"โตชิบา" หวังล้มแชมป์ขึ้นที่ 1 เดิมพันใหญ่รอบ 57 ปี

บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด เปิดแผนและกลยุทธ์ปี 2569 โดยมีเป้าหมายที่ทะเยอทะยาน ด้วยการก้าวขึ้นเป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ภายในปีนี้ คุณ เสาวณีย์ สิราริยกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โตชิบา ไทยแลนด์ กล่าวว่า จากผลการดำเนินงานปี 2568 ซึ่งบริษัทฯ มีอัตราการเติบโตที่ร้อยละ 22 ท่ามกลางความท้าทายที่เกิดขึ้นตลอดทั้งปี และยังเติบโตสวนทางกับตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าฯ โดยรวม ที่หดตัวลงไปถึงราว ร้อยละ 7 ทำให้มีความมั่นใจมากขึ้น 

ขณะเดียวกัน พบว่าผู้นำในตลาด อันดับ 1 และ อันดับ 2 มีการสลับตำแหน่งกันในปีที่ผ่านมา อีกทั้งอัตราการเติบโตของทั้ง 2 รายก็ช้าลง ดังนั้น หากบริษัทฯ สามารถรักษาอัตราการเติบโตได้ตามเป้าหมาย ซึ่งเป็นการเติบโตในอัตราเร่ง เชื่อว่าจะสามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดนี้ได้ จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาด อยู่อันดับที่ 3

และยังมีเป้าหมาย ที่จะครองส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 ในทุกกลุ่มสินค้าหลัก ภายใน 3 ปีข้างหน้า ซึ่งปัจจุบันกลุ่มตู้เย็น และไมโครเวฟ สามารถไต่อันดับขึ้นมามีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 ได้แล้ว ในปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ หากพิจารณาในแง่ของจำนวนเครื่อง (ยูนิต) ปีที่ผ่านมา บริษัทฯ มียอดขายรวมสูงถึง 2 ล้าน 4 แสนเครื่อง เมื่อเทียบกับยอดขายโดยรวมอยู่ที่ 18 ล้านเครื่อง ทำให้บริษัทฯ มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ร้อยละ 13.3 ถือว่าเป็นอันดับ 1 ตลาดในแง่ของจำนวนยูนิต และยังเป็นการพิสูจน์ถึงการยอมรับในแบรนด์โตชิบา ในประเทศไทยอีกด้วย

และไม่เฉพาะในประเทศไทยเท่านั้น สำหรับแบรนด์ โตชิบา ยังมีเป้าหมายขึ้นเป็นเบอร์ 1 ในอาเซียน ในตลาดหลัก 5 ประเทศ ได้แก่ ไทย, มาเลเซีย, เวียดนาม อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ โดยบริษัทแม่ มองอาเซียนเป็นยุทธศาสตร์สำคัญ ที่นอกจากจะเป็นฐานการผลิตของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าต่าง ๆ แล้ว ด้านตลาดยังมีโอกาสเติบโตสูง และมีกำลังซื้อจากคนรุ่นใหม่ 

สำหรับภาพรวมของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ของไทย ปี 2568 ที่ผ่านมา มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 70,000 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนหน้าที่ประมาณร้อยละ 7.1 โดยนับเฉพาะกลุ่มตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องปรับอากาศ และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็ก แต่ไม่รวมกลุ่ม ทีวี สาเหตุหลักที่ทำให้ตลาดหดตัวแรง เนื่องมาจากยอดจำหน่ายเครื่องปรับอากาศ(แอร์) ไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ เพราะปีที่แล้ว มีฝนตกต่อเนื่อง ทำให้อากาศไม่ร้อน ความต้องการซื้อแอร์ของผู้บริโภคจึงลดลง ขณะเดียวกันก็มีปัจจัยภายนอกอื่น ๆ เข้ามาท้าทายตลอดทั้งปี ทั้งจากปัจจัยภายนอก แผ่นดินไหว และน้ำท่วมภาคเหนือ และภาคใต้ บั่นทอนบรรยากาศทางเศรษฐกิจให้ลดลง

แต่คาดการณ์ตลาดรวมในอีก 3 ปีข้างหน้า ประเมินว่าจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยประมาณร้อยละ 3.8 ต่อปี และปีในปี 2571 มูลค่าตลาดจะแตะอยู่ที่ที่ 105,600 ล้านบาท 

โดยสัดส่วนของเครื่องปรับอากาศ จะอยู่ที่ประมาณร้อยละ 30 เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กร้อยละ 28 ตู้เย็น ร้อยละ 17 เครื่องซักผ้า ร้อยละ 17 เช่นเดียวกัน และผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับน้ำ ประมาณร้อยละ 8 

คุณ เสาวณีย์ กล่าวอีกว่า บริษัทฯ ยังเห็นโอกาสการเติบโตในทุกกลุ่มสินค้า และปีนี้ ยังตั้งเป้าการเติบโตของยอดขายไว้ที่ร้อยละ 30 หากเป็นไปตามเป้าหมายจะทำให้ โตชิบา ไทยแลนด์ มียอดขายสูงสุดนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทฯ ในรอบ 57 ปี 

โดยมีแผนขยายผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น ทั้งการเพิ่มกลุ่มประเภทสินค้า และขยายไลน์อัพในกลุ่มสินค้าเดิม, ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยี ดีไซน์ ขนาดและความหลากหลาย เพื่อรองรับกับความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย และมุ่งเพิ่มช่องทางจำหน่ายสินค้า พัฒนาร้านค้า รวมไปถึงการปรับโฉมหน้าร้านค้าใหม่ให้ดูทันสมัย และสร้างประสบการณ์ ณ จุดขาย ตลอดจนการมุ่งสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

ขณะเดียวกัน มีความตั้งใจที่จะสร้างแบรนด์ให้เด็กลง เพื่อขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยพบว่า คนรุ่นใหม่ต้องการสินค้าที่ตอบโจทย์ ในราคาที่เข้าถึงได้ จึงมีแบรนด์น้องใหม่อย่าง Comfee ที่จะเข้ามาจับตลาดนี้โดยเฉพาะ และเน้นขายทางออนไลน์มากกว่าร้อยละ 90 ส่วนแบรนด์ โตชิบา ก็จะเน้นเจาะกลุ่มตลาดพรีเมียมมากขึ้น