Gen Z ยอมจ่ายเพื่อสุขภาพ แต่ไม่ทิ้งปาร์ตี้! ธุรกิจจับทางอย่างไร?

เทรนด์ Gen Z ทุ่มเงินดูแลสุขภาพ พร้อมปาร์ตี้ และโอกาสทองของธุรกิจยุคใหม่

เทรนด์รักสุขภาพในกลุ่มคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ Gen Z กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด ข้อมูลจาก The 1 Insight เผยว่า ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา สมาชิก Gen Z สมัครสมาชิกฟิตเนสเพิ่มขึ้นถึง 8 เท่า และใช้จ่ายกับขนมสุขภาพรวมถึงเครื่องดื่มทางเลือกโตขึ้น 2 เท่า นอกจากนี้ Gen Z ยังเป็นกลุ่มเดียวในการศึกษาที่ใช้จ่ายในหมวดกีฬามากกว่าหมวดท่องเที่ยว สะท้อนให้เห็นว่าการออกกำลังกายไม่ใช่แค่เรื่องหุ่นดี แต่เป็นพื้นที่สร้างเป้าหมาย เติมพลังใจ และหลีกหนีความเครียดจากการทำงาน ท่ามกลางกระแสโซเชียลที่มีคอนเทนต์ออกกำลังกายและกีฬาใหม่ๆ อย่างไฮรอกซ์ (HYROX) เติบโตอย่างคึกคัก

ขณะเดียวกัน ตลาดนี้ไม่ได้จำกัดแค่ในไทย แต่เป็นเมกะทรนด์ระดับโลก โดยรายงานจาก McKinsey & Company ปี 2025 ประเมินว่าตลาด Wellness ทั่วโลกมีมูลค่าสูงถึง 2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ จากกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่ใส่ใจคุณภาพชีวิตรอบด้าน ทั้งอาหารการนอนหลับ และการดูแลตัวเอง แต่น่าสนใจว่าความเฮลตี้ไม่ได้สวนทางกับความบันเทิง เพราะยอดซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในกลุ่ม Gen Z ยังเติบโตขึ้น 1.5 เท่าเช่นกัน แสดงให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ใช้ชีวิตแบบบาลานซ์ ดูแลตัวเองเต็มที่แต่ก็ไม่ทิ้งการสังสรรค์

อย่างไรก็ตาม แม้คนรุ่นใหม่จะพร้อมทุ่มเงินเพื่อความสุขและสุขภาพ แต่ข้อจำกัดด้านค่าครองชีพและภาระทางเศรษฐกิจยังคงอยู่ ภาคธุรกิจที่ต้องการเจาะตลาดนี้จึงต้องตอบโจทย์เรื่องความคุ้มค่าและสร้างความพึงพอใจสูงสุด ไม่ว่าจะเป็นการกำหนดราคาที่เข้าถึงได้ การสร้างคอมมูนิตี้ หรือการนำเสนอสินค้าที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แบบคุ้มค่าแก่การลงทุนในระยะยาว