“เนเน่” ปลุก Soft Power เปลี่ยนยอดวิวสู่ยอดขาย

กระแส “เนเน่ รอยัล” รัตติกานต์ อำลอย ศิลปินสาวไทยวัย 16 ปี กำลังขยายจากเวที America’s Got Talent หรือ AGT ไปสู่ภาคธุรกิจ หลังผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศจาก Live Golden Buzzer และเตรียมกลับสหรัฐฯ เพื่อแข่งขันรอบชิงวันที่ 22 กันยายน ตามเวลาท้องถิ่น

ล่าสุดน้องเนเน่พร้อมครอบครัวเข้าพบ คุณธนินท์ เจียรวนนท์ ประธานอาวุโสเครือเจริญโภคภัณฑ์ หรือ CP ที่โครงการ Happitat โดย ทรู คอร์ปอเรชั่น ในเครือ CP เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของเนเน่ตลอดการแข่งขัน

ความน่าสนใจในเชิงธุรกิจคือ กระแสของเนเน่เริ่มสร้าง มูลค่าทางเศรษฐกิจต่อยอดจากชื่อเสียง หลังคลิปการแสดงถูกเผยแพร่ในหลายแพลตฟอร์ม และมีรายงานว่ายอดรับชมรวมสูงถึงกว่า 750 ล้านวิว

หนึ่งในตัวอย่างที่เห็นชัดคือ TiTA Style นำเสื้อแจ็กเก็ตผ้าไทยที่ออกแบบให้เนเน่ใส่บนเวที AGT มาเปิดพรีออเดอร์แบบ Limited Edition เพียง 100 ตัวทั่วโลก ราคาตัวละ 4,590 บาท พร้อมนำผ้าทอมือจากชุมชนหนองบัวลำภูมาเป็นส่วนประกอบ ทำให้กระแสระดับโลกเชื่อมกลับมาถึงรายได้ของชุมชนไทย

ขณะเดียวกัน เนเน่ยังถูกจับตามองในฐานะตัวเต็งแชมป์ หลังตลาดพยากรณ์ Kalshi ระบุว่า เนเน่มีโอกาสคว้าแชมป์สูงถึงประมาณ 73% ก่อนปรับลงมาอยู่ที่ 65% 

สิ่งที่น่าสนใจอาจไม่ได้มีแค่ว่าเนเน่จะคว้าแชมป์หรือไม่ แต่คือการเปลี่ยน “กระแสไวรัล” ให้กลายเป็นมูลค่าทางธุรกิจ ตั้งแต่สปอนเซอร์ เพลง แฟชั่น ไปจนถึงผ้าไทยและรายได้ชุมชน ซึ่งอาจกลายเป็นอีกกรณีศึกษาของ Soft Power ไทยที่ขับเคลื่อนจากศิลปินรายบุคคลสู่เศรษฐกิจจริง