"ดิสนีย์" เลิกจ้างฟ้าผ่า 1,000 คน เซ่นพิษสตรีมมิ่ง

Disney (ดิสนีย์) เตรียมเข้าสู่เฟสใหม่ของการปรับโครงสร้างองค์กร ด้วยแผนลดต้นทุนที่อาจรวมถึงการปลดพนักงานสูงสุดถึง 1,000 คน ตามข้อมูลจากแหล่งข่าวที่ใกล้ชิดกับบริษัท มาตรการดังกล่าวเกิดขึ้นไม่นาน หลัง Josh D’Amaro เข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารในช่วงกลางเดือนมีนาคม โดยการปรับลดพนักงานในครั้งนี้ คาดว่าจะกระทบฝ่ายการตลาดเป็นหลัก

ก่อนหน้านี้ ดิสนีย์ได้ปรับโครงสร้างทีมการตลาดครั้งใหญ่ โดยแต่งตั้ง Asad Ayaz เป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดและแบรนด์ ดูแลภาพรวมการตลาดของทุกธุรกิจในเครือ ทั้งบันเทิง ธีมพาร์ก และกีฬา นับเป็นครั้งแรกที่บริษัทรวมอำนาจการตลาดไว้ภายใต้ผู้บริหารเพียงคนเดียว

ที่ผ่านมา ดิสนีย์เผชิญแรงกดดันจากทั้งผลประกอบการและราคาหุ้นที่ไม่เป็นไปตามเป้า ทำให้ต้องเร่งปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ โดยในปี 2023 บริษัทได้ประกาศลดต้นทุนรวมกว่า 5,500 ล้านดอลลาร์ และปลดพนักงานไปแล้วกว่า 7,000 ตำแหน่ง

การปรับลดครั้งล่าสุด จึงถูกมองว่าเป็นการต่อยอดกลยุทธ์เน้นเพิ่มประสิทธิภาพ ลดความซ้ำซ้อน และรวมศูนย์การบริหาร โดยเฉพาะในสายงานการตลาดที่ต้องรองรับการแข่งขันในยุคดิจิทัล

ในมุมธุรกิจ ดิสนีย์กำลังเดินหน้าสร้างการเติบโตระยะยาว ผ่านการยกระดับคอนเทนต์ การผลักดันธุรกิจสตรีมมิงให้ทำกำไร รวมถึงการพัฒนาแพลตฟอร์มกีฬาอย่าง ESPN สู่ยุคดิจิทัล และการขยายธุรกิจสวนสนุกและประสบการณ์ลูกค้า

แม้การปลดพนักงานจะสะท้อนแรงกดดันด้านต้นทุน แต่ฝ่ายบริหารย้ำว่าบริษัทกำลังกลับมาอยู่ในจุดที่แข็งแกร่ง และยังมีโอกาสเติบโตอีกมากในอนาคต