"อินฟลูฯ ไทย" 3 ล้านคนมาแรง เร่งดันคอนเทนต์ทำเงิน สู่ "Soft Power ระดับโลก"

สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า หรือ สนค. กระทรวงพาณิชย์ เผยรายงานศึกษา “Influencer Economy : จากคอนเทนต์สู่การค้ายุคดิจิทัล”พบว่าเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ มีการเติบโตขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง อย่างน้อย 15-20% ต่อปี และกำลังกลายเป็นหนึ่งในเศรษฐกิจดาวรุ่งของโลกอินฟลูเอนเซอร์ในปัจจุบัน ไม่ใช่แค่ “คนดังบนออนไลน์” อีกต่อไป แต่คือผู้ที่สามารถสร้าง “ความเชื่อถือ” และเปลี่ยนยอดวิว ให้กลายเป็นยอดขายได้จริงเรากำลังเข้าสู่ยุค  “Creator Economy” หรือเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อน ด้วยผู้สร้างคอนเทนต์

อินฟลูเอนเซอร์ คือ บุคคลที่ผลิตคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มออนไลน์ และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ติดตามขณะที่ “เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์”คือระบบเศรษฐกิจที่เชื่อมโยงกันทั้งระบบประกอบด้วย 5 ส่วนสำคัญ ได้แก่1. อินฟลูเอนเซอร์2. แพลตฟอร์มออนไลน์3. ธุรกิจและแบรนด์4. ระบบสร้างรายได้และการซื้อขาย5. ผู้ติดตามหรือผู้บริโภค

ข้อมูลจาก Introspective Market Research ระบุว่า ปี 2566 เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลก มีมูลค่า 4.39 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐและคาดว่าในปี 2575 มูลค่าจะพุ่งขึ้นแตะ 6.07 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือเติบโตเฉลี่ยเกือบ 34% ต่อปีขณะที่ตลาด Influencer Marketing โลกในปี 2568 มีมูลค่าประมาณ 3.26 หมื่นล้านดอลลาร์แบรนด์ทั่วโลกกำลังย้ายงบโฆษณาจากทีวีและสื่อดั้งเดิมเข้าสู่โลกคอนเทนต์ดิจิทัลอย่างรวดเร็ว