ราคาสมาร์ทโฟนพุ่ง! ชิป AI ขาดแคลน ดันราคาขายเฉลี่ยปี 2026 ขึ้น 6.9%

#AI #ทันหุ้น - สำนักข่าว CNBC รายงานว่า Counterpoint Research กล่าวในบันทึกเมื่อวันอังคารว่า การขาดแคลนชิปหน่วยความจำที่ได้รับแรงหนุนจากผู้เล่นด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีแนวโน้มที่จะทำให้ราคาสมาร์ทโฟนสูงขึ้นในปี 2026 และทำให้ยอดการจัดส่งลดลง

ยอดการจัดส่งสมาร์ทโฟนอาจลดลง 2.1% ในปี 2026 ตามรายงานของ Counterpoint เมื่อเทียบกับมุมมองก่อนหน้านี้ที่คาดว่าจะมีการเติบโตในระดับคงที่ถึงบวก (Flat-to-positive growth)

ยอดการจัดส่ง (Shipments) ไม่เท่ากับยอดขาย แต่เป็นมาตรวัดอุปสงค์เนื่องจากเป็นการติดตามจำนวนอุปกรณ์ที่ถูกส่งไปยังช่องทางการขาย เช่น ร้านค้า

ในขณะเดียวกัน ราคาขายเฉลี่ย (Average Selling Price: ASP) ของสมาร์ทโฟนอาจ พุ่งขึ้น 6.9% เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2026 ตามที่ Counterpoint กล่าว เทียบกับการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่เพิ่มขึ้น 3.6%

เรื่องนี้ถูก ขับเคลื่อนโดยการขาดแคลนชิปและคอขวดที่เฉพาะเจาะจง ในห่วงโซ่อุปทานเซมิคอนดักเตอร์ ซึ่งกำลังผลักดันให้ราคาชิ้นส่วนสูงขึ้น

การสร้างศูนย์ข้อมูลอย่างต่อเนื่องทั่วโลกได้เพิ่มความต้องการระบบที่พัฒนาโดย Nvidia ซึ่งในทางกลับกัน Nvidia ก็ใช้ส่วนประกอบที่ออกแบบโดย SK Hynix และ Samsung ซึ่งเป็นซัพพลายเออร์ที่ใหญ่ที่สุดสองรายสำหรับสิ่งที่เรียกว่าชิปหน่วยความจำ

อย่างไรก็ตาม ส่วนประกอบเฉพาะที่เรียกว่า Dynamic Random-Access Memory หรือ DRAM ซึ่งใช้ในศูนย์ข้อมูล AI ก็มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อสมาร์ทโฟนเช่นกัน ราคา DRAM ได้พุ่งสูงขึ้นในปีนี้ เนื่องจากอุปสงค์มีมากกว่าอุปทาน

สำหรับสมาร์ทโฟนระดับล่างที่มีราคาต่ำกว่า $200 ต้นทุน Bill of Materials (BoM) ได้เพิ่มขึ้น 20% ถึง 30% นับตั้งแต่ต้นปี Counterpoint กล่าว ต้นทุน Bill of Materials คือต้นทุนในการผลิตสมาร์ทโฟนหนึ่งเครื่อง

ส่วนสมาร์ทโฟนระดับกลางและระดับไฮเอนด์ มีต้นทุนวัสดุเพิ่มขึ้น 10% ถึง 15%

Counterpoint กล่าวว่า “ราคาหน่วยความจำอาจเพิ่มขึ้นอีก 40% จนถึงไตรมาส 2 ปี 2026 ส่งผลให้ต้นทุน BoM เพิ่มขึ้นระหว่าง 8% ถึงมากกว่า 15% จากระดับที่สูงขึ้นในปัจจุบัน”

ราคาชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นอาจถูกส่งผ่านไปยังผู้บริโภค และนั่นจะทำให้ราคาขายเฉลี่ยสูงขึ้น

MS Hwang ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint กล่าวในบันทึกว่า “Apple และ Samsung อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะรับมือกับอีกไม่กี่ไตรมาสข้างหน้า” “แต่จะเป็นเรื่องยากสำหรับรายอื่น ๆ ที่ไม่มีพื้นที่ว่างมากนักในการบริหารส่วนแบ่งตลาดเทียบกับอัตรากำไร”

Hwang กล่าวว่า สิ่งนี้จะ “เกิดขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่ง” กับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจีนที่อยู่ในตลาดระดับกลางถึงล่าง

Counterpoint กล่าวว่า บางบริษัทอาจลดคุณภาพชิ้นส่วน เช่น โมดูลกล้อง จอแสดงผล และแม้แต่ระบบเสียง รวมถึงการนำส่วนประกอบเก่ากลับมาใช้ใหม่ ผู้เล่นสมาร์ทโฟนก็มีแนวโน้มที่จะพยายามจูงใจผู้บริโภคให้ซื้ออุปกรณ์ที่มีราคาสูงกว่าด้วยเช่นกัน

ที่มา https://www.cnbc.com/2025/12/16/smartphone-prices-to-rise-in-2026-due-to-ai-fueled-chip-shortage.html