“Taylor Swift” จดเครื่องหมายการค้า “เสียง-ภาพลักษณ์” สกัดกั้น “AI Deepfake”

เทย์เลอร์ สวิฟต์ (Taylor Swift) นักร้องสาวซูเปอร์สตาร์ระดับโลก เดินหน้ายกระดับการคุ้มครองสิทธิส่วนบุคคลไปอีกขั้น หลังยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า (Trademark) สำหรับไฟล์เสียงและภาพลักษณ์ของตนเอง เพื่อสร้างแนวป้องกันทางกฎหมายต่อสู้กับปัญหา AI Deepfake ที่กำลังระบาดอย่างหนัก

การยื่นคำขอต่อสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (USPTO) ในครั้งนี้ ดำเนินการโดยบริษัท ทีเอเอส หรือ แทส (TAS Rights Management)  ซึ่งเป็นผู้ดูแลสิทธิประโยชน์ของเธอ 

โดยการจดทะเบียนครอบคลุมไฟล์เสียง 2 คลิปที่ระบุชื่อของเธอเอง และการพูดโปรโมตอัลบั้มใหม่ “The Life of a Showgirl” บนแพลตฟอร์มสตรีมมิง รวมถึงภาพถ่ายขณะเธอกำลังทำการแสดงบนเวทีในชุดปักเลื่อม พร้อมกีตาร์สีชมพูคู่ใจ

จอช เกอร์เบน (Josh Gerben) ทนายความด้านเครื่องหมายการค้าผู้เปิดเผยข้อมูลนี้ระบุว่า การเคลื่อนไหวของสวิฟต์ ถือเป็นการสร้างเกราะป้องกันชั้นที่สองนอกเหนือจากกฎหมายสิทธิในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ (Right of Publicity) ที่มีอยู่เดิม

โดยเขามองว่าในอดีตศิลปินพึ่งพาเพียงกฎหมายลิขสิทธิ์เพื่อคุ้มครองผลงานเพลง แต่เทคโนโลยี AI ในปัจจุบันสามารถเลียนแบบเสียง เพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ขึ้นมา โดยไม่ได้คัดลอกไฟล์เสียงเดิม ทำให้เกิดช่องว่างทางกฎหมายที่การจดเครื่องหมายการค้าอาจเข้ามาเติมเต็มได้

ก่อนหน้านี้ นักแสดงชื่อดังอย่าง แมทธิว แม็คคอนาเฮย์ (Matthew McConaughey) เคยประสบความสำเร็จในการยื่นจดทะเบียนในลักษณะเดียวกัน โดยเขาให้สัมภาษณ์กับสื่อ Wall Street Journal ว่าต้องการสร้างขอบเขตที่ชัดเจนในเรื่องกรรมสิทธิ์ โดยที่เรื่องของการยินยอม และการระบุที่มา จะต้องกลายเป็นมาตรฐานหลักในโลกของ AI

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจในวงการเทคโนโลยีและกฎหมาย เนื่องจากประเด็นการจดทะเบียนเสียงพูดของเซเลบริตี้ยังเป็นเรื่องใหม่ที่ยังไม่เคยผ่านการพิสูจน์ในชั้นศาลอย่างจริงจัง 

แต่หากสำเร็จ นี่จะเป็นอาวุธสำคัญที่ช่วยให้ศิลปินสามารถจัดการกับโฆษณาปลอม การแอบอ้างทางการเมือง หรือแม้แต่ภาพลามกอนาจารที่ถูกสร้างขึ้นโดย AI ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น