"Pop Mart" ระงับขายลาบูบู้ ทั่ว UK หลังแฟนคลับแห่ซื้อจนวุ่นวาย l การตลาดเงินล้าน

บริษัทของเล่นจากจีนเขียนในโพสต์ Instagram เมื่อวันอังคารว่า เนื่องจากความต้องการ ลาบูบู้ อันเป็นที่รักของเราเพิ่มมากขึ้น เราจึงเห็นจำนวนลูกค้าเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในวันที่เติมสต็อก โดยมีการต่อคิวยาวทั้งที่ด้านนอกร้านค้าและ Roboshops หรือร้านค้าแบบบริการตนเอง ดังนั้นเพื่อความปลอดภัยและความสะดวกสบายของทุกคน จะหยุดการขายตุ๊กตา THE MONSTERS ในร้านค้าและ Roboshop ทั้งหมดเป็นการชั่วคราว จนกว่าจะมีประกาศเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม การขายออนไลน์จะยังคงดำเนินต่อไปตามปกติ

ลาบูบู้ เป็นผลงานของ คาซิง ลุง นักวาดภาพประกอบชาวฮ่องกง และได้สร้างฐานผู้ติดตามที่ภักดีอย่างเงียบ ๆ นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2015

แต่ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา สิ่งมีชีวิตที่มีลำตัวเป็นกระต่ายและมีหน้าเป็นเอลฟ์ ซึ่งมีลักษณะแปลกประหลาดและน่ารักพอ ๆ กันนี้ ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ดาราอย่าง ริฮานน่า, ดูอา ลิปา และลิซ่า Blackpink ได้ห้อยของเล่นเหมือนเครื่องราง และถูกพบเห็นที่ Paris Fashion Week ในปีนี้ด้วย

ผลลัพธ์ที่เห็นได้ชัดเจนคือตัวเลข เนื่องจาก Pop Mart กำลังเพลิดเพลินกับการเติบโตแบบทะลุทะลวงทั้งที่บ้านเกิดในจีนและต่างประเทศ

ในปี 2024 รายได้ของ Pop Mart นอกประเทศจีนพุ่งสูงขึ้น 375.2% เป็น 5,070 ล้านหยวน หรือ 2.3 หมื่นล้านบาท โดย ลาบูบู้ เพียงอย่างเดียวสร้างรายได้ 3 พันล้านหยวน หรือ 13,580 ล้านบาท จากรายรับรวมของบริษัท 13.04 พันล้านหยวน ( 1 หมื่น 3 พัน 40 ล้านหยวน) หรือ 59,000 ล้านบาท ในปีที่แล้ว

ซาราห์ จอห์นสัน ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการ ฟลอริช รีเทล ที่ปรึกษาด้านการค้าปลีกในสหราชอาณาจักร บอกกับ CNN ว่าการระงับการขายในร้านค้าอาจเป็นอะไรที่มากกว่าแค่การควบคุมฝูงชน

การที่ Pop Mart ดึงลาบูบู้ ออกจากร้านค้าในสหราชอาณาจักรดูเหมือนจะเป็นมาตรการป้องกันไว้ก่อนเพื่อลดความคลั่งไคล้ในร้านค้าและปกป้องทั้งแบรนด์และลูกค้าของพวกเขา ในขณะเดียวกัน การตัดสินใจในลักษณะนี้ก็จะเพิ่มความรู้สึกถึงความขาดแคลนของผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะกระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์ รวมถึงในช่องทางออนไลน์ได้มากขึ้นด้วย