"นันยาง" เก๋า 70 ปี พลิกเกมสู้ เมื่อเด็กเกิดน้อยลง!

ดร.จักรพล จันทวิมล กรรมการผู้จัดการ บริษัท นันยาง มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวถึงภาพรวมการดำเนินธุรกิจในปีนี้ว่า เป็นปีที่ท้าทายอย่างมากสำหรับภาคธุรกิจ เนื่องจากต้องเผชิญกับปัจจัยกดดันทั้งจากภายใน และภายนอกประเทศ รวมถึงกำลังซื้อของผู้บริโภคที่อ่อนแอ ขณะเดียวกันจำนวนเด็กเกิดใหม่ที่ลดลง ยังส่งผลกระทบโดยตรงต่อธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับตลาดเด็กอีกด้วย

กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจ จึงต้องปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับสถานการณ์ สำหรับ นันยาง ซึ่งจำหน่ายรองเท้านักเรียนในระดับราคาคู่ละ 300 กว่าบาท และรองเท้าแตะคู่ละ 100 กว่าบาท แนวทางสำคัญคือการทำให้สินค้ามีความคุ้มค่า และตอบโจทย์ผู้บริโภคได้จริง ขณะเดียวกัน ต้องทำความเข้าใจผู้บริโภคให้มากขึ้น เพราะการทำตลาดในปัจจุบันไม่สามารถใช้วิธีสื่อสารแบบหว่านไปยังคนจำนวนมากได้เหมือนในอดีต 

และต้องสามารถเชื่อมต่อหรือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางใหม่ ๆ ได้ โดยเฉพาะช่องทางออนไลน์ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ผู้บริโภครุ่นใหม่ใช้ชีวิตและทำกิจกรรมอยู่จริง เช่น Roblox ที่นันยางก็เข้าไป คนทั่วไปอาจไม่คุ้นเคยนัก แต่ถือเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ได้รับความนิยมในกลุ่ม Gen Alpha  อย่างมาก

สำหรับแคมเปญการตลาดล่าสุด บริษัทฯ ได้ร่วมงานกับ โจอี้-ภูวศิษฐ์ อนันต์พรสิริ พัฒนารองเท้ารุ่นพิเศษ "Nanyang x Phuwasit 2026 Edition" ในชื่อ “HOME” ซึ่งสื่อความหมายทั้งในภาษาอังกฤษที่หมายถึง บ้าน และในภาษาอีสานที่หมายถึงการชุมนุมหรือการมารวมตัวกัน ซึ่งสะท้อนแนวคิด เรื่องบ้านเกิด

ดร.จักรพล เล่าว่า โจอี้ เป็นผู้ที่สวมรองเท้านันยางมาตั้งแต่เด็ก ก่อนเติบโตขึ้นมาเป็นศิลปินที่มีชื่อเสียงและยังคงสวมรองเท้านันยางขึ้นแสดงบนเวทีคอนเสิร์ต ขณะที่รองเท้ารุ่นพิเศษดังกล่าว โจอี้ ยังมีส่วนร่วมในการออกแบบด้วยตัวเอง เพื่อสะท้อนตัวตนและอัตลักษณ์ของศิลปิน จึงคาดหวังว่ารองเท้ารุ่นนี้จะเข้าไปสร้างสีสันและความน่าสนใจให้กับตลาดรองเท้านักเรียนได้

อย่างไรก็ตาม แนวทางการทำตลาดของบริษัทฯ ไม่ได้มุ่งเน้นการสร้างกำไรในระดับสูง หรือการปรับราคาสินค้าให้แพงขึ้น แต่ให้ความสำคัญกับการทำให้สินค้าเป็นที่ต้องการของผู้บริโภค และสามารถขายได้ในระยะยาว ซึ่งเป็นแนวทางที่ช่วยให้ธุรกิจมีความยั่งยืน

สำหรับตลาดรองเท้านักเรียน ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ภาพรวมตลาดยังทรงตัวและสามารถประคองตัวได้ ส่วนหนึ่งได้รับแรงหนุนจากกำลังซื้อที่กระเตื้องขึ้น หลังมีมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจจากภาครัฐเข้ามาช่วยพยุงการบริโภค