จับสัญญาณขาขึ้น "วงการหนังสือ" เมื่อนักอ่าน Gen Z กลายเป็นกุญแจสำคัญ

ยอดผู้เข้าชมงานรวมทะลุ 1.5 ล้านคน สูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ 1.4 ล้านคน  ยอดขายเป็นเงินสะพัดกว่า 474 ล้านบาท หรือ ยอดโตขึ้น 8.2% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เป็นภาพรวมที่เกิดขึ้นใน 11 วัน  ของงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 30 ซึ่งจัดขึ้นในวันที่ 9 -19 ตุลาคม ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ 

แต่รู้หรือไม่ว่า ตัวเลขความสำเร็จของมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 30  หรือ ที่คนมักเรียกว่างานหนังสือแห่งชาติ เป็นผลมาจากกลุ่มนักอ่าน Gen Z  หรือ กลุ่มคนในช่วงวัย 12–28 ปี ซึ่งกลายเป็นคนกลุ่มใหญ่ในงานหนังสือแห่งชาติ ด้วยยอดตัวเลข 70% ของผู้เข้าร่วมทั้งหมด 

Gen Z ไม่ใช่เพียงแค่อ่าน แต่พวกเขา ‘อิน’ กับเรื่องราว และพร้อมจะจ่าย เพื่อประสบการณ์การอ่าน ซึ่งนั่นทำให้หนังสือประเภทนิยาย ซึ่งกลุ่มผู้อ่านหลัก คือ กลุ่ม GenZ ผงาดขึ้นครองแชมป์หมวดหนังสือขายดีที่สุดในงานหนังสือฯปีนี้  เป็นการแซงหน้าการ์ตูน มังงะ ที่เคยเป็นเบอร์หนึ่งมาหลายปี

แล้วทำไม Gen Z ถึงกลับมาอ่านหนังสือเล่มมากขึ้น? 

ก่อนหน้านี้ Gen Z ถูกมองว่าเป็นผู้เติบโตมากับเทคโนโลยีดิจิทัล  จึงไม่น่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายของหนังสือพิมพ์ออกมาเป็นรูปเล่ม แต่จากการสำรวจพฤติกรรมการอ่านของ Gen Z กลับพบผลในทางตรงกันข้าม เช่นการสำรวจของ Nielsen BookData ที่พบว่าคน Gen Z ชอบซื้อหนังสือแบบเล่ม และยังเป็นลูกค้ารายใหญ่ของอุตสาหกรรมหนังสือกว่า 80% 

ส่วนปัจจัยที่ทำให้ Gen Z  สนใจอ่านหนังสือเล่มเพิ่มขึ้น เพราะพวกเขามองการอ่านหนังสือฉบับพิมพ์ให้ความรู้สึกเป็นเรื่องส่วนตัวและใช้งานได้จริงมากกว่า อีกทั้งยังหยิบและวางได้ง่าย

นอกจากนี้ยังมองการอ่านหนังสือเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต

ที่น่าสนใจ คือ วัฒนธรรม BookTok และ Bookstagram เป็นการเชื่อมโยงกันระหว่าง นักอ่าน กับวงการหนังสือผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์  ทำให้ชาว GenZ ได้แลกเปลี่ยนความรู้สึกหลังอ่านหนังสือจบ และได้รู้จักหนังสือต่างๆ มากขึ้น

ส่วนปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อยอดขายและการเข้าร่วมงานหนังสือแห่งชาติ คือ การปรับกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ของสำนักพิมพ์ ทั้งการนำเสนอคอนเทนต์ที่ตรงใจผู้อ่าน และการสร้างกระแสผ่านโซเชียลมีเดีย รวมถึงการผลิตหนังสือในรูปแบบพิเศษหรือ Limited Edition ทำให้ หนังสือ ถูกมองเป็น “ของสะสม” และ “งานศิลปะที่คู่ควรแก่การสะสม”