‘ไฮเออร์’กางแผนยึดตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านแตะ 1.2 หมื่นล้าน ขึ้นผู้นำตลาดปี’66

นายจาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านภายใต้แบรนด์ไฮเออร์ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2564 ยังคงมีการเติบโตเล็กน้อยที่ 0.3% หรืออยู่ที่ 84,000 ล้านบาท เป็นผลจากภาวะเศรษฐกิจ (จีดีพี) มีการขยายตัวต่ำ จากผลกระทบของโควิด-19 ที่ระบาดต่อเนื่องมา 2 ปีแล้ว

ส่วนแนวโน้มปี 2565 คาดว่าภาพรวมตลาดจะอยู่ที่ 86,000 ล้านบาท เติบโตได้ 4% ตามทิศทางของจีดีพี แต่ทั้งนี้ หากการระบาดของโควิด-19 สายพันธุ์โอมิครอนไม่จบ ตัวเลขการเติบโตอาจลดลงเล็กน้อย

ในขณะที่ภาพรวมของไฮเออร์ ยังเติบโตได้อย่างน่าพอใจ โดยปี 2564 คาดว่าจะปิดยอดขายที่ 7,921 ล้านบาท เติบโต 29% จากปีก่อน โดยเฉพาะแบรนด์แคนดี้ ซึ่งเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าในเครือ จับกลุ่มผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นใหม่ๆ โดยเฉพาะ เจน Y อายุ 24-39 ปี วัยทำงาน ซึ่งเพิ่งทำตลาดในไทยเพียง 1 ปี สร้างยอดขายแล้วกว่า 250 ล้านบาท สูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ 100 ล้านบาท สะท้อนให้เห็นว่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ฟื้นตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่วนในปี 2565 บริษัทได้วางเป้าหมายยอดขายที่ 10,564 ล้านบาท และในปี 2566 จะก้าวเป็นผู้นำตลาดแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย และมียอดขาย 12,000 ล้านบาท

โดยในปี 2565 ไฮเออร์ ยังคงแนวทางการทำตลาดเชิงรุกทั้งการเปิดตัวสินค้าใหม่ทุกหมวดเพื่อเสริมความแข็งแกร่งแก่พอร์ตโฟลิโอและตอบสนองความต้องการผู้บริโภค ด้วยงบการตลาด 850 ล้านบาท ซึ่งราว 300 ล้านบาท จะใช้สำหรับโฆษณาทางทีวี โดยให้น้ำหนักไปที่เครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า และสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ โดยเฉพาะจะมีการบุกตลาดพรีเมียมและลักชัวรีที่เชื่อมอีโคซิสเทมของไฮเออร์ เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าที่เชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต (IoT) ได้โดยง่าย หรือกลุ่ม สมาร์ตโฮมที่รองรับฟังก์ชั่นการสั่งงานด้วยเสียงผ่าน Google Assistant และ Alexa เป็นต้น

อีกทั้งดูจากที่ผ่านมาเครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเอนด์ เช่น ตู้เย็นไฮเออร์ เติบโตดีมากถึง 285% ทำให้เห็นโอกาสในการรุกตลาดต่อเนื่อง ขณะที่แบรนด์แคนดี้จะมีการออกสินค้าโมเดลใหม่ เข้าทำตลาดมากขึ้น เพื่อเพิ่มทางเลือกให้แก่ลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ นักศึกษา วัยทำงาน เจนวายและเจนซี โดยมีสินค้าไฮไลต์ ได้แก่ เครื่องทำน้ำอุ่นแคนดี้ เครื่องครัวแคนดี้ และตู้แช่แคนดี้ ซึ่งในปี 2565 เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์แคนดี้ทุกรายการ ยังคงเน้นเรื่องนวัตกรรมแบบใช้งานง่าย