TNN จัดสัมมนา "Path to Sustainability" ปั้นแบรนด์ธุรกิจ สู่ความยั่งยืน

“Path to Sustainability” ปั้นแบรนด์ธุรกิจ สู่ความยั่งยืน

18 ธันวาคม 2567 กรุงเทพ - TNN ช่อง 16 โดยรายการ “การตลาดเงินล้าน” จัดงานสัมมนา "Path to Sustainability ปั้นแบรนด์ธุรกิจ สู่ความยั่งยืน" เพื่อเปิดมุมมองการทำการตลาดรูปแบบใหม่ รับความท้าทายเศรษฐกิจ 2568 พร้อมแนวคิดการปรับกลยุทธ์ให้แบรนด์มากกว่าอยู่รอดแต่ต้องยั่งยืนจากผู้บริหารระดับสูงขององค์กรชั้นนำ ได้แก่ บริษัท สมุนไพรไทย หงส์ไทย จำกัด บริษัท มากุโระ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) และบริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) ณ บริเวณด้านหน้า MCC Hall ชั้น 3 เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ 

การตลาดแบบใหม่ รับความท้าทายเศรษฐกิจ 2568

ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวถึงอุปสรรคและความท้าทายธุรกิจไทยสู่ความยั่งยืนว่า ปี 2568 เป็นปีแห่งความท้าทายด้านเศรษฐกิจอย่างมาก ด้วยหลายปัจจัยที่ยังคงเกิดขึ้นต่อเนื่องในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็น ปัญหาความขัดแย้งระหว่างประเทศ เศรษฐกิจที่ผันผวน ตลาดเกิดการแข่งขันสูงและเปลี่ยนแปลงเร็ว ส่งผลให้การคาดการณ์ในอนาคตทำได้ยากขึ้น รวมถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมและภัยพิบัติที่โลกกำลังเผชิญหน้าส่งผลกระทบและเกิดความเสียหายต่อระบบเศรษฐกิจอย่างชัดเจน โดยในอาเซียนมีการประมาณการความสูญเสียทางเศรษฐกิจที่ 1 ล้านล้านบาท และปัญหาด้านความเหลื่อมล้ำในสังคม ดังนั้นหากแบรนด์สามารถปรับกลยุทธ์การตลาดเพื่อรับมือกับปัญหาใน 3 ด้านนี้ ก็จะตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้เช่นกัน และจะเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญสู่ความยั่งยืนของการดำเนินธุรกิจ 

ทั้งนี้ ธุรกิจจำเป็นต้องปรับแนวคิดจาก Conventional Brand ไปสู่ Sustainable Brand คือ ยังคงเน้นผลกำไรแต่ควบคู่กับการส่งเสริมเศรษฐกิจ สร้างมูลค่าเพิ่มให้ทรัพยากร ใส่ใจดูแลสิ่งแวดล้อม กำหนดเป้าหมายของแบรนด์ให้เกิดผลบวกต่อสังคมควบคู่กับการใช้นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ธุรกิจเข้มแข็ง 

“Path to Sustainability การสร้างแบรนด์สู่ความยั่งยืนจะเป็นมากกว่าการทำ CSR แต่เป็นแนวคิดที่ผสมผสานระหว่างการให้และการรับเพื่อยึดโยงระหว่างแบรนด์กับลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเข้าด้วยกัน สร้างตัวตนและความแตกต่างของแบรนด์ให้ทุกคนจดจำ และเป็นแบรนด์ที่โลกต้องการ” นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าว

พลิกแนวคิดแบรนด์ สู่กำไรเติบโตอย่างยั่งยืน

นอกจากนี้ภายในงานสัมมนา "Path to Sustainability ปั้นแบรนด์ธุรกิจ สู่ความยั่งยืน" ได้รับเกียรติจากเจ้าของแบรนด์ชั้นนำที่ประสบความสำเร็จมาร่วมแลกเปลี่ยนประสบการณ์การสร้างแบรนด์ด้วยวิธีเปลี่ยนแนวคิดเดิม พลิกสู่การสร้างกำไรเติบโตอย่างยั่งยืน

นายธีระพงส์ ระบือธรรม ประธานกรรมการ บริษัท สมุนไพรไทย หงส์ไทย จำกัด กล่าวว่า ปัญหาหนึ่งที่ผู้เล่นในตลาดมักพบเจอคือเมื่อสินค้าได้รับกระแสตอบรับที่ดีจะเกิดการแข่งขันด้านราคา ดังนั้นหากปรับราคาลง ก็ต้องลดคุณภาพลงด้วย ซึ่งแบรนด์หงส์ไทยไม่ทำการตลาดลักษณะนี้ โดยเชื่อว่าค้าคุณภาพจะทำให้แบรนด์ไม่ตาย และสิ่งสำคัญคือการเก็บข้อมูลด้านการตลาดให้มากที่สุดเพื่อนำมาต่อยอดพัฒนาสินค้า

ด้านนางสาวดวงดาว มหะนาวานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บริษัทเปลี่ยนวิธีคิดจากรับจากรับจ้างผลิตให้แบรนด์ต่างๆ มาเป็นการเป็นเจ้าของแบรนด์และเริ่มทำการตลาด จนปัจจุบันปรับสัดส่วนรับจ้างผลิตให้ลูกค้าต่างประเทศลงเป็น 10% เท่านั้น โดยจุดแข็งที่แบรนด์ซาบีน่าคือ การศึกษาปัญหาของลูกค้า และนำมาสร้างการเรียนรู้ตลอดเวลา เพื่อพัฒนาสินค้าและบริการตอบโจทย์การใช้ชีวิตของผู้บริโภคให้ดีขึ้นในทุกๆ วัน และมุ่งเน้นการทำธุรกิจให้มีกำไรเติบโตแบบยั่งยืน

ขณะที่นายจักรกฤติ สายสมบูรณ์ กรรมการบริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท มากุโระ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า สิ่งที่แบรนด์มากุโระให้ความสำคัญคือการค้นคว้าวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ เนื่องจากเป็นธุรกิจด้านอาหาร วัตถุดิบและรสชาติ กระบวนการปรุงเป็นสิ่งสำคัญ รวมถึงการบวนการใช้ทุกชิ้นส่วนของวัตถุดิบอย่างคุ้มค่าเพื่อลด Food waste ซึ่งเป็นสิ่งที่ทั่วโลกให้ความใส่ใจ

ภาพ TNN