอิเกีย ประกาศรายละเอียดดังกล่าวผ่านบัญชี WeChat ทางการของบริษัท

อุตสาหกรรมค้าปลีกในจีนกำลังเผชิญความท้าทายจากการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ความวิตกด้านตลาดแรงงาน รวมถึงรายได้ที่ไม่เติบโต ทำให้ผู้บริโภคจับจ่ายระมัดระวังและเอนเอียงไปสู่สินค้าราคาเข้าถึงง่าย ส่งผลให้ร้านค้าจำนวนมาก โดยเฉพาะผู้เล่นต่างชาติ ต้องปรับตัวให้ทันความเปลี่ยนแปลง

อิเกีย ระบุว่า ขณะนี้มีสาขาราว 40 แห่งในจีน และได้เปิดร้านใหม่ 5 แห่งในช่วงที่ผ่านมา ในรูปแบบและขนาดที่หลากหลาย แม้การปรับลดสาขาเกิดขึ้น แต่ตลาดจีนยังคงเป็นพื้นที่สำคัญ โดยคิดเป็นประมาณร้อยละ 3.5 ของยอดขายทั่วโลก

ผู้บริโภคจำนวนมากในจีนยังหันไปซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ทำให้อิเกียเปิดสโตร์บน JD.com เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาเพื่อเสริมยอดขายดิจิทัล ควบคู่กับการลงทุนในโครงสร้างร้านใหม่

บริษัทระบุทิศทางใหม่จะเปลี่ยนจากยุทธศาสตร์ขยายสาขาเชิงปริมาณไปสู่การเติบโตเชิงคุณภาพ โดยจะมุ่งเจาะตลาดสำคัญอย่างปักกิ่งและเซินเจิ้น พร้อมเตรียมเปิดร้านขนาดเล็กมากกว่า 10 แห่งภายในสองปีข้างหน้า รวมถึงเดินหน้าเปิดสาขาใหม่ในตงกวนและปักกิ่งในช่วงครึ่งแรกของปี 2026