Threads เปิดบริการโฆษณาทั่วโลก หวังแข่งกับ X ในตลาดโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
บริษัทเมต้า (Meta) ประกาศความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มเทร็ดส์ (Threads) ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันสนทนาข้อความที่เชื่อมโยงกับ Instagram โดยบริษัทได้เปิดให้ผู้ลงโฆษณาทุกรายทั่วโลกสามารถใช้งานระบบโฆษณาบน Threads ได้แล้ว ภายหลังจากที่ได้ดำเนินการทดสอบระบบดังกล่าวใน สหรัฐอเมริกา แล้วเป็นระยะเวลาหลายเดือน
Meta ได้ขยายการให้บริการโฆษณาไปยังแพลตฟอร์ม Threads ที่มีผู้ใช้งานกว่า 320 ล้านบัญชีต่อเดือน โดยเพิ่มตำแหน่งโฆษณาใหม่ในหน้าฟีด ซึ่งเปิดใช้งานอัตโนมัติสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบ Advantage+ และ Manual Placements อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาที่ยังเลือกแผน Manual สามารถปิดการแสดงผลบน Threads ได้ และยังสามารถใช้ระบบควบคุมเนื้อหา (Inventory Filter) เพื่อจัดการบริบทของโฆษณาให้เหมาะสมได้อีกด้วย
การแสดงโฆษณาจะเริ่มในบางประเทศก่อน และจะขยายในอนาคต โดยที่ผ่านมา Threads ได้ทดลองระบบในสหรัฐฯ และญี่ปุ่น ซึ่งแสดงถึงความมั่นใจของ Meta ในการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตนี้ เพื่อแข่งขันกับ X (เดิมชื่อ Twitter) ที่ดำเนินการโดย อีลอน มัสก์
มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ระบุว่า Threads อาจมีผู้ใช้งานทะลุ 1 พันล้านบัญชีในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยปัจจุบันมีผู้ลงทะเบียนใหม่มากกว่า 1 ล้านรายต่อวัน ความสำเร็จส่วนหนึ่งเกิดจากการเชื่อมโยงกับ Instagram ที่ช่วยสร้างเครือข่ายผู้ติดตามเดิมได้ทันที
Meta กำลังนำแนวคิดจากแพลตฟอร์มโซเชียลแบบกระจายศูนย์ เช่น Mastodon และ Bluesky มาปรับใช้ โดยวางแผนบูรณาการ Threads เข้ากับโปรโตคอล ActivityPub เพื่อเข้าสู่ระบบ Fediverse แม้การรวมระบบยังไม่เสร็จ แต่ Threads มีศักยภาพจะเป็นบริการที่ใหญ่ที่สุดในเครือข่ายนี้
นอกจากนี้ Threads ยังได้นำฟีเจอร์ที่คล้ายกับ Bluesky เช่น การสร้างฟีดแบบกำหนดเอง และรายชื่อผู้ใช้งานแนะนำสำหรับผู้ใช้ใหม่มาใช้ด้วย อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีระบบการตั้งค่าฟีดและการกลั่นกรองเนื้อหาอย่างอิสระเหมือนใน Bluesky ซึ่งมีผู้ใช้งานกว่า 35 ล้านรายในปัจจุบัน
การเปิดระบบโฆษณาสู่สากลบน Threads ถือเป็นก้าวสำคัญของ Meta ในการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มใหม่นี้ และเป็นการส่งสัญญาณถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพการเติบโตและการแข่งขันในตลาดโซเชียลมีเดีย ท่ามกลางการแข่งขันที่เข้มข้น และข้อจำกัดบางประการของแพลตฟอร์ม