"Nintendo" บริษัทเกมชื่อดังของโลกประกาศลุยตลาดเกมในไทย

"Nintendo" (นินเทนโด) บริษัทเกมคอนโซลและคอนเทนต์บันเทิงรายใหญ่จากญี่ปุ่น เดินหน้าขยายธุรกิจในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ล่าสุดประกาศตั้งบริษัทสาขาในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ภายใต้ชื่อ NINTENDO (THAILAND) CO., LTD. มีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน 2025 นับเป็นอีกก้าวสำคัญของตลาดเกมคอนโซลในไทยที่เริ่มได้รับการดูแลโดยตรงจากเจ้าของแบรนด์

การจัดตั้งบริษัทในไทยครั้งนี้ นินเทนโด ระบุชัดว่าเป็นไปเพื่อตอบโจทย์การส่งเสริมธุรกิจในประเทศไทยโดยตรง โครงสร้างบริษัทมีทุนจดทะเบียน 22,000,000 บาท หรือราว 600,000 ดอลลาร์สหรัฐ และที่สำคัญคือ นินเทนโดญี่ปุ่น ถือหุ้น 100% สะท้อนว่าการเข้ามาในไทยครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการพึ่งพาตัวแทนจำหน่าย แต่เป็นการวางฐานธุรกิจระยะยาวด้วยตัวเอง

ทั้งนี้ ตลาดในไทยถือเป็นหนึ่งในประเทศที่มีฐานผู้เล่น Nintendo Switch อยู่แล้วจำนวนมาก แต่ที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งต้องพึ่งพาสินค้านำเข้า การรับประกันผ่านตัวแทน หรือต้องใช้ eShop ต่างประเทศ การมีนินเทนโด ประเทศไทยอย่างเป็นทางการ จึงถูกคาดหวังว่าจะช่วยจัดระเบียบตลาดให้ชัดเจนขึ้น ทั้งด้านราคา บริการหลังการขาย รวมถึงสิทธิประโยชน์จากบริการออนไลน์ต่าง ๆ

สัญญาณรองรับทิศทางนี้เริ่มเห็นชัดเจนในปี 2025 เมื่อ Nintendo เดินหน้ายกระดับบริการในไทยต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการเปิดให้บริการ Nintendo eShop ไทย เมื่อวันที่ 18 พฤศจิกายน 2025

การรองรับราคาและบริการ Nintendo Switch Online สำหรับผู้เล่นในประเทศไทย

การมีร้านอย่างเป็นทางการ Nintendo Authorized Store by Synnex ที่สยามพารากอน

บริการเหล่านี้ช่วยลด “ระยะห่าง” ระหว่างผู้เล่นไทยกับแพลตฟอร์มนินเทนโดในภาพรวม ทั้งในมิติราคา ความสะดวกในการซื้อดิจิทัลคอนเทนต์ และการเข้าถึงบริการออนไลน์แบบถูกลิขสิทธิ์

ในเชิงธุรกิจ การตั้งบริษัทด้วยทุนจดทะเบียน 22 ล้านบาท แม้จะไม่ใช่ตัวเลขที่สูงมากเมื่อเทียบกับกลุ่มทุนรายใหญ่ แต่ถือเป็นจุดตั้งต้นของการวางโครงสร้างในไทย ตั้งแต่การทำตลาดเชิงกลยุทธ์ การสร้างพันธมิตรด้านจัดจำหน่ายและค้าปลีก การวางระบบบริการหลังการขาย ไปจนถึงความเป็นไปได้ในการผลักดันให้มีการแปลเกมเป็นภาษาไทยมากขึ้นในอนาคต ซึ่งจะช่วยลดอุปสรรคด้านภาษาและขยายฐานผู้เล่นสู่กลุ่มแมส

สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรม เกมคอนโซลในไทยต้องแข่งขันอย่างเข้มข้นทั้งกับคอนโซลรายอื่น และกับเกมมือถือที่ครองเวลาผู้เล่นจำนวนมาก การที่นินเทนโดเข้ามาบริหารตลาดเองในไทย อาจทำให้การแข่งขันด้านคอนเทนต์ โปรโมชัน แพ็กเกจออนไลน์ และการสร้างคอมมูนิตี้เกมเมอร์ในประเทศมีสีสันมากขึ้น ขณะเดียวกันก็เป็นแรงกระตุ้นให้ผู้เล่นหันมาใช้บริการถูกลิขสิทธิ์มากขึ้น หากโครงสร้างราคาและบริการตอบโจทย์กำลังซื้อของคนไทย

ในระยะถัดไป สิ่งที่ตลาดจับตาคือ นินเทนโด ประเทศไทย จะเดินเกมการตลาดอย่างไร ทั้งในเชิงกิจกรรมกับแฟน ๆ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การขยายร้านค้าทางการในโลเคชันอื่น และการสนับสนุนคอนเทนต์ภาษาไทยอย่างจริงจัง หากทั้งหมดนี้เดินไปในทิศทางเดียวกัน การตั้ง NINTENDO (THAILAND) CO., LTD. ก็อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้ประเทศไทยก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในฐานหลักของนินเทนโดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในช่วงต่อจากนี้