เลือกตั้งผู้ว่ากทม.คึก กระตุ้นเม็ดเงินโฆษณาเม.ย. สะพัด 200 ล้าน สื่อออนไลน์มาวิน เข้าถึงคนรุ่นใหม่หย่อนบัตรครั้งแรก

เลือกตั้งผู้ว่ากทม.คึก - นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือเอ็มไอ กล่าวถึงเม็ดเงินอุตสาหกรรมโฆษณา กับการเลือกตั้งผู้ว่ากทม. ว่า จากการสำรวจของกลุ่มเอ็มไอ พบว่าภาพรวมความคึกคักของเม็ดเงินสื่อโฆษณาในช่วงเดือนเม.ย.ปีนี้ จะมีความคึกคัก คาดว่าเพิ่มขึ้นกว่า 15-20% เมื่อเปรียบเทียบเม.ย.ปีที่แล้ว โดยจะมาจากเม็ดเงินโฆษณาเลือกตั้งน่าจะอยู่ที่ไม่เกิน 200 ล้านบาท ส่งผลบวกโดยตรงต่อสื่อออนไลน์ สื่อนอกบ้าน และสื่อโทรทัศน์

“เม็ดเงินโฆษณาในช่วงเลือกตั้งผู้ว่ากทม. ในปีนี้จะแตกต่างจากการเลือกตั้งเมื่อ 9 ปีที่แล้วอย่างสิ้นเชิง โดยเม็ดเงินหลักในปีนี้จะให้น้ำหนักไปยังสื่อออนไลน์ ต่างจาก 9 ปีก่อนที่สื่อหลักจะเป็นทีวี เห็นมีเพียง 1 คนที่ใช้สื่อทีวี พร้อมกันนี้รูปแบบและวิธีการหาเสียงได้สอดคล้องกับยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่ที่เพิ่งมีสิทธิออกเสียงเป็นครั้งแรกกว่า 700,000 คน หรือคิดเป็น 16% ของผู้มีสิทธิออกเสียงทั้งหมด 4.5 ล้านคน”

โดยนโยบายของผู้สมัครที่ได้รับการพูดถึงมากที่สุดจากโลกโซเชี่ยล คือ 1. ความโปร่งใส 2. บริการสาธารณสุข 3. บำบัดน้ำเสีย 4. บริหารงาน 5. น้ำท่วม

ทั้งนี้ ข้อมูลยังสะท้อนเป็นคะแนนความคิดเห็นของชาวโซเชียลในเชิงบวก โดยผู้ที่ได้คะแนนสูงสุด 3 อันดับแรก คือ 1. ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ 2. วิโรจน์ ลักขณาอดิศร และ 3. รสนา โตสิตระกูล ตามลำดับ

ส่วนเม็ดเงินประชาสัมพันธ์ของผู้สมัครในครั้งนี้น่าจะเน้นไปอยู่ในรูปแบบอื่นๆ เช่น การผลิตคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์, การทำประชาสัมพันธ์, ขบวน Troop และรถแห่, ป้ายหาเสียงและการจัดปราศรัย เป็นต้น

อย่างไรก็ดี ทางกลุ่มเอ็มไอ อยากชวนฟังเสียงของสังคมผ่านเครื่องมือ Social Listening ว่าสังคมออนไลน์คิดเห็นอย่างไรกับนโยบายและการหาเสียงของผู้สมัคร พร้อมวิเคราะห์ว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งในแต่ละเจนเนอเรชั่นเสพสื่ออะไรเป็นหลักและอยู่บนโซเชียล มีเดีย ไหนกันมากที่สุด มีเทคนิคอะไรที่น่าสนใจในการเข้าถึงและมัดใจฐานเสียงหลักแต่ละกลุ่มได้ ซึ่งจากข้อมูล Social Listening ของ WISESIGHT ในช่วงกว่า 6 เดือนที่ผ่านมา ชัชชาติ สุชัชวีร์ อัศวิน & วิโรจน์ ถูกพูดถึงและมีส่วนร่วมจากชาวโซเชี่ยลมากที่สุดบนโลกโซเชี่ยล