ตลาดอาหาร "รสเผ็ดจีน" โตแรง 2.7 แสนล้านหยวน โอกาสใหม่สินค้าไทยเจาะตลาด

คนจีน “กินเผ็ด” มากขึ้น เทรนด์ใหม่ดันตลาดอาหาร

ตลาดอาหารจีนกำลังเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคหันมานิยม “รสเผ็ด” เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มอาหารว่างและอาหารพร้อมทาน ซึ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมืองและคนรุ่นใหม่

ข้อมูลจากสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองชิงต่าว ระบุว่า ความนิยมรสเผ็ดไม่ได้จำกัดอยู่แค่ภูมิภาคเดิม แต่ขยายตัวไปทั่วประเทศ และกลายเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนหลักของอุตสาหกรรมอาหารจีน

7 รสเผ็ดยอดนิยมในจีน

พฤติกรรมผู้บริโภคจีนสะท้อนผ่าน “รสเผ็ด” ที่หลากหลาย ได้แก่

• เผ็ดหอม 59% (หูหนาน หูเป่ย เหอหนาน)
• เผ็ดชา 55% (เสฉวน ฉงชิ่ง)
• เผ็ดผสม 33% (กุ้ยโจว ยูนนาน)
• เผ็ดเค็ม 19% (เจียงซู เซี่ยงไฮ้)
• เผ็ดร้อน 18% (กวางตุ้ง)
• เผ็ดเปรี้ยว 14% (กวางซี ไห่หนาน) 
• เผ็ดเลี่ยน 13% (ส่านซี ซินเจียง)

สะท้อนว่า “ความเผ็ด” กลายเป็นมากกว่ารสชาติ แต่เป็น “กลยุทธ์ตลาด” ที่ผู้ผลิตใช้สร้างความแตกต่าง

ตลาดอาหารว่างรสเผ็ด โตทะลุ 273,700 ล้านหยวน

ตลาดอาหารว่างรสเผ็ด (Spicy Snacks) ในจีน เช่น
มันฝรั่งทอดรสหมาล่า ล่าเถียว และขนมข้าวโพดรสเผ็ด เติบโตอย่างรวดเร็ว

• ปี 2569 มูลค่าตลาด : 273,700 ล้านหยวน
• CAGR : 9.6% (สูงกว่าตลาดรวม 1.6 เท่า) 

สะท้อนว่าตลาดเฉพาะทาง (Niche Market) กำลังกลายเป็น “ตลาดหลัก”

โซเชียล-อีคอมเมิร์ซ หนุนยอดขายพุ่ง

พฤติกรรมผู้บริโภคจีนเปลี่ยนไปชัดเจน

• Impression บนโซเชียล : 96 ล้านวิว (90 วัน) 
• ซื้อผ่านออนไลน์ : 89% (Taobao / Tmall) 
• ซื้อทั้งออนไลน์-ออฟไลน์ : 68% 
• ซื้อหน้าร้าน : 74% 

สะท้อนการเติบโตของโมเดล O2O (Online to Offline)

โอกาสสินค้าไทย เจาะตลาดจีน

กระแสรสเผ็ดถือเป็น “โอกาสสำคัญ” สำหรับผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะการนำจุดแข็งด้านอาหารไทยไปต่อยอด

7 กลยุทธ์สำคัญ

1. ใช้ซอฟต์พาวเวอร์อาหารไทย สร้างสินค้าใหม่ 
2. ทำการตลาดผ่าน KOLs และคอนเทนต์ดิจิทัล 
3. เชื่อมช่องทางขาย O2O 
4. ยกระดับคุณภาพสินค้า 
5. ออกแบบแพ็กเกจตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ 
6. ตั้งราคา “คุ้มค่า” 
7. เจาะตลาดเมืองรอง 

การเติบโตของตลาดอาหารรสเผ็ดในจีน ไม่ใช่แค่เทรนด์ชั่วคราว แต่เป็นการเปลี่ยนโครงสร้างการบริโภค

หากผู้ประกอบการไทยสามารถปรับสินค้าให้ตรงกับรสนิยมผู้บริโภค และใช้กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม จะมีโอกาสขยายตลาดในจีน ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดอาหารที่ใหญ่ที่สุดของโลกได้อย่างมีนัยสำคัญ