ลือ "iPhone 18" ไม่ขึ้นราคาแม้ต้นทุนหน่วยความจำพุ่ง

MacRumors สื่อเทคโนโลยีจากสหรัฐฯ ประเมินว่า แอปเปิลมีแนวโน้มรักษาราคาเริ่มต้นของ iPhone 18 ไว้ในระดับเดิม แม้ต้นทุนหน่วยความจำจะปรับตัวสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากภาวะขาดแคลน DRAM ที่คาดว่าจะกระทบอุตสาหกรรมสมาร์ตโฟนในปี 2026

การเจรจาราคาหน่วยความจำของแอปเปิลกับซัพพลายเออร์เป็นรายไตรมาส ทำให้คาดว่าการปรับขึ้นราคาจะเกิดขึ้นชัดเจนในไตรมาสสองของปี 2026 ต่อเนื่องจากการเพิ่มขึ้นในช่วงต้นปี โดยประมาณการระบุว่าราคาเมมโมรีเพิ่มขึ้นราว ร้อยละ 10–25 เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่งผลกดดันต่ออัตรากำไรขั้นต้นของผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ดี แอปเปิลยังมีความได้เปรียบในการทำสัญญาระยะยาวเพื่อรักษาความต่อเนื่องของซัพพลาย และสามารถดูดซับต้นทุนบางส่วนได้ นักวิเคราะห์มองว่า บริษัทจะหลีกเลี่ยงการปรับขึ้นราคาให้มากที่สุด โดยอย่างน้อยราคาเริ่มต้นของ iPhone 18 จะยังคงทรงตัว แม้อาจต้องพิจารณาทบทวนโครงสร้างต้นทุนในช่วงการประกาศผลประกอบการต้นปีงบประมาณ 2026

ก่อนหน้านี้ แอปเปิลเคยบริหารต้นทุนส่วนประกอบและตรึงราคาไว้ได้ในหลายรุ่น โดย iPhone 17 รุ่นเริ่มต้นยังคงราคาเดิม ขณะที่มีการปรับราคาบางรุ่นจากการเพิ่มสเปกหน่วยความจำขั้นต่ำ ซึ่งสะท้อนกลยุทธ์การตั้งราคาที่แยกตามคุณสมบัติแทนการปรับทั้งไลน์

ในภาพรวม ซัพพลายเชนชิ้นส่วนอื่นนอกเหนือจาก DRAM ก็เริ่มตึงตัวเช่นกัน ทั้ง LPDDR และ NAND ที่มีความต้องการสูงจากอุตสาหกรรม AI ทำให้ผู้ผลิตชิปให้ความสำคัญกับหน่วยความจำขั้นสูงสำหรับเซิร์ฟเวอร์มากกว่าสมาร์ตโฟน สถานการณ์ดังกล่าวเพิ่มแรงกดดันต่อผู้ผลิตหลายแบรนด์ และอาจนำไปสู่การปรับราคาผลิตภัณฑ์ในวงกว้าง

ท่ามกลางความผันผวนของต้นทุน แอปเปิลเลือกใช้แนวทางบริหารสัญญาและดูดซับแรงกระแทก เพื่อคงเสถียรภาพด้านราคาและความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งจะเป็นปัจจัยสำคัญต่อการแข่งขันในตลาดสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียมในปีถัดไป