Instagram เปลี่ยนโลโก้ใหม่รอบทศวรรษ ผู้ใช้สวดยับอ่านยาก

อินสตาแกรม (Instagram) แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมภายใต้บริษัท เมตา (Meta) ประกาศปรับโฉมลายเซ็นหรือ "เวิร์ดมาร์ก" (Wordmark) ประจำแบรนด์เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ  

โดย อดัม มอสเซอรี (Adam Mosseri) หัวหน้าฝ่ายบริหารของอินสตาแกรม ได้แถลงข่าวการเปลี่ยนแปลงนี้ผ่านบัญชีอินสตาแกรมและ Threads เมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2569 ที่ผ่านมา เพื่อมุ่งยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้มีความทันสมัย คมชัด และตอบโจทย์อนาคตมากยิ่งขึ้น ทว่า การปรับปรุงดีไซน์ที่ดูเรียบง่ายขึ้นในครั้งนี้ กลับถูกตั้งคำถามจากผู้ใช้งานและนักวิจารณ์ด้านการออกแบบอย่างรวดเร็ว

ในด้านรายละเอียดของงานดีไซน์ ทีมออกแบบของเมตาได้ทำการวาดรูปทรงตัวอักษรของเวิร์ดมาร์กดั้งเดิมขึ้นมาใหม่ (Redrawn) ให้มีความโค้งมนและสะอาดตา โดยยังคงรักษาเอกลักษณ์ของฟอนต์ "ตัวเขียน" (Script) เพื่อคงความอบอุ่นและส่งเสริมเอกลักษณ์เฉพาะบุคคล 

ทางด้าน จัสมิน พรอบส์ (Jasmine Probst) ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของอินสตาแกรม เผยว่า ฟอนต์ตัวเขียนสะท้อนความเป็นปัจเจกบุคคลและน้ำเสียงที่เป็นธรรมชาติซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของอินสตาแกรมมาโดยตลอด ส่วน มะลิ ฮาร์โตโน (May Hartono) ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบแบรนด์ของเมตา ที่ระบุว่าระบบอัตลักษณ์แบรนด์ที่ปรับปรุงใหม่นี้มีจุดประสงค์หลักเพื่อผลักดันให้ผลงานความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออกของผู้คนในชุมชนได้โดดเด่นเป็นศูนย์กลาง 

นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังได้ปรับปรุงระบบแบรนด์ทั้งหมด โดยปรับใช้สีไล่ระดับ (Gradient) ให้มีความนุ่มนวลและลดทอนความจัดจ้านลง รวมถึงเปิดตัวฟอนต์ตระกูลใหม่อย่าง Instagram Sans, Instagram Pen และ Instagram Mono เพื่อขยายกรอบการสื่อสารให้กว้างไกลและน่าสนใจยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ดี กระแสตอบรับในเชิงวิพากษ์วิจารณ์กลับโหมกระหน่ำบนโลกออนไลน์ โดยเฉพาะการที่ อดัม มอสเซอรี อ้างว่า "ถึงเวลาแล้วที่จะปรับเปลี่ยนเพราะไม่ได้เปลี่ยนมานานกว่า 10 ปี" ซึ่งนักวิจารณ์จากสื่อสายดีไซน์มองว่าเป็นเหตุผลของการรีแบรนด์ที่เบาบางและไม่สมเหตุสมผลนัก นอกจากนี้ ผู้ใช้งานจำนวนมากต่างบ่นว่าตัวอักษรแบบใหม่นั้นมีเส้นโค้งมนที่แปลกตาจนทำให้อ่านยากและเข้าใจผิดเป็นคำอื่น เช่น "Instagwam", "Instaguam" หรือแม้กระทั่ง "Instagzam" 

ขณะที่นักวิจัยและผู้เชี่ยวชาญชี้ว่าการดีไซน์นี้กำลังเข้าสู่ภาวะ "Peak Blanding" หรือจุดสูงสุดของความจืดชืด ที่ทำให้โลโก้ของแบรนด์ไอทีชั้นนำละทิ้งเอกลักษณ์เดิมแล้วหันไปใช้ดีไซน์ที่ดูคล้ายกับโลโก้แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นสำเร็จรูปทั่วไป ยิ่งไปกว่านั้น นักออกแบบยังตั้งข้อสังเกตว่า ตัวเขียนในฟอนต์แบบใหม่อาจสร้างอุปสรรคให้แก่กลุ่มผู้ใช้รุ่นใหม่อย่าง Gen Z ที่มีแนวโน้มคุ้นเคยกับการอ่านตัวพิมพ์ปกติมากกว่าตัวเขียนอีกด้วย

หากย้อนมองประวัติศาสตร์แบรนด์ของอินสตาแกรม นับตั้งแต่เปิดตัวแพลตฟอร์มในปี 2010 ภายใต้โลโก้กล้องโพลารอยด์สามมิติ (Skeuomorphic) ฝีมือการออกแบบร่วมของ เควิน ซิสตรอม (Kevin Systrom) ก่อนจะถูกเปลี่ยนผ่านไปสู่โลโก้แบบแบนพร้อมสีไล่ระดับเรืองแสงในปี 2016 ซึ่งในเวลานั้นได้รับแรงต้านจากผู้ใช้อย่างถล่มทลายไม่ต่างกัน แต่ท้ายที่สุดก็ได้รับการพิสูจน์ว่าเป็นแบรนด์ดิ้งที่ประสบความสำเร็จระดับโลก 

สำหรับการรีแบรนด์ครั้งล่าสุดในปี 2016 นี้ แม้บริษัท Meta จะพยายามฟื้นคืนจิตวิญญาณดั้งเดิมแห่งการแบ่งปันความสร้างสรรค์กับเพื่อนฝูงเพื่อรับมือกับคลื่นข้อมูลขยะและงานศิลปะจากปัญญาประดิษฐ์ (AI slop) ในยุคปัจจุบัน แต่การจะนำความรู้สึกเป็นส่วนตัวและน่าเชื่อถือเช่นนั้นกลับคืนมา อาจต้องอาศัยปัจจัยเชิงลึกด้านระบบความปลอดภัยและประสบการณ์ใช้งานที่มากกว่าแค่การเปลี่ยนรูปทรงฟอนต์บนโลโก้