ท่องเที่ยวไทย ฟื้นรอบใหม่ ไฮซีซันหนุน–รัฐเร่งกระตุ้น ส่งแรงบวกถึงหุ้นท่องเที่ยว

ภาคท่องเที่ยวไทยกำลังเข้าสู่จังหวะฟื้นตัวอีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของปี โดยเฉพาะการเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยวปลายปี ประกอบกับภาครัฐเดินหน้ามาตรการกระตุ้นการเดินทาง หวังเร่งทั้งตลาดในประเทศและต่างชาติ ท่ามกลางสัญญาณการเดินทางทางอากาศที่เริ่มกลับมาคึกคักขึ้น

แรงขับเคลื่อนสำคัญมาจากการเร่งทำตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ ควบคู่กับการกระตุ้นไทยเที่ยวไทยและกระจายการเดินทางสู่เมืองรอง หากมาตรการต่าง ๆ ช่วยดึงนักท่องเที่ยวและการใช้จ่ายกลับมาได้ จะส่งผลต่อเนื่องไปยังธุรกิจการบิน สนามบิน โรงแรม ร้านอาหาร และบริการที่เกี่ยวเนื่อง

อีกตลาดที่ต้องจับตาคือ นักท่องเที่ยวจีน หลังภาคท่องเที่ยวเดินหน้าเพิ่มเที่ยวบินและทำตลาดร่วมกับพันธมิตรในจีน โดยตั้งเป้านักท่องเที่ยวจีนปี 2569 ที่ 5.13 ล้านคน คิดเป็นรายได้ประมาณ 2.88 แสนล้านบาท หากเป็นไปตามเป้าหมาย จะเป็นแรงส่งสำคัญต่อธุรกิจที่พึ่งพารายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติ

ขณะเดียวกัน ภาคการบินยังได้ปัจจัยบวกจากต้นทุนน้ำมันที่ผ่อนคลายลง ช่วยลดแรงกดดันด้านต้นทุน และเปิดโอกาสให้การเพิ่มขึ้นของผู้โดยสารส่งผ่านไปยังผลประกอบการได้มากขึ้น 

ฟื้นแต่ยังเปราะ จับตาต่างชาติครึ่งปีหลัง

แม้สัญญาณท่องเที่ยวในช่วงที่เหลือของปีมีแนวโน้มดีขึ้นเล็กน้อย แต่ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่าตลาดต่างชาติยังเผชิญหลายปัจจัยกดดัน โดยคาดนักท่องเที่ยวต่างชาติปี 2569 อยู่ที่ 31.36 ล้านคน ลดลง 4.9% จากปีก่อน แต่สูงกว่าประมาณการเดิมที่ 30 ล้านคน ขณะที่รายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติคาดอยู่ที่ 1.54 ล้านล้านบาท ลดลง 3.1%

อย่างไรก็ตาม หากสถานการณ์ตะวันออกกลางไม่ลุกลามจนกระทบการเดินทางระหว่างประเทศ และไม่มีการปิดน่านฟ้า นักท่องเที่ยวจาก ยุโรปและตะวันออกกลาง มีโอกาสกลับมาเดินทางมากขึ้นในไตรมาส 4 ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซันของตลาดยุโรป ขณะที่ราคาตั๋วเครื่องบินหลายเส้นทางเริ่มลดลงจากช่วงเกิดความขัดแย้ง และสายการบินกลับมาจัดโปรโมชั่นกระตุ้นการเดินทาง

นอกจากนี้ ไทยยังมีแรงหนุนจากการจัด IMF-WBG Annual Meetings 2026 และ Tomorrowland Thailand ในช่วงปลายปี รวมถึงเทศกาลปีใหม่ ซึ่งมีโอกาสช่วยเพิ่มกิจกรรมด้านการเดินทางและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว

แต่ภาพรวมยังมีความเปราะบาง ทั้งการแข่งขันจากประเทศท่องเที่ยวอื่น ภาวะเศรษฐกิจของตลาดต้นทาง และแผนเที่ยวบินมาไทยที่ลดลงในบางเส้นทาง ขณะที่ตลาดระยะใกล้อย่าง เกาหลีใต้ มาเลเซีย อินเดีย และอินโดนีเซีย ยังมีแนวโน้มหดตัว ส่วนตลาดจีนยังเติบโตแต่ชะลอลง 

หุ้นเด่นรับแรงส่งท่องเที่ยว

ด้าน บล.กรุงศรี (KSS) ชี้สัญญาณการฟื้นตัวของตลาดต่างชาติชัดขึ้น หลังจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติช่วง 2–8 ส.ค. 2569 เพิ่มขึ้น 12% จากสัปดาห์ก่อน และกลับมาเติบโตเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนเป็นครั้งแรกในรอบ 10 สัปดาห์ โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีนที่กลับมาเร่งตัว พร้อมมองหุ้นที่ได้ประโยชน์ ได้แก่ AOT, CENTEL, ERW, AWC, BH และ BDMS

ขณะที่ บล.แลนด์ แอนด์ เฮาส์ มองกลุ่มท่องเที่ยวเป็นกลุ่มที่น่าสนใจสำหรับการลงทุนระยะยาว เพื่อรอรับผลตอบแทนช่วงปลายปี โดยคาดมาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวของภาครัฐในไตรมาส 4 จะช่วยหนุนบรรยากาศการลงทุน พร้อมมองโมเมนตัมหุ้นกลุ่มโรงแรมและท่องเที่ยวสดใสตามการเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยว และเลือก ERW, CENTEL และ MINT เป็นหุ้นเด่น

สำหรับตลาดหุ้น ประเด็นสำคัญจึงไม่ใช่เพียง “นักท่องเที่ยวจะกลับมากี่คน” แต่ต้องจับตาว่าการเดินทางที่เพิ่มขึ้นจะเปลี่ยนเป็น รายได้และกำไรของบริษัทจดทะเบียน ได้มากแค่ไหน โดยเฉพาะช่วงไฮซีซันปลายปี ซึ่งเป็นช่วงทำรายได้สำคัญของธุรกิจท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม ยังต้องติดตาม ภูมิรัฐศาสตร์ ราคาน้ำมัน ค่าเงินบาท ทิศทางนักท่องเที่ยวจีน และประสิทธิผลของมาตรการภาครัฐ เพราะท้ายที่สุดแล้ว การเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวจะมีความหมายต่อตลาดก็ต่อเมื่อสามารถเปลี่ยนเป็น “รายได้และกำไรที่เติบโต” ได้จริง