ใครจะสู้! ยอดรองเท้าวิ่ง "On" พุ่งทั่วโลก ขยับเป้ารายได้ทั้งปี-ไม่ลดราคา

บริษัท On Holding AG เจ้าของแบรนด์รองเท้าสปอร์จากสวิตเซอร์แลนด์ เปิดเผยผลประกอบการไตรมาสล่าสุดที่แข็งแกร่งเกินคาด พร้อมปรับเพิ่มเป้าหมายรายได้ประจำปีขึ้นอีกครั้งเป็นครั้งที่ 3 ของปี สะท้อนกระแสความต้องการรองเท้าวิ่งและสนีกเกอร์ของแบรนด์ที่ยังร้อนแรงทั่วโลก บริษัทระบุว่า ยอดขายในไตรมาส 3 เพิ่มขึ้นร้อยละ 24.9 จากปีก่อนหน้า อยู่ที่ 794.4 ล้านฟรังก์สวิส สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 726.8 ล้านฟรังก์สวิส โดยเฉพาะตลาดเอเชียที่เติบโตแรงที่สุดถึงร้อยละ 94.2 ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา

ผลประกอบการที่โดดเด่นนี้ทำให้ On ปรับเป้ารายได้สุทธิปี 2025 ขึ้นเป็น 2.98 พันล้านฟรังก์สวิส จากเดิมที่คาดไว้ 2.91 พันล้านฟรังก์ พร้อมขยับเป้ากำไรขั้นต้นจากช่วงร้อยละ 60.5–61 เป็นร้อยละ 62.5 และคาดว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีระหว่างปี 2023–2026 จะสูงถึง อย่างน้อยร้อยละ 30 จากเดิมที่คาดราวร้อยละ 27

Martin Hoffmann ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ On ให้สัมภาษณ์กับ Reuters ว่าผู้บริโภคยังคงมีกำลังซื้อสูง แม้บริษัทปรับราคาขึ้นตั้งแต่เดือนกรกฎาคม โดยลูกค้าของ On มีความอ่อนไหวต่อราคาน้อยกว่าตลาดทั่วไป และยังคงซื้อสินค้าราคาปกติในสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

On ยังประกาศว่าในช่วงเทศกาลช้อปปลายปีนี้ บริษัทจะเน้นการขายสินค้าราคาปกติ ไม่ลดราคาแข่งในตลาด เพื่อรักษาภาพลักษณ์พรีเมียมและอัตรากำไรที่สูง โดยเฉพาะรุ่นยอดนิยมอย่าง Cloudmonster ที่มีราคาเริ่มต้น 170 ดอลลาร์สหรัฐ และรุ่น Roger Pro ซึ่งพัฒนาร่วมกับนักเทนนิสชื่อดัง โรเจอร์ เฟเดอเรอร์ วางจำหน่ายในราคา 220 ดอลลาร์ 

ผลประกอบการที่โดดเด่นของ On ช่วยลบความกังวลเรื่องการแข่งขันรุนแรงในตลาดสหรัฐฯ และพฤติกรรมผู้บริโภคที่ระมัดระวังการใช้จ่าย โดย คริสตินา เฟอร์นันเดซ นักวิเคราะห์จาก Telsey Advisory Group ระบุว่า ตัวเลขยอดขายของ On ชี้ชัดว่าบริษัทสามารถรักษาการเติบโตได้เหนือกระแสตลาด

ขณะที่ราคาหุ้นพุ่งแรงกว่าร้อยละ 25 ในการซื้อขายหลังรายงานผลประกอบการ เฉลิมฉลองอีกหนึ่งไตรมาสทองของแบรนด์สปอร์ตระดับโลกที่กำลังกลายเป็นคู่แข่งสำคัญของ Nike และ Adidas