ยอด "Tesla" ในสเปน ดิ่ง 36% เจอคู่แข่งจีนแซงทะยาน l การตลาดเงินล้าน
สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า ยอดขายรถยนต์ใหม่ของ Tesla ในประเทศสเปน เดือนเมษายน 2025 ลดลงถึงร้อยละ 36 จากเดือนเดียวกันในปี 2024 เหลือเพียง 571 คันเท่านั้น ตามข้อมูลจากสมาคมอุตสาหกรรมยานยนต์แห่งสเปน (ANFAC) ขณะที่ในภาพรวม ตลาดรถยนต์ไฟฟ้ากลับเติบโตอย่างแข็งแกร่งจากแรงขับเคลื่อนของแบรนด์อื่น ๆ โดยเฉพาะจากจีน
ในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2025 Tesla ทำยอดขายรวมในสเปนลดลงร้อยละ 17 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่กลุ่มรถยนต์พลังงานไฟฟ้าและไฮบริด (electrified vehicles) กลับมีการเติบโตเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 54 ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่า Tesla กำลังสูญเสียความได้เปรียบในตลาด EV แห่งนี้
สำหรับ Tesla ซึ่งเคยเป็นผู้นำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในยุโรป เริ่มเผชิญกับแรงกดดันอย่างหนักจากคู่แข่งทั้งในและนอกภูมิภาค โดยเฉพาะบรรดาผู้ผลิตจากจีนที่เข้ามารุกตลาดยุโรปด้วยราคาที่ถูกกว่า และเทคโนโลยีที่ทันสมัยพอ ๆ กัน หรือบางรุ่นอาจล้ำหน้ากว่า
ในสเปน ยอดขายของ BYD เพิ่มขึ้นอย่างถล่มทลายถึง 644%, MG โตขึ้น 80%, และ Omoda พุ่งสูงถึง 346% นับตั้งแต่ต้นปี 2025 สะท้อนถึงความนิยมที่เติบโตแบบก้าวกระโดดของแบรนด์จีนในตลาดยุโรปตอนใต้ ซึ่งขึ้นชื่อว่ามีการแข่งขันด้านราคาค่อนข้างสูง
อีกปัจจัยหนึ่งที่อาจมีผลต่อยอดขายของ Tesla คือบทบาทของ Elon Musk ในการเมืองสหรัฐฯ โดยเฉพาะท่าทีที่โน้มเอียงไปทางฝ่ายขวาจัดของยุโรปในหลายประเด็น ซึ่งก่อให้เกิดกระแสต่อต้านในหลายประเทศ นำไปสู่การประท้วง และแม้กระทั่งการก่อกวนโชว์รูมและสถานีชาร์จ Tesla ทั้งในยุโรปและสหรัฐฯ
แม้จะไม่ได้มีหลักฐานชัดเจนว่าเหตุการณ์เหล่านี้ส่งผลโดยตรงต่อยอดขาย แต่ก็มีแนวโน้มว่า "ภาพลักษณ์ของผู้นำบริษัท" อาจมีอิทธิพลต่อความรู้สึกของผู้บริโภค โดยเฉพาะในยุโรปซึ่งให้ความสำคัญกับประเด็นทางสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างมาก
แม้ Tesla จะยังเป็นแบรนด์สำคัญในระดับโลก และมียอดขายรวมสูงในหลายประเทศยุโรป แต่ความนิยมที่ลดลงในบางตลาด เช่น สเปน อาจเป็นสัญญาณเตือนสำหรับทิศทางธุรกิจในภูมิภาคนี้ การแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นเรื่อย ๆ จากจีน และความซับซ้อนด้านภูมิรัฐศาสตร์ กำลังทำให้ Tesla ต้องปรับกลยุทธ์ให้รวดเร็วและแม่นยำยิ่งขึ้น หากไม่สามารถรักษาความได้เปรียบด้านเทคโนโลยี บริการหลังการขาย หรือภาพลักษณ์แบรนด์ไว้ได้ การถูกแซงโดยคู่แข่งในตลาดที่เคยครองอยู่ ก็อาจเกิดขึ้นเร็วกว่าที่คาด